民族貧困地區居民對旅游扶貧效應的感知和參與行為研究

摘要 近年來，旅游扶貧效應研究呈現出從區域經濟效應為主向區域經濟、社會文化和環境效應并重發展的態勢，研究視角也開始從貧困地區向貧困人口轉換。本文在分析以藏族為主體的典型民族貧困地區——青海省三江源地區貧困與旅游發展現狀的基礎上，運用問卷調查和數理統計方法，探析了當地居民對旅游扶貧效應的感知和參與行為。研究表明，當地居民對旅游扶貧的正面效應感知明顯而負面效應不敏感，對發展旅游總體上持支持態度，具有較高參與熱情：不同人口特征的居民參與機會和能力在旅游扶貧效應感知、態度和參與意向上有顯著差異；當地居民對旅游扶貧正效應的感知對其態度和參與意向均有顯著正向影響。

關鍵詞 感知；參與行為；效應；旅游扶貧；三江源地區

中圖分類號 F59

文獻標識碼 A

文章編號 1002—5006(2009)08—0071—06

1 引言

中國是一個多民族國家。民族地區大多處于區位偏遠的生態脆弱區，資金、技術、人才等現代生產要素缺乏，經濟社會發展滯后，加上多年來不合理的開發利用，生態保護和經濟發展矛盾突出?！鞍似摺逼陂g，全國348個少數民族地區縣和非民族地區少數民族自治縣中的257個被列為國家重點扶持貧困縣。在這些地區發展旅游，對于促進區域經濟社會生態協調發展，加強民族團結，具有十分重要的意義。因此，旅游扶貧效應問題備受專家學者關注，并呈現出從區域宏觀經濟效應為主向區域經濟、社會文化和環境效應并重發展的態勢，研究視角也開始從貧困地區向貧困人口轉換。

在經濟效應方面，大多數學者通過案例研究，認識到發展旅游業能促進貧困地區國民生產總值、財政稅收增加，貧困人口收入、就業機會增長和地區產業結構優化，具有消除貧困的潛力。但也有學者認為，旅游業的波動、貧困人口參與旅游開發的機會成本及其經濟影響，威脅著貧困地區旅游的發展，使貧困人口自我發展受限，難以得到旅游開發的利益，影響到旅游扶貧效果；貧困地區經濟發展整體水平比較低，經濟漏損比較嚴重，影響旅游乘數效應的發揮。旅游扶貧的社會文化效應主要體現在貧困型旅游地社會文化環境在旅游活動介入后會得到整體優化。但旅游扶貧可能產生社會文化風險，如地方民俗文化面臨變質(商品化)和消失(同化)、社會文化沖突加劇、犯罪率上升、貧富差距拉大等。旅游扶貧的生態效應主要表現在：可以減輕為緩解貧困而進行的經濟發展對自然環境的壓力，有效克服區域性生態脆弱劣勢而導致的貧困問題；但同時也可能造成自然資源耗損、環境退化和環境污染問題。

基于此，本文以青海省三江源地區實地調研的數據為基礎，通過深入分析當地居民對旅游扶貧經濟、社會文化和環境效應的感知，探求影響旅游扶貧效應感知的因素及居民對旅游扶貧效應的感知與其態度和參與行為之間的關系，并明確三江源地區旅游扶貧存在的問題，提出針對性的對策建議，以期實現旅游發展和貧困減緩的“雙贏”。

2 三江源地區貧困與旅游發展現狀

2．1 貧困現狀

三江源地區位于我國青海省南部、青藏高原腹地，轄16縣1鎮，總面積36.3萬km2，約占青海省總面積的50.4％。16個縣中的14個是由國家和青海省認定的貧困縣(圖1)。貧困縣數占全省貧困縣總數的56％；貧困戶數4.9萬戶，貧困人口25.4萬，分別占三江源地區農牧民總戶數和貧困人口總數的31.88％和45.44％。

2．2 旅游發展現狀

三江源地區是長江、黃河、瀾滄江三條世界級河流的源頭，該地區擁有3處國家級自然保護區，2處國際重要濕地，1處國家地質公園，1處國家森林公園。這里還是原生態藏文化的保留地，是唐蕃古道的途經地和藏漢文化聯結的重要走廊之一。

