電視頻道的品牌包裝藝術

摘要本文通過電視頻道包裝發展趨勢，闡述了當今電視包裝行業發展趨勢。

關鍵詞電視 頻道 包裝 藝術

中圖分類號:J9 文獻標識碼:A

品牌到底是什么?何謂品牌?美國市場營銷協會的定義是:作為一種市場概念，品牌是指用來識別賣主(無論單個或者群體)所提供的貨物、勞務等商品的名稱、名字、符號、象征、圖形或其中兩個及以上幾個元素的組合，并可借此來區分賣主(無論單個或者群體)及其競爭者。這里給出的定義分為狹義的品牌概念和廣義的品牌概念兩個方面。狹義的品牌概念一般是指和商業相關的產品或事物通過在消費者心目中留下整體印象而構成的標記。更廣闊的意義上，我們可以把任何一個事物長期投映在對象心中形成固定的影像印記稱之為品牌。由于品牌代表著消費者用于解釋自己生活的理念、價值和目標，消費者對于品牌的領會超出產品在質量、功能和貨幣價值方面的理解，越來越多的消費者似乎喜歡通過自己選用的品牌來表明自己的身份。品牌蘊涵的社會、文化價值和存在的價值構成了消費者紐帶的基礎。品牌成為消費者展示個性的標志和符號。品牌正在成為社會階層劃分的仲裁者。品牌是一個標志，它指示著一種精神，象征著一種力量，代表著一種信仰。

頻道包裝是指頻道主管部門根據電視媒體發展規律、觀眾收視需求、節目具體內容和頻道特點，采用具有鮮明特點的節目形式，對頻道進行整體介紹和宣傳，并對節目內容進行精心編排和美化。……