淺議化妝品商標(biāo)的翻譯方法與技巧

摘要: 本文以功能等效原則為理論依據(jù)，探討了化妝品品牌的翻譯方法，同時(shí)根據(jù)對商標(biāo)名翻譯現(xiàn)狀的分析，提出了一些翻譯技巧，有助于商標(biāo)名翻譯的規(guī)范化。

關(guān)鍵詞: 化妝品商標(biāo)功能等效原則翻譯方法翻譯技巧

愛美是女人的天性，而對美的追求和渴望是購買商品的動力。市場上那么多的國際知名化妝品品牌，為了在市場競爭中獲勝、成為有口皆碑的品牌，除要求品質(zhì)優(yōu)良，盡量滿足消費(fèi)者的需求之外，商標(biāo)名的翻譯也起著舉足輕重的作用。因此，譯者在翻譯中應(yīng)考慮幾個(gè)重要因素，以助于商標(biāo)名翻譯的規(guī)范化。

一、化妝品品牌的翻譯原則

商標(biāo)名功能有其特殊性，翻譯起來有一定的復(fù)雜性。商標(biāo)名具有信息功能、祈使功能和美感功能，它的翻譯要以適當(dāng)?shù)姆g理論方法為指導(dǎo)。譯者遵循奈達(dá)的功能等效理論(Functional Equivalence)可以很好地把商標(biāo)名的功能翻譯出來，從而符合商標(biāo)的獨(dú)特性。按照功能等效原則，商標(biāo)名的翻譯應(yīng)該具有以下條件:

1.根據(jù)信息功能等效的要求，譯名應(yīng)具有商標(biāo)名的特征并盡可能含有原名所帶的信息。

2.按照祈使功能的要求，譯名要有吸引力，促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，達(dá)到商標(biāo)的廣告目的。

3.按照美觀功能等效的要求，譯名要力求易認(rèn)易讀、好聽好看，盡量做到音形意的完美統(tǒng)一。

二、化妝品品牌的翻譯方法

1.音譯

(1)漢語拼音法。如大寶(DABAO)、隆力奇(LONGLIQI)、郁美凈(YUMEIJING)等。

(2)不完全拼音法。如雅倩(ARCHE)、舒蕾(SLEX)、佳雪(CATHY)等。

2.直譯

如蜂花(BEE-FLOWER)、小護(hù)士(MININURSE)等。

3.意譯

如飄柔(REJOICE)、潤妍(ASCEND)等。

4.音意結(jié)合法

如舒膚佳(Safeguard)、可伶可俐(Clean Clear)等。

上述四類譯法都客觀存在，但達(dá)到的功能效果都不是完全一致的。音譯法雖然簡單，但它既不能翻譯商標(biāo)詞的特點(diǎn)，又不能直觀地傳達(dá)該商標(biāo)名的意義，不是理想的譯法。直譯法雖然對商標(biāo)名的意義表達(dá)較為完整，但是卻不能將其濃縮凝聚、言簡意賅的功能特點(diǎn)表達(dá)出來。意譯法在語音、意義上均無對應(yīng)關(guān)系，但是卻表達(dá)了積極聯(lián)想的意義，是較為理想的翻譯方法。但在筆者看來，音意結(jié)合法是品牌名翻譯最為理想的選擇。因?yàn)樵瓱o實(shí)際意義的商標(biāo)名，按照譯入語的發(fā)音規(guī)律進(jìn)行音譯，同時(shí)在措辭上又能考慮到譯入語的文化和消費(fèi)者的心理接受特點(diǎn)，賦予譯名一定的實(shí)際意義，從而不僅從形式上再現(xiàn)原名稱的發(fā)音美，而且在內(nèi)容上能體現(xiàn)產(chǎn)品的特征。

三、化妝品品牌的翻譯技巧

1.聯(lián)想產(chǎn)生意境美

意境美主要指商品的名稱可以使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，商標(biāo)名對人們的心理產(chǎn)生的影響較為復(fù)雜。商標(biāo)名得當(dāng)，適應(yīng)消費(fèi)者的心理需求，就會引起人們的興趣，激發(fā)其購買欲望。這就要求譯者在翻譯過程中盡可能地使其產(chǎn)生有益聯(lián)想，創(chuàng)造審美情趣。上海著名品牌“美加凈”得易于漢語單字表意的特點(diǎn)，取“美麗更添干凈之意”，若譯為“BEAUTIFUL-CLEAN”顯得拖沓冗長，不符合商標(biāo)名簡潔的審美特點(diǎn)，譯名MAXAM在發(fā)音上接近MAXIMUM(最大化)，讓人對產(chǎn)品產(chǎn)生了無盡的遐想，“最大化”也許就是洗面奶洗得最干凈，潤膚露最滋潤之意，這種商標(biāo)名的有益聯(lián)想給該產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的青睞。