近年來，三江源地區旅游業快速發展，旅游接待人數和旅游收入不斷增加，年均增長率分別高達37.6％和30％，發展勢頭良好(圖2)。但總體上，該地區旅游業還處于起步階段，發展水平還較低。如2007年玉樹州旅游總收入僅相當于當年GDP的1.74％，果洛州相當于0.42％，遠落后于全國同期4.42％的平均水平。

3 研究方法

3．1 研究假設

有關居民旅游感知影響因素的研究表明，旅游目的地居民的年齡、性別、受教育程度、職業、是否受雇于旅游業、對旅游是否了解、與旅游吸引物的距離等是影響居民旅游感知的主要因素。此外，有學者研究了居民的旅游影響感知與其旅游發展態度和行為之間的關系。參考上述研究結果，結合影響貧困的制約因素，筆者將可能會影響居民對旅游扶貧效應感知、態度和參與行為的因素歸納為居民的人口統計學特征、參與旅游的機會和參與旅游的能力3個方面，并認為居民對旅游扶貧效應的感知與其態度和參與行為之間存在一定關系。基于此，本研究提出如下4組假設：

H1：人口特征不同的居民在旅游扶貧效應感知、態度與參與意向上有顯著差異。

H2：居民參與旅游的機會對其旅游扶貧效應感知、態度和參與意向有顯著差異。

H3：居民參與旅游的能力對其旅游扶貧效應感知、態度和參與意向有顯著差異。

H4：居民對旅游扶貧正效應的感知對其態度和參與意向有顯著正向影響。

3．2 問卷設計與調查

本研究問卷內容包含三部分：第一部分為居民對旅游扶貧經濟、社會文化和環境正負效應的感知和態度；第二部分為居民參與意向與能力；第三部分為居民人口特征。2008年3月至6月，在三江源地區入戶發放問卷1000份，經篩選獲得有效問卷803份，有效率達80.3％。

3．3 數據處理與分析方法

本研究使用SPSS11.5軟件為資料分析工具，進行描述性統計分析(descriptive analysis)、信度分析(reliabilityaysis)、因子分析(factoralysi)、T檢驗(T-test)、方差分析(one-way ANOVA)和相關性分析(correlate analysis)。

4 結果與分析

4．1 被調查者的人口特征分析

從表1可知，調查對象性別以男性為主，民族以藏族為主，年齡以25—44歲為主，初中及以下受教育程度者所占樣本比例較大，職業多為農牧民，大多數家庭人均年收入在3000元以下。

4．2 量表分析

4．2．1 信度分析

采用Cmnbach's a來檢測問卷量表內部的一致性和穩定性。a值大于0.7表示信度高，a值小于0.35表示信度低而不予采用，介于0.35和0.7之間表示信度可以接受。本量表所有選項的a值為0.9148，其中，居民對旅游扶貧效應的感知(26項)的a值為0.8941，居民參與旅游的行為意向(8項)的a值為0.881，選項之間具有一致性，適合進行因素分析。

