好的財經報道怎么寫？

編者按 本期我們選取新加坡《海峽時報》的《中國農村的“現金牛”——外資銀行搶灘中國農村市場》和香港《南華早報》的《昂貴的醫療費用令窮人不堪重負》作為重點案例。作者分析了在金融危機大背景下，外資銀行如何搶灘中國農村市場和境外媒體聚焦我國新醫改方案及他們的關注點。

不是上海、北京這樣的大都市，甚至連中國的二線城市都算不上。就是它們——這些中國偏遠農村地區，吸引了外國頂級銀行。外資銀行在中國鄉下設立分支機構已不是新聞，而且從2009年開始步伐明顯加快。它們去干什么，扶貧么?當然不是!新加坡《海峽時報》今年4月1日登載的這篇文章《中國農村的“現金牛”——外資銀行搶灘中國農村市場》，其內容早已被國內同行涉足過了，要說時效，幾乎談不上，但就是這篇稿件讓我讀了幾遍，欲罷不能。索性翻成中文，和大家一起“佳文共賞”。

美聯社對自己財經記者的要求大意是“寫讀者愿意花費時間和金錢去讀的故事”。就我看來，好的財經故事首先應該是人氣充沛的新聞故事，而不是“無人區”:只是一堆冷冰冰的數據和高高在上的分析。

這篇文章字數并不多，但卻在有限的篇幅里做到了“見人見事”，有名有姓的采訪對象就有4個之多:從銀行高管到普通儲戶，一個也不放過，而且似乎一個也不能少。故事就這么豐滿了起來，也成就了一個好看的故事。

作者對中國特色把握得很到位，引出了一個“從世界看中國”的獨特視角。而且對主題的把握、材料的剪輯、細節的鋪陳都恰到好處。

文章的主題詞歸納起來不外乎兩個詞“農村”與“金融”，兩個主題詞有一個共同的背景就是正在蔓延的國際金融危機。作為金融危機的重災區，花旗、匯豐、渣打等銀行損失慘重。作為應對金融危機、保增長的重要戰略舉措，中國政府決定加大信貸支持力度，特別是對農村地區信貸進行扶持。從2008年開始，銀監會、央行等多次發文要求加強農村地區信貸建設，降低村鎮銀行準入門檻。

在這樣一個政策背景下，“農村”與“金融”找到了結合點。就在家電下鄉、汽車下鄉的同時，金融也在下鄉，而且是國際知名、平時可望不可及的大銀行。國際銀行專業水準不容質疑，連他們都看好廣袤的中國農村，這說明什么?這是稍有經濟常識的讀者都會思考的一個問題，把這兩個主題詞結合在一起，形成一個主題，讀者的興趣一下子就調動了起來。

國際金融危機愈演愈烈，中國放寬農村信貸的政策制定于2008年下半年，真正實施是在2009年第一季度，作者敏銳地把握了中國政策動向，跟蹤到花旗等銀行在內蒙古地區開設分支機構的實際進展，并且沒有泛泛地報道說某某銀行在內蒙古成立分支機構，而是以生動鮮活的案例說明問題，足見功力之深。

細節、細節，永遠是細節，常說“魔鬼在細節中”，其實一篇好的新聞報道又何嘗不是從細節中著手呢?我這里所說的細節就是金融信貸中的抵押物。綜觀國內所發稿件，對此不著一字，而這篇文章在這里卻費了不少筆墨。

外資銀行在對待他們的中國農民客戶時，怎么解決抵押物的難題呢?平時，農民必須用土地、房產等不動產做抵押，現在有了變通，允許用拖拉機、奶牛等非不動產做抵押。國際銀行根據中國國情采取了靈活處理的辦法。確實，要想生財，必須懂得農民的思路，這一點也是跨國大銀行剛剛在中國學到的。

在寫法上，該文的對比度還是比較大的。通覽全篇，對比無處不在，大銀行與小村鎮，哈佛高材生與中國農村，銀行招牌與村鎮地標，農村信用社與外來銀行，農民與銀行高級經理等，不一而足。最大的對比是，受到次貸影響的匯豐、渣打們居然把目光投向連國內大銀行平時都不屑一顧的農村地區，難怪文中的張女士寧可在工商銀行排隊，也不敢到匯豐銀行試試。這些都生動地說明，金融危機影響下，大銀行和小農民的心態。總之，通過對比，形成反差，引起讀者興趣，在饒有興致之后進行反思，從中獲益良多，這是作者運用得非常巧妙也是非常成功的一個手法。

這篇報道用鮮活的實例展現出，那些已經熟練地運用杠桿放大風險并獲得超高收益的銀行業者們已經開始不得不關注中國的農民——他們的潛在客戶。因為那里沒有杠桿，沒有過度包裝。中國農民靠自身的勤勞與智慧創造的財富比金融投機家們運用模型搭建起來的虛擬數字要真實的多。

(作者系新華社對外部英文編輯)