利基戰(zhàn)略成就中國冠軍企業(yè)

利基戰(zhàn)略是在全球化競(jìng)爭(zhēng)條件下，中國企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，未來成長的適用戰(zhàn)略。

我們借用“利基”一詞來命名一種企業(yè)新戰(zhàn)略——利基戰(zhàn)略。Niche一詞來源于英文，原義為“壁龕”，引申為“一個(gè)狹小、合適的空間或位置”。我們所講的利基戰(zhàn)略是企業(yè)成長的整體性戰(zhàn)略，是深度專業(yè)化和跨國化的復(fù)合戰(zhàn)略，主要指企業(yè)以某個(gè)狹窄的業(yè)務(wù)范圍為戰(zhàn)略起點(diǎn)，集中資源和力量進(jìn)入，首先成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一，不斷擴(kuò)展地域市場(chǎng)范圍，采取多種途徑建造競(jìng)爭(zhēng)壁壘，分階段、分層次地獲取并鞏固市場(chǎng)冠軍的地位，最終實(shí)現(xiàn)全球單項(xiàng)冠軍的最高目標(biāo)。

企業(yè)戰(zhàn)略本身并無對(duì)錯(cuò)之分，某個(gè)企業(yè)采取某種戰(zhàn)略是否能取得期望的效果取決于該種戰(zhàn)略是否適用于這個(gè)企業(yè)，適用程度和戰(zhàn)略創(chuàng)新程度。企業(yè)戰(zhàn)略的適用性及其程度是企業(yè)做出戰(zhàn)略決策時(shí)考慮的首要因素。

適用性是指戰(zhàn)略主體(某個(gè)或某類企業(yè))與其采取的戰(zhàn)略方法之間存在的適合、符合、適用、有用關(guān)系。其判斷方法涉及三個(gè)要素：戰(zhàn)略主體的特征、戰(zhàn)略方法的特征，以及兩者之間在邏輯和實(shí)踐兩個(gè)層面的關(guān)系。

從中國企業(yè)及其環(huán)境特點(diǎn)，以及利基戰(zhàn)略主要內(nèi)容和特性來看，利基戰(zhàn)略是在全球化競(jìng)爭(zhēng)條件下，中國企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，未來成長的適用戰(zhàn)略。我們將從多個(gè)視角和層面來說明這一點(diǎn)。

環(huán)境變化要求轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略思維，尋找適用戰(zhàn)略

2000／2001年是中國企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境的“大拐點(diǎn)”，也就是說，在此之前與之后，中國企業(yè)的成長環(huán)境發(fā)生了本質(zhì)上的變化。……