4．2．2 因素分析

為了更好地了解居民屬性、參與機會和能力與其旅游扶貧效應感知、態度和參與意向之間的關系，本研究采用主成分分析法(principal eomponentanalysis)來提取因素，并利用最大變異法(varirnaxmtation)進行因素旋轉，總共萃取了5個因素，其累積解釋量為64.828％，將這5個因素分別命名為：①對旅游扶貧經濟和社會文化正效應的感知(X)，項目包括“旅游促進了本地經濟的發展”、“旅游帶動了本地相關產業的發展”、“旅游增加了本地居民就業機會”、“旅游增加了本地女性居民就業機會”、“旅游增加了本地居民的收入”、“旅游促進了本地文化遺產的保護”、“旅游促進了本地文化活動的多樣性”、“旅游提高了本地的知名度”、“旅游促進了本地與外界的交流”、“旅游促進了民族團結”、“旅游增加了社區凝聚力”11項，信度較高，達0.9414，平均值較高，達4.07，表明居民對經濟、社會文化正效應的認同度比較高；②參與意向(X)，項目包括“我愿意為了旅游發展保護自然資源和環境”、“我愿意參與旅游政策制定和決策過程”、“我愿意參與旅游開發與規劃”、“我愿意參與環境保護和資源管理”、“我愿意自主經營一些旅游接待項目”、“我愿意接受景區或旅游企業聘用成為其工作人員”、“我愿意參與旅游教育和培訓”7項，信度較高，為0.907，均值較高，達3.89，表明居民參與意向較強；③對旅游扶貧負效應的感知(X)，項目包括“旅游提高了物價和生活成本”、“旅游加劇了本地居民貧富分化”、“旅游干擾了居民日常生活”、“旅游導致了本地的交通擁擠”、“旅游導致了本地戶外娛樂設施擁擠”、“旅游破壞了本地風俗文化”、“旅游破壞了本地的生態環境”7項，信度較高，為0.9112，均值較低，為3.22，表明居民對旅游扶貧負效應尚不敏感，其中，僅“旅游破壞了本地風俗文化”一項贊成率較高(均值3.52)；④對旅游扶貧環境和人口素質正效應的感知(孔)，項目包括“旅游改善了本地基礎設施”、“旅游提高了本地的生活質量”、“旅游改善了本地的自然環境”、“旅游提高了本地居民的能力與素質”、“旅游提高了本地居民的環保意識”5項，信度較高，為0.8612，均值較高，達3.87，表明居民對旅游扶貧環境和人口素質正效應贊同度較高；⑤對發展旅游業的總體態度(X)，其中的項目包括“我認為本地區發展旅游業總體利大于弊”、“我對本地旅游的發展現狀感到滿意”、“我支持旅游在本地發展”3項，信度可接受，為0.4579，平均值較高，達3.75，表明居民對旅游業總體持歡迎態度，但對旅游發展現狀還不太滿意(均值3.33)，不少人認為本地旅游業尚處起步階段，旅游者太少，他們并沒有得到期望的利益。

4．3 居民對旅游扶貧效應的感知、態度和參與意向分析

H1：不同人口特征的居民在旅游扶貧效應感知、態度和參與意向上有顯著差異

本假設以居民人口特征變項與旅游扶貧效應感知、態度和參與意向進行獨立T檢驗和方差分析(One-Way ANOVA)，并以Scheffe法進行事后比較。結果發現，居民人口特征對其感知、態度和參與意向有顯著差異：

(1)性別。在“參與意向”和“環境和人口素質正效應感知”上達到顯著差異，且男性在這兩類的平均值皆高于女性。(2)民族。在“經濟、社會文化正效應感知”、“參與意向”、“負效應感知”、“環境和人口素質正效應感知”上有顯著差異。漢族在“經濟、社會文化正效應感知”上比藏族強烈，藏族在“負效應感知”上比漢族和回族強烈。(3)年齡。在“經濟、社會文化正效應感知”、“參與意向”、“負效應感知”、“態度”上有顯著差異。15—24歲的在“經濟、社會文化正效應感知”和“參與意向”上較25—44歲、45—64歲和65歲以上的強烈。(4)受教育程度。在感知、態度和參與意向所有方面均有顯著差異。小學、初中、高中或中專、大專及以上的在“經濟、社會文化正效應感知”、“參與意向”和“環境和人口素質正效應感知”上都比未上學的強烈，而大專及以上的比其他的都強烈。未上學的在“負效應感知”上比高中或中專的強烈。大專及以上的在“態度”上比未上學的強烈。(5)職業。在感知、態度和參與意向所有方面均有顯著差異。學生和公務員在“參與意向”上比農牧民強烈。(6)家庭人均年收入。在感知、態度和參與意向所有方面均有顯著差異。6000元以上的在“經濟、社會文化正效應感知”和“負效應感知”上比500元以下和5001—6000元的強烈。6000元以上和501—1000元的在“參與意向”上比5001—6000元的強烈。

