人性化包裝設計在現代商品中的應用

進入新世紀后，國內人們的生活水準在不斷提升，人們享受到豐富的物質。在滿足物質需求的基礎上人們對其他需求的要求進一步提升。其中包裝設計的需求人們已經不僅僅滿足于其功能性，在包裝的色彩、材料等各個方面提出苛刻的要求。就商品而言，首先應該讓人們的生理需求中的功能性得到滿足，然后以產品的精神功能為基礎延伸至其他能夠體現人文性關懷方面，正如藝術設計家皮埃爾.杰羅斯所述的：如今，人們購買物品的本質并非需求而是尋找青春、成功、潮流的象征。在本文中筆者從各個方面探討了商品包裝設計的人性化，以期進一步促進現代商品包裝的升級。

如今銷售、流通模式多種多樣，豐富的物質充斥著人們的視野，其生活被極大地豐富，人們的生活方式被潛移默化的影響。如今我們置身于賣場，琳瑯滿目的商品讓我們應接不暇，要想引起人們購買的欲望，必須在包裝上深入的研究，讓消費者在眾多的商品中挑選出商品。由此可知，我們要深入的研究商品包裝的附加值。在本文中筆者從各個方面探討了商品包裝設計的人性化，以期進一步促進現代商品包裝質量的提升。

包裝色彩的人性化

充分的利用針對性的需求是成功包裝的基礎，把所要向消費者傳達的消息在色彩的加工下進一步強化，在情感上和消費者進行溝通、交流，在眾多的商品中讓消費者情有獨鐘，產生購買欲望，企業達到獲利的目的。消費者的情感需求和色彩的訴求要一致，很多情況下消費者都是因為看到心儀的包裝而購買商品。

人性化的包裝色彩在很多方面均有體現，有的色彩功能比較傾向于突出某種商品特定的使用價值，如使用紅色來包裝藥品可以突出其滋補健身、藍色的包裝展現消炎、止痛則使用綠色的包裝；有的色彩則展現商品的特征，如紅和黑經常用于辛辣食品的包裝色，清涼飲料一般使用藍綠色；有的色彩用于檔次、功能等區分，以便于對消費者的心理進行刺激，發揮特有的營銷、審美功能等。

包裝結構的人性化

由于要對商品的運輸過程以及顯示的效果進行考慮，因此使用的材料也不同。如金屬、玻璃、木材、陶瓷等包裝。對包裝進行設計的過程中需要考慮到消費者的人群定位、商品的材料、商品的性質、結構等。功能性是現代商品包裝設計中最應該考慮的，不管對造型進行怎樣的設計，都應該把簡潔性作為首先考慮的對象，讓其在結構上符合人體工學，設計出讓消費者感覺安全、方便的包裝。作為設計人員我們不應該僅僅追求材料的新穎、造型的奇特，更應該正視包裝的基本要求：安全、方便、可靠。

在生活中我們會遇到這樣的難題：一些產品非常的有用，但是在使用的過程中極為不便。如對非專業人士而言，攝像機操作比較繁瑣，一些細小、沒有必要的按鈕影響了攝像機整體效果的發揮。視力較差的人很難方便的分辨出按鈕上的字跡，或者在昏暗的環境中無法使用，導致消費者不知怎么辦。這樣的問題保商品包裝設計中也存在。外國現在出現專門針對高齡購物者的超市，設置的措施都很便捷，把設計中的不足很好的彌補。如貨架上配有放大鏡，包裝上由于字體過小帶來的不足被很好地彌補。這種以人為本的理念值得商品包裝設計師深思。

包裝材料的人性化

日本東京有一種專門針對一次性杯子的飲料包裝設計，由于飲料為液體，因此設計的容器不僅盛放產品也是一種包裝，在上面的包裝出了具有傳統意義上的平面設計內容外，更添加了一些實用性的現代設計理念。如選用飲料、杯子的回收利用、方便、安全的使用等。如，該紙杯盛放咖啡，由于咖啡較熱，為了防止消費者被燙傷，容器另外配備了一種瓦楞紙的護套，商品還印有小心燙傷字樣，提醒消費者不要被燙傷。因為瓦楞紙的結構存在縫隙，熱量無法被傳傳遞，同時這樣的設計也不繁瑣，結構比較簡單，展開瓦楞紙后實際上是一個扇形的圖形，兩端各有開口，圈起后即可使用，方便、快捷，富有人文精神。如果和幾個朋友一起消費，因為需要方便的移動，所以還制作了機構簡單的紙質托盤，能夠同時放下四個杯子，實用性較強。我們針對其結構和材料來看，結構上和人機工程學相符，人們的生理需求被滿足。材料使用的其實是市面上常見的紙，成本較低，可以再次利用，但是其中富含的人文精神以及服務消費者的精神值得我們深思。

如今社會上一直在提倡環保、節能、綠色，其實早在古代我們的祖先就已經使用如今我們提倡的綠色包裝：如在包裝商品的時候使用荷葉、竹葉等，不僅發揮保護商品的作用，也和我們追求天然、環保、綠色的心態相吻合。

結束語

在設計的過程中加入人性化讓商品具有情感和生命，消費者會對商品產生一定的依賴性，因為人們潛意識中的精神需求被其滿足，人們使用快樂、輕松、愉快。所以我們重視設計的人性化強調包裝的經濟、實用、美觀以及高效的利用資源，對資源的利用率以及環境的影響全方位的考慮。不僅如此，我們還要對設計包裝的審美效果加以重視，設計的過程中以使用者（消費者）的實際需求和感受為基礎，力求設計的商品包裝比較美觀、人性化。讓人們的生活品質被進一步提升，有效的提升商品的包裝質量。

（作者單位：湖南工業大學包裝設計藝術學院）