永州市電視傳播與地方經濟發展互動研究

摘 要： 本文主要研究作為具有最廣泛影響力的信息傳播手段之一的電視傳播與地方經濟的關系，分析了永州市電視傳播與地方經濟發展互動的現狀，并提出了強化電視傳播，促進永州經濟發展的對策與措施，力圖使電視傳播能在永州市經濟和社會發展中起到更好的良性作用。

關鍵詞： 電視傳播 地方經濟發展 互動

電視作為四大傳統媒體之首，在大眾傳播方面的霸主地位不容動搖，占有最大的受眾規模。2006年中國內地年齡在4歲及以上的電視觀眾規模達到11億9900萬人，占全國4歲及以上人口的95.84%。［1］(P12)從娛樂生活到金融信息，電視在每時每刻地傳播著各種信息，塑造著人們的思維方式與行為方式，影響著人們的人生觀、價值觀。

一、電視傳播與地方經濟發展的關系

在社會發展中，社會經濟的發展程度決定著電視傳播業的發展程度，它是促進電視傳播內容的質量和傳播形式的決定因素。地方經濟的發展、變化影響著電視傳播事業的發展速度和規模，反過來電視傳播業又對地方社會經濟的發展產生著極大的影響。電視傳播與地方經濟發展的關系具體表現為：

（一）地方經濟的發展是電視傳播的催化劑和推動力。

經濟基礎決定上層建筑，一個地方的經濟發展越快，這個地方的電視傳播水平、技術和手段就越高。改革開放以來，各個地方經濟的快速健康發展，尤其是地方工商業的活躍，使電視傳播業的生存環境因廣告收入增加而大為改觀，電視傳播業的規模也因此不斷擴大，無論是收視率還是廣告收入都得到大幅增長。同時地方經濟的繁榮促進了電視傳播觀念的更新。地方經濟的發展讓信息在人們經濟生活中的作用越來越大，這就要求人們要有更強的時效觀念和更廣泛的信息來源。為滿足受眾的需求，電視傳播業必須更新傳播觀念，不斷加大改革力度，適應經濟發展需要。

（二）電視傳播的發展大大促進了地方經濟的發展。

地方經濟的發展、變化影響著電視傳播業的發展速度和規模，反過來電視傳播業又對地方經濟的發展產生著巨大的影響，這種影響既是社會經濟組成部分中最活躍的因素，又是一種現實的驅動力。電視傳播通過傳播經濟信息，關注經濟生活，為加快地方經濟發展作出了重要貢獻。隨著經濟的全球化、信息化與現代化，獲取有效的經濟信息已經成為地方經濟發展的關鍵所在。經濟發達的地方掌握的信息資源豐富，就越來越發達，而經濟落后的地區由于掌握信息資源相對少些，如果不及時改變，經濟發展就會變慢。地方經濟要在競爭中取得發展，就必須借助電視傳播來強化當地信息的傳播，通過這些信息的傳播，滿足企業發展與個人理財的需要，促進地方經濟的發展。電視傳播通過傳播經濟觀念，提高了人們的市場經濟意識，規范了地方經濟行為。在經濟發展過程中，人們經濟觀念的不斷更新對地方經濟的發展具有推動作用。新的經濟觀念必然會使人的經濟活動更具有目的性，更能促進地方經濟的發展，而落后的消極的觀念則會阻礙經濟發展的進程。與其他媒介一樣，電視在傳播新的經濟觀念，提高人們市場經濟意識，規范地方經濟行為過程中發揮了重要作用。電視傳播充分利用了自己的優勢，及時、生動、詳細地報道了地方經濟體制改革和社會發展情況，以及經濟中的新情況、新經驗，使人們在潛移默化中吸取商品交換、市場、競爭等方面的經濟新知識和新觀念，提高了人們的市場經濟意識，為地方經濟體制改革和經濟發展打下了良好的基礎。［２］(P４４－４５)

