金融危機下的高檔白酒

高處不勝寒，或許，從2008年開始，高檔白酒最好的時光已經過去。

轉眼2009，中國傳統的牛年。在寄寓著一切都“牛”起來的新年心愿里，金融危機的陰影仍然在徘徊。能夠比較感性地反映經濟熱度的高檔白酒市場，也仍然處在寒冷之中，不再“牛氣”。

2008年，連續幾年提價的高檔白酒品牌，其熱潮滾滾之勢突現逆轉。在此之前，白酒企業對這個形勢并不是沒有認識。貴州茅臺股份公司董事長袁仁國去年曾表示，金融危機“肯定會對高端白酒消費造成一定影響，高端產品的終端價格會下跌，銷售也可能會出現一定范圍的萎縮”。但是，高檔白酒的銷量會萎縮到什么程度，銷售何時回暖，目前這仍是個未知數。

俗話說，只有退潮了，才可以看到哪些人是在裸泳。現在經濟熱潮衰退了，連年漲價的高檔名酒們，又裸露出些什么呢?更重要的是，人們總是期望“冬天來了，春天不遠了”，但是現在，對高檔白酒來說，冬天來了，這個冬天還有多長?

提價提價再提價，泡沫破了

近年來，無論是商務市場還是傳統的政務市場，在經濟保持穩健而快速增長的勢頭下，都帶動了高檔白酒的消費，茅臺、五糧液、水井坊、國窖1573等高檔白酒從中受益。雖然改革開放三十年來民間也積累了大量財富，并由此推動了近年的消費升級，但高檔白酒真正進入家庭消費的還是少，商務、政務和禮品三個市場還是高檔白酒的主要市場，高檔白酒的知名度、美譽度和高價位在這里容易得到認可，促成銷售。……