H2：居民參與旅游的機會對其旅游扶貧效應感知、態度和參與意向有顯著差異

(1)是否從事與旅游相關的工作。在“家中是否有人從事與旅游相關工作”的問卷分析中發現，回答“是”的有105人，占被調查者總數的13.08％，說明僅有少量參與。經分析發現，是否從事與旅游相關工作對其感知、態度和參與意向尚無顯著差異。這可能與當地處于旅游發展初期，居民參與旅游的程度低，獲益不高有關。(2)居住地與景區的距離。居住地與景區距離的遠近在一定程度上決定居民的參與機會。經分析，距離遠近在感知、態度和參與意向所有方面均有顯著差異。小于2千米的在“經濟、社會文化正效應感知”、“參與意向”和“態度”上比2—5千米、5—10千米和10千米以上的強烈。小于2千米、5—10千米和10千米以上在“負效應感知”上比2—5千米的強烈。(3)是否有充裕的時間從事與旅游相關工作。是否有充裕時間從事與旅游相關工作在一定程度上也影響居民的參與機會。分析表明，時間充裕與否在感知、態度和參與意向所有方面均有顯著差異。在“經濟、社會文化正效應感知”和“負效應感知”上很充裕的比其他的都強烈。很充裕和很不充裕的在“參與意向”、“環境和人口素質正效應感知”和“態度”上比充裕、不確定和不充裕的強烈。(4)政府是否幫助居民參與旅游。由于當地居民的民主意識、資金、知識、能力不足，需要政府引導與扶持其參與旅游。實地調研發現，目前當地政府尚未制定有利于當地居民就業與小企業發展的有關政策和專項的居民參與旅游培訓措施，也未建立旅游扶貧基金或幫助居民向金融機構聯系貸款以經營旅游業，對居民參與的引導不足。調查結果表明，幫助與否在感知、態度和參與意向所有方面均有顯著差異。在“經濟、社會文化正效應感知”、“參與意向”、“環境和人口素質正效應感知”和“態度”上完全未幫助的比有所幫助、不清楚和沒怎么幫助的強烈。完全未幫助和沒怎么幫助的在“負效應感知”上比不清楚的強烈。

H3：居民參與旅游的能力對其旅游扶貧效應感知、態度和參與意向有顯著差異

當地居民普遍認為在旅游發展中自己的參與性不足，雖然他們具有參與旅游的強烈愿望，但絕大多數的居民由于各種原因沒有參與進來，其中，缺乏資金、知識和對旅游不夠了解是限制居民參與旅游的最主要因素(表2)。

資料來源：根據問卷調查結果整理。

(1)是否了解旅游。在感知、態度和參與意向所有方面均有顯著差異。在“經濟、社會文化正效應感知”、“參與意向”和“環境和人口素質正效應感知”上完全不了解的比其他的都強烈。在“負效應感知”上很了解的比其他的都強烈。(2)是否有足夠資金參與旅游。在感知、態度和參與意向所有方面均有顯著差異。在“經濟、社會文化正效應感知”、“參與意向”和“環境和人口素質正效應感知”上極缺資金的比其他的都強烈。在“負效應感知”上很充足的比其他的都強烈。在“態度”上很充足的和極缺的比其他的強烈。(3)是否有足夠知識和技術參與旅游。在感知、態度和參與意向所有方面均有顯著差異。在“經濟、社會文化正效應感知”、“參與意向”和“環境和人口素質正效應感知”上極缺的比其他的都強烈。在“負效應感知”上很足夠的比其他的都強烈。在“態度”上很足夠和極缺的比其他都強烈。

H4：居民對旅游扶貧效應的感知對其態度和參與意向有顯著正向影響

從理論上講，居民對旅游扶貧效應的感知決定其對旅游發展的態度和參與意向。從表3可以看出，這一理論在三江源地區得到了驗證：居民對旅游扶貧正效應的感知對其態度和參與意向均有顯著正向影響，其中，經濟和社會文化正效應感知對態度和參與意向的影響最大，環境和人口素質正效應感知的影響次之。居民對旅游發展的態度與參與意向亦有顯著正向影響。負效應的感知對其態度和參與意向的影響較小。