二、永州市電視傳播與地方經濟發展互動的現狀分析

目前，永州市電視媒體有永州新聞綜合頻道、公共頻道、都市頻道、互動頻道。新聞綜合頻道為時政主導頻道，公共頻道突出科技信息服務和地方風土人情特色，都市頻道突出都市經濟文化生活特色，互動頻道主要以發布資訊為主。2008年，綜合頻道、公共頻道、都市頻道三個電視頻道創收任務總額近1600萬元，其中新聞綜合頻道創收任務為600萬元，公共頻道創收為500萬元，都市頻道創收任務為430萬元。（數據來源：永州電視臺總編室）近年來，永州市各級電視傳媒業發展速度較快，對永州地方經濟增長的貢獻率也越來越大，電視傳播對經濟增長的作用越來越明朗化，永州電視傳媒業在提升永州品牌，拓展地方形象，為招商引資作宣傳，對地方企業和產品品牌進行形象傳播，提高市場競爭力等方面發揮了巨大的作用。但是永州市電視傳播與永州經濟發展互動還存在諸多問題，主要表現為：

（一）永州相對落后的經濟水平嚴重制約了電視傳播業的發展。

2008年，永州市GDP為592.69億元，居全省第8位，財政總收入為34.4億元，居全省第10位。但2008年財政收入占GDP的比重僅為5.8%，遠低于全省11.7%的平均水平，比重居全省倒數第1位。［３］相對湖南省其他市州經濟水平而言，永州的經濟水平整體不高，屬于相對落后經濟城市。由于經濟欠發達，地理位置較為偏僻，財政緊張，電視傳播業得不到地方財政的支持，這些嚴重影響了電視傳播業的健康快速發展。由于經濟觀念也相對落后，永州的企業在廣告宣傳方面沒有引起足夠重視，很少通過電視塑造品牌形象，使電視傳播業賴以生存的廣告收入難以持續提高。筆者對永州企業進行了調查，發現永州缺乏有影響力、有帶動力的大企業和企業集團，以中小企業為主，雖然到2008年底永州市規模工業企業已達到571家，但企業規模較小，單個規模工業增加值1880萬元，比全省低1360萬元。［３］這些中小企業市場競爭力不強，企業缺乏核心技術，產品檔次不高，深加工產品少，附加值低，知名品牌少，市場整體競爭力弱，市場占有率較低。這些中小企業由于資金方面的原因，大都舍不得花錢做廣告，即使是做也是小投入分時段地做，遠不能形成品牌效應。永州中小企業的這種經營理念導致電視傳媒廣告收入增長緩慢，最終企業也難以做優做強。

（二）永州電視資源分散，產業化程度低，對經濟發展的驅動后勁不足。

在全國“四級辦電視”的影響下，永州市電視媒體有永州新聞綜合頻道、公共頻道、都市頻道、互動頻道四個專業頻道，轄內各縣廣播電視局都開辦了縣級電視臺。目前，各地電視機構分屬當地黨委政府管轄，各種小而全的行政分割致使大量的人、財、物處于分散狀態。各自為政和傳播范圍的割據，既分流了受眾，又分流了廣告，傳播效果不佳，永州的一些縣級電視臺甚至已處于難以維持的地步，這些縣電視臺的規模都很小，設備條件較差，制作力量非常單薄，加之許多從業人員缺乏最基本的訓練，制作出來的節目比較粗糙，直接影響了電視的傳播效果。“小而全”、“低而散”，頻道定位不準確，這是如今永州電視傳媒業存在的突出問題。此外，永州市級電視臺大都認為自己是永州第一傳媒，只顧完成當地黨委政府的宣傳任務，而忽視了電視的產業化功能。目前永州電視傳媒沒有進一步開發電視的產業化功能，經營模式單一，主要以政府財政撥款和廣告收入為主。如果永州市電視傳媒不盡快改變目前這種重“喉舌”輕“經營”的狀況，其后果不堪設想。

三、電視傳播與永州地方經濟良性互動發展對策探討

最新的數據資料表明，目前我國整個傳媒市場的規模從理論上可以說超過1000億元，可見作為四大傳統媒體之首的電視傳播業與地方經濟發展互利大有潛力可挖。

（一）優化電視資源配置，推動永州電視產業化進程。

在不斷變化的市場大潮中，永州電視傳播業要不斷更新發展觀念，調整發展思路，謀劃發展舉措，研究發展戰略。針對永州電視資源分散的現狀，應該加快對永州電視資源整合的進程，尤其是對縣級電視臺的電視資源進行重組是當務之急。資源整合是實現媒體品牌與媒體營銷良性互動的紐帶，是媒體持續發展的內在保證。［４］(P３４)優化永州電視資源配置可以通過聯合重組方式進行整合，也可以用資產為紐帶的方式重組，還可以用其它方式重組。總之，可用一切形式來探索重組方式，實現在節目生產、網絡技術、產業經營等方面的合作，在利益共享的前提下形成整體優勢，降低成本，使資源得到優化配置。

