麥當勞的新邊疆

與經濟危機相對應的詞匯絕不該只有“萎縮”，還應該有“擴張”。

經過2008年連續3次漲價，累計漲幅約達5％后，麥當勞(中國)有限公司2月4日宣布，推出“進入中國市場以來最大規模”的一次讓利活動，為期一年。主要形式是在全國范圍內的餐廳推出“天天超值套餐”，涉及魚、豬、雞和牛四種肉類制成的漢堡套餐，全部的優惠價均定在16.5元，比調整前25元的價格降價幅度高達32.6％。

經濟蕭條，企業降價促銷是必然之選，老對手肯德基就曾在2008年12月宣布旗下食品降價。但是如此高的降價幅度，仍然讓同行和公眾咋舌。慷慨解囊幫助消費者“過冬”?企業畢竟不是慈善機構，那麥當勞又打的是什么算盤呢?

麥當勞(中國)有限公司首席執行官施樂生一邊聲稱“響應中國政府擴大內需的號召，讓顧客用更低的價格享受到超值的產品，以刺激更多的消費”，一邊又宣布，希望通過“天天超值”讓今年的銷售收入增長5％。

在打出降價牌的同時，麥當勞也在醞釀規模龐大的擴張計劃。2009年，麥當勞計劃在中國增開175家新店，成為其2009年全球市場中新增門店最多的地區，并為新店招聘超過1萬名員工。

經歷了1992年-2002年期間瘋狂擴張導致門店之間競爭加劇以及利潤率下滑后，麥當勞進入謹慎擴張時期，更多致力于追求利潤而非規模。當肯德基仍然高速擴張時，麥當勞甚至還關閉了10來家投資回報率過低的門店。如今，一直在中國市場謹慎發展的麥當勞再次啟動快速擴張，就在其宣布降價的2月4日之前的短短兩個月中，麥當勞已新開餐廳53家。……