5 主要結論與建議

5．1 主要結論

(1)三江源地區旅游發展處于初級階段，為當地居民提供了一定發展機會。但僅有少數的居民自發地參與，且獲益較少；居民對旅游扶貧的正面效應感知明顯，負面效應尚不敏感，僅“旅游破壞了本地風俗文化”一項贊成率較高；對旅游扶貧抱有極大的期望，總體上持支持的態度，但對旅游發展的現狀并不滿意；居民對參與旅游有極大熱情，但受缺乏資金、知識和對旅游不太了解等方面的限制較大。

(2)不同人口特征的居民在旅游扶貧效應感知、態度和參與意向上有顯著差異。男性在“參與意向”和“環境和人口素質正效應感知”這兩類的平均值皆高于女性；漢族在“經濟、社會文化正效應感知”上比藏族強烈，藏族在“負效應感知”上比漢族和回族強烈；年輕人對經濟、社會文化正效應的感知和參與意向更強烈；受教育程度越高正效應的感知、態度和參與意向越強；學生和公務員在“參與意向”上比農牧民強烈；收入越高，正效應感知越強，收入越低，負效應感知越強，在參與意向上，則呈現兩極化的態勢。

(3)居民參與旅游的機會對其旅游扶貧效應感知、態度和參與意向有顯著差異。在居民是否從事與旅游相關的工作方面，其感知、態度和參與意向尚無顯著差異；居住地與景區距離的遠近在感知、態度和參與意向所有方面均有顯著差異，距離越近，感知、態度和參與意向越強烈；時間充裕與否，在感知、態度和參與意向所有方面均有顯著差異，時間越充裕，對經濟、社會文化正效應和負效應的感知越強烈；而在環境和人口素質正效應、態度和參與意向上呈兩極化發展態勢，很充裕和很不充裕的比充裕、不確定和不充裕的強烈；政府是否幫助在感知、態度和參與意向所有方面均有顯著差異，越是未受到政府幫助的感知、態度和參與意向越強烈。

(4)居民參與旅游的能力對其旅游扶貧效應感知、態度和參與意向有顯著差異。是否了解旅游、有足夠資金和知識在感知、態度和參與意向所有方面均有顯著差異?？傮w上，居民越是不了解旅游、缺乏資金和知識貧乏對正效應的感知和參與意向越強烈。而在負效應的感知上則正好相反，越是了解旅游、資金和知識越充足的感知越強烈。在態度上，則呈兩極化趨勢。

(5)居民對旅游扶貧正效應的感知對其態度和參與意向均有顯著正向影響，其中，經濟和社會文化正效應感知對態度和參與意向的影響最大，環境和人口素質正效應感知的影響次之。居民對旅游發展的態度與參與意向亦有顯著正向影響。負效應的感知對其態度和參與意向的影響較小。

5．2 主要建議

首先，在制訂旅游發展戰略和旅游發展規劃時，必須明確消除貧困的目標；結合實地情況，構建科學合理的旅游扶貧機制；實行政府主導，以彌補社會力量的不足。如提供教育培訓，實行有利于居民就業的支持政策，改善當地的基礎設施等。

其次，應結合不同人口特征居民參與旅游的機會和能力，進行有針對性的扶持和引導。如對于距離景區較遠的居民，可以建設嘛呢石、藏族服飾、唐卡、藏毯等旅游商品加工廠房；對于能歌善舞的年輕人可以組建民族文化歌舞隊。

再次，在開發旅游過程中注意民族文化的挖掘、傳承與保護，讓當地居民親自展示本民族文化，使他們從中獲益，樹立他們的民族自豪感、文化認同感。注意保持文化的原真性，避免過度商業化。

最后，今后可從時空方面進行更深入的比較研究，如結合三江源地區的旅游發展對其進行后續跟蹤研究，可探索運用結構方程模型(sEM)來定量分析居民對旅游扶貧效應的感知、態度和參與意向三者之間的關系。

致謝：感謝青海省旅游局和三江源地區各縣旅游局為問卷調查提供的幫助!

責任編輯：劉魯；責任校對：張憲玉