永州電視產業化的第一步，就是要將電視傳媒業的各機構進行整合，統一部署，謀求跨越發展。首先，在電視方面，市、縣電視臺兩級貫通，資源共享，優勢互補，協調可持續發展。可將市電視臺與縣級電視臺的強勢頻道中的優秀節目重新組合編排，形成一個新的電視頻道，這樣可使該頻道“納各臺之精華”，成為一種強強聯合，屆時可廣告統一經營，資源統一共享。此外，電視、廣播、廣電報刊、廣電網絡公司等機構聯合成立永州廣播影視集團公司，擴大經營服務范圍，形成以廣告、信息服務等為主體，其他相關產業多元化發展的經營體系。

（二）永州市各個地方要重視電視傳播，為地方經濟發展造勢。

永州地處湘南地區，人口素質偏低、文化教育水平不高，信息化程度低，經濟、社會發展較不平衡。因此永州各個地方需要通過運用電視來擴大各個地方經濟信息的傳播。永州各縣要充分利用國家級省級電視媒體進行包裝宣傳，推薦地方形象。如江華縣可以利用自然資源，突出“山、水、電”項目；江永縣可利用獨特的資源優勢，將“名、特、優”納入項目開發熱點；寧遠縣則可以大打“九嶷”品牌，突出旅游項目開發。2006年永州市祭舜大典暨中央電視臺《激情廣場》“和諧永州、魅力九嶷”演唱會在寧遠九嶷舉行，通過央視媒介的宣傳，提高了寧遠九嶷的對外知名度，九嶷一時成為湖南省內小有名氣的旅游勝地，并使寧遠地方經濟獲得了較大的發展。此外，永州電視傳媒更應該明確自己的社會責任感，努力成為信息傳播對稱的橋梁，幫助永州市各個地方及時了解外部的經濟動態和變化，提供有助于地方經濟發展的有效信息。同時，要幫助永州各地分析對外傳播的經濟信息資源，強化傳播效果，促進永州地方經濟發展。

（三）電視媒介對永州經濟落后地區實施新聞扶貧，推動當地經濟發展。

電視媒介對永州經濟落后地區實施新聞扶貧，就是指要以電視傳播媒介為主，將各種經濟信息、方針政策、科技知識、科技方法、市場信息等全方位地、針對性地、有效地輸入到永州各地區，并及時把這些地區的信息輸出到決策機構和省內外、國內外市場，從而促進永州地區經濟的跨越式發展。電視媒介對永州實施新聞扶貧后，從短期看可直接為永州地區帶來物質利益，直接推動當地經濟發展，從長遠而言更具有深遠的意義。永州地區的自然資源優勢比較集中，但開發利用滯后。可以通過電視傳媒的宣傳介紹，吸引外來投資和技術給予合理有效的開發利用，進而形成一些特色產業，帶動當地人們進入生產、開發、加工、銷售等領域，創造出經濟效益。同時，電視傳媒可給永州地區外銷本地特色產品架設廣告平臺，吸引外地商客前來收購，或牽線搭橋，讓永州地區人們外出打開產品推銷市場，形成產銷暢通渠道。這樣，外地資金、技術、人才借助電視宣傳注入永州，永州又借助電視媒介的信息通道走向外界市場。因此，電視傳播作為一種重要扶貧方式，將在永州經濟實現又好又快發展的戰略推進中，發揮出不可取代的作用。

參考文獻：

［1］王蘭柱.中國電視收視年鑒2007［M］.北京：中國傳媒大學出版社.

［2］周平尚.電視傳播與地方經濟發展關系探析［J］.懷化學院學報，2009，（3）.

［3］永州:認真總結經驗保持發展勢頭［EB/OL］.http://www.hntj.gov.cn/sxfx/yzfx/200902170022.htm，2009-02-17.

［4］舒高.湖南電視產業發展研究［D］.長沙:中南大學，2006.

基金項目：本文系永州市科學研究計劃項目《永州市電視傳播與地方經濟發展互動研究》（永科發［2008］9號）的研究成果。