商家看好盛夏保濕護膚品市場

夏日炎炎，皮膚長期受烈日暴曬，容易加深黑斑與皺紋，愛美的女士們需要選擇合適的護膚品保濕抗衰老。炎炎盛夏，成為各式護膚品的銷售旺季。

護膚品行業，由于投資門坎相對較低，回報相對較快，進入容易，品牌數量極多，競爭呈紛雜狀態。由于護膚品的利潤空間大、個性化強，給廣大廠家和商家提供了廣闊的操作舞臺，使得護膚品成為化妝品市場中發展最快的一個分類市場。

2006年，中國護膚產品市場處于多品牌競爭狀態，護膚產品和營銷方法有趨于同質化的趨勢，市場細分難度增加，競爭的難度也隨之升級。護膚類產品約占化妝品市場份額的32.17%左右，仍然是化妝品消費的主流。由于行業市場潛力較大，也是中國利潤最豐厚的產業之一。

2007年，中國重點大型零售企業護膚品月度銷售額處于不穩定狀態，起伏較大，主要原因之一是受節日效應的影響，其次也受季節因素影響。護膚品占據了化妝品近三分之二的銷售份額。

護膚品市場潛力巨大

在護膚類產品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次則是洗面用品和沐浴露。在激烈的競爭中一批強勢品牌脫穎而出，如玉蘭油、大寶、小護士、旁氏、碧柔、可伶可俐、高絲、歐珀萊、采詩、羽西、資生堂、瓊森、丁家宜等。這些品牌分別在洗面奶、面霜、面膜市場嶄露頭角，形成相對穩定的格局。

在激烈的市場競爭形勢下，根據不同類型產品、不同季節、不同地區，針對消費者的喜好和需要，進行必要的市場細分，實施品牌戰略是護膚品企業發展的必然選擇。中國改革開放30年以來，護膚品市場規模平均以每年23.8%的速度增長。最大的增長幅度甚至達到了41%，預計到2010年，護膚品的市場規模將達到380至400億元人民幣左右，與美容產品兩分化妝品市場規模。

夏季的美容護膚

夏季，皮膚容易失去平衡。往往中性的皮膚，都會變成油性或干性。這時，人們應根據季節的變化，來調整自己的美容護膚品，以使自己的皮膚得到最佳的保護。

一般夏日的紫外線對皮膚構成的威脅最大。它會使皮膚角化失去彈性，造成早衰。還能引起黃褐斑和日旋光性皮炎的發生。外出時，最好戴帽打傘，同時在臉上或暴露部位涂些防曬劑，能有效地抵御紫外線對皮膚的傷害。

很多護膚品廠商也看準愛美的女士恐怕臉部皮膚長時間被烈日暴曬，容易加深黑斑與皺紋，特別推出針對性的盛夏護膚品，搶攻市場。

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