限播令來了

9月8日，廣電總局頒布了修訂后的《廣播電視廣告播出管理辦法》(廣電總局61號令)，對電視廣告播出的時長和廣告播出的類型作出明確規定，并且將于2010年1月1日起正式實施。

隨著實施日期的迫近，以及各級電視臺對2010年廣告任務與檔期的規劃，61號令不再只是“吹皺了一池秋水”，不少衛視廣告部人員撓頭：“這個政策打亂了很多電視臺2010年廣告政策和銷售任務部署。”

影響真的大嗎?

令不少衛視廣告部人員撓頭的事情，到底是怎樣呢?

在6l號令施行之前，一直應用的是2003年廣電局頒布的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，即17號令。對比17號令，61號令有的地方規定更詳細。比如規定：“播出商業廣告應當尊重公眾生活習慣。在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00的公眾用餐時間，不得播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統等疾病的藥品、醫療器械、醫療和婦女衛生用品廣告。”“播出機構應當嚴格控制酒類商業廣告，不得在以未成年人為主要傳播對象-的頻率、頻道、節(欄)目中播出。電視臺每套節目每日播出的烈性酒類商業廣告不得超過12條，其中19：00至21：00之間不得超過2條。”

但另一方面，61號令實際上也給眾衛視帶來了“利好”：19點21點的黃金時段，商業廣告播出的總長不超過18分鐘，播放電視劇時，每集(以45分鐘計)可插播2次商業廣告，每次時長不得超過1分30秒，允許黃金時段電視副每集增加不超過1分鐘的商業廣告。而之前的17號令是要求“播放廣播電視廣告應當保持廣播電視節目的完整性，除在節目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告”，黃金時段之外的時段“播放一集影視劇(一般為45分鐘左右)中，可以插播一次廣告，插播時間不得超過2.5分鐘”——現在61號令中插播時間加起來是3分鐘。……