預算制定 全民總動員！

營銷預算，想說愛你不容易

經過一個夏天的疲軟，金九銀十如期而至，政府繼續以基礎建設刺激經濟的政策、內需出人意料地被調動了起來，大操大辦的國慶六十周年，少有的雙節同至的長假，積攢的消費一下子噴薄而出，讓營銷總監們一掃年初的沮喪，笑得合不攏嘴。

不過，日子不是總是一帆風順，也不總是跌蕩起伏，金九銀十的旺季仗之后，明年的仗應該怎么打?頭痛的事又來了。

都說營銷預算是全面預算的開端，都指著營銷部先把棋出出來，營銷部的火車頭的作用，就靠著營銷預算來體現了。

首先是對經濟形勢和市場走勢要有個預測。

恰恰這個是如今這個時代最不確定的事情。雖然各行各業都有各自難念的經，雖然一定是幾家歡樂幾家愁，但是，誰也不能象神仙一樣準確掐出明年的銷量和銷售收入來。這種情況下，企業能做的，有兩點：

一是密切關注經濟形勢和市場環境的變化。以往稍微讀讀書、看看電視、看看報就能嗅出個市場的味兒來，現在呢，電視啊、網上啊、財經報刊上啊，談的都是形勢不明朗和怎么個不明朗。企業過去只需要關注業內動態，現在企業經營將不再是在強勢增長的宏觀經濟中分得一杯羹，努力擠占市場份額，而是，需要打開更大的視野，做好宏觀經濟研究，讓企業更能辨清形勢再出牌，在變化的環境中站得穩、活得久、長得壯。

對營銷人員而言，從天天盯著銷量、琢磨市場促銷方式方法、帶隊伍到向經濟學家看齊，這是個不小的挑戰?！?br>