重大事件對(duì)中國(guó)旅游企業(yè)市場(chǎng)績(jī)效的影響：以２００８年為例

[摘要]本文以2008年為例，采用事件研究法，通過(guò)實(shí)證分析2008年雨雪冰凍災(zāi)害、汶川地震、北京奧運(yùn)會(huì)以及全球金融危機(jī)等重大事件發(fā)生前后中國(guó)旅游企業(yè)市場(chǎng)績(jī)效的變化，從而來(lái)探討重大事件對(duì)我國(guó)旅游企業(yè)價(jià)值的影響。本文的實(shí)證結(jié)果表明，局部、短期的危機(jī)事件給旅游企業(yè)價(jià)值所帶來(lái)的影響相對(duì)較弱，但其作用在旅游業(yè)內(nèi)景區(qū)、酒店和旅行社各部門卻存在著較大差異；全局事件給旅游企業(yè)價(jià)值形成的影響則是廣泛而持續(xù)的，而且危機(jī)事件的影響會(huì)更加深入。本文所得的實(shí)證結(jié)果以及經(jīng)驗(yàn)結(jié)論，可為促進(jìn)我國(guó)旅游企業(yè)在面臨重大事件時(shí)，更好地把握機(jī)會(huì)，面臨挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供理論支持和經(jīng)驗(yàn)參考。

[關(guān)鍵詞]重大事件；旅游上市公司；事件研究法；平均超常收益；累積超常收益

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002—5006(2009)07—0058—08

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