ＰＩ背景下的ＴＤＩ結構方程模型

[摘要]態度理論為地區形象(PI)和旅游目的地形象(TDI)的聯合研究提供了一個平臺。本文構建了一個理論上的地區形象背景下的旅游目的地形象結構方程模型。模型是一個具有因果關系的結構方程模型，包括8個潛變量和28個觀測變量。以徐州為例，在運用SPSS15.0軟件對數據進行信度檢驗的基礎上，利用LISREL8.70軟件對模型進行了驗證性因子分析和路徑分析。研究發現：(1)結構模型中各潛變量之間的路徑與假定基本符合，模型的整體擬合性能良好；(2)旅游資源認知和旅游服務認知會對旅游意愿產生作用，這符合我們的傳統理念；(3)地區特征和居民素質對旅游服務感知、目的地評價和旅游意愿三者均有效應。而地區競爭力和居民競爭力僅對旅游服務感知產生影響。

[關鍵詞]旅游目的地形象；地區形象；結構方程模型；LISREL；徐州

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002—5006(2009)07—0033—06

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