又如歐洲三大護(hù)膚品牌之一BIOTHERM的漢譯名“碧歐泉”，可謂是音形意的完美結(jié)合。源語商標(biāo)名內(nèi)涵豐富，“Bio-”意為皮膚的生命，“-therm”是指礦物溫泉，因?yàn)樵诜▏喜可絽^(qū)有一種礦物溫泉，它對人體，特別是對肌膚有著特殊的功效，而BIOTHERM產(chǎn)品中的有機(jī)活性因子P.E.T.PTM正是從這種礦物溫泉中提煉出來的。其漢譯名中，“碧”使人聯(lián)想到碧水藍(lán)天，“歐”、“泉”指代了產(chǎn)品的誕生之地，商標(biāo)的設(shè)計(jì)又以藍(lán)色為主色調(diào)，更給人以清新自然、優(yōu)雅純凈的感覺。又如，Be True是一種潔膚化妝品，被譯為“冰純”，從英文中的兩個(gè)音節(jié)譯為漢字的兩個(gè)音節(jié)，而且意較為貼切，令人具有冰清玉潔、純潔無瑕的清爽之感。

2.語音產(chǎn)生形式美

形式美主要指商品名稱的音韻美和字形美。例如，美國化妝品Maybelline，漢譯名為“美寶蓮”。“美”暗示其功能，“蓮”暗示其效果，既取其音，又取其義，且發(fā)音響亮，寓意美好，不失為一上乘之作。又如日本護(hù)膚品CleanClear，產(chǎn)品原名本意為“干凈清爽”，而其漢譯名為“可伶可俐”，既利用了原名的諧音，又恰到好處地運(yùn)用了漢語中的雙聲，讀起來聲音清脆，節(jié)奏明快，其作為少女護(hù)膚品的譯名是最恰當(dāng)不過了。遵循字形美原則的護(hù)膚品譯名有:法國護(hù)膚品Clarin，其漢譯名為“嬌韻詩”，“嬌”、“韻”二字體現(xiàn)了陰柔之美，再加上“詩”讓人浮想聯(lián)翩，給女性留下了美好的印象。同樣，LANCOME(蘭蔻)，Ardor(雅黛)，VICHY(薇姿)，AVON(雅芳)，ARCHE(雅倩)，Olay(玉蘭油)，Menard(美伊娜多)等諸多譯名采用了“芳”、“黛”、“詩”、“蘭”、“玉”、“姿”等漢字，迎合了廣大女性的消費(fèi)觀念，這無疑會給商家?guī)磔^好的效益。

3.注意跨文化轉(zhuǎn)換

商標(biāo)名作為符號在產(chǎn)品的宣傳中有著某些共同特征，但是各民族文化的多元性又帶來了很多差異。例如，曾經(jīng)有譯者將“芳芳牌嬰兒爽身粉”譯成FANGFANG BABY TALCUM POWDER，“FANG”在此作為“芳”的漢語拼音，其本身也是一個(gè)英文單詞，它為蛇的“毒牙”，而不是美妙的“芳香”。這樣，“FANGFANG”(芳芳)爽身粉就變成了“毒牙粉”，筆者建議翻譯為“FRAGRANCE”。考慮到不同文化對同一事物的感情色彩可能不同，譯者應(yīng)在翻譯過程中多了解譯入語的文化因素，再加以有意識地變通，再現(xiàn)其感情色彩。

4.迎合消費(fèi)心理

消費(fèi)者購物時(shí)有不同的心理傾向，即使是年齡和性別相同的消費(fèi)者，由于其所受文化教育、生長的環(huán)境不同，購物時(shí)也有不同的心理傾向。女士多偏于表現(xiàn)女性溫柔、浪漫氣質(zhì)與典雅、親切的風(fēng)格的商標(biāo)，如Safeguard(舒膚佳)洗滌用品似乎給天下關(guān)愛肌膚的女性找到了自己的bodyguard(保鏢)，非常迎合女性喜歡受保護(hù)、有安全感的心理需求。因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)者要對產(chǎn)品銷售市場及銷售對象、受眾的心理進(jìn)行周密的調(diào)查分析，然后再進(jìn)行商標(biāo)的創(chuàng)意和定位。

四、結(jié)語

總之，化妝品品牌的翻譯工作存在著一定的復(fù)雜性，但也有很大的靈活性，往往不能拘泥于某一種譯法。我們要注意跨越譯入語的文化障礙，迎合人們的審美情趣和購買心理，使譯名為譯入語讀者所接受。譯者只有將各種必要的因素考慮在內(nèi)，才能找到一種最恰當(dāng)?shù)姆g方法。

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