商家看好盛夏保濕護(hù)膚品市場

夏日炎炎，皮膚長期受烈日暴曬，容易加深黑斑與皺紋，愛美的女士們需要選擇合適的護(hù)膚品保濕抗衰老。炎炎盛夏，成為各式護(hù)膚品的銷售旺季。

護(hù)膚品行業(yè)，由于投資門坎相對較低，回報相對較快，進(jìn)入容易，品牌數(shù)量極多，競爭呈紛雜狀態(tài)。由于護(hù)膚品的利潤空間大、個性化強(qiáng)，給廣大廠家和商家提供了廣闊的操作舞臺，使得護(hù)膚品成為化妝品市場中發(fā)展最快的一個分類市場。

2006年，中國護(hù)膚產(chǎn)品市場處于多品牌競爭狀態(tài)，護(hù)膚產(chǎn)品和營銷方法有趨于同質(zhì)化的趨勢，市場細(xì)分難度增加，競爭的難度也隨之升級。護(hù)膚類產(chǎn)品約占化妝品市場份額的32.17%左右，仍然是化妝品消費(fèi)的主流。由于行業(yè)市場潛力較大，也是中國利潤最豐厚的產(chǎn)業(yè)之一。

2007年，中國重點(diǎn)大型零售企業(yè)護(hù)膚品月度銷售額處于不穩(wěn)定狀態(tài)，起伏較大，主要原因之一是受節(jié)日效應(yīng)的影響，其次也受季節(jié)因素影響。護(hù)膚品占據(jù)了化妝品近三分之二的銷售份額。

護(hù)膚品市場潛力巨大

在護(hù)膚類產(chǎn)品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次則是洗面用品和沐浴露。在激烈的競爭中一批強(qiáng)勢品牌脫穎而出，如玉蘭油、大寶、小護(hù)士、旁氏、碧柔、可伶可俐、高絲、歐珀萊、采詩、羽西、資生堂、瓊森、丁家宜等。這些品牌分別在洗面奶、面霜、面膜市場嶄露頭角，形成相對穩(wěn)定的格局。

在激烈的市場競爭形勢下，根據(jù)不同類型產(chǎn)品、不同季節(jié)、不同地區(qū)，針對消費(fèi)者的喜好和需要，進(jìn)行必要的市場細(xì)分，實施品牌戰(zhàn)略是護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展的必然選擇。中國改革開放30年以來，護(hù)膚品市場規(guī)模平均以每年23.8%的速度增長。最大的增長幅度甚至達(dá)到了41%，預(yù)計到2010年，護(hù)膚品的市場規(guī)模將達(dá)到380至400億元人民幣左右，與美容產(chǎn)品兩分化妝品市場規(guī)模。

夏季的美容護(hù)膚

夏季，皮膚容易失去平衡。往往中性的皮膚，都會變成油性或干性。這時，人們應(yīng)根據(jù)季節(jié)的變化，來調(diào)整自己的美容護(hù)膚品，以使自己的皮膚得到最佳的保護(hù)。

一般夏日的紫外線對皮膚構(gòu)成的威脅最大。它會使皮膚角化失去彈性，造成早衰。還能引起黃褐斑和日旋光性皮炎的發(fā)生。外出時，最好戴帽打傘，同時在臉上或暴露部位涂些防曬劑，能有效地抵御紫外線對皮膚的傷害。

很多護(hù)膚品廠商也看準(zhǔn)愛美的女士恐怕臉部皮膚長時間被烈日暴曬，容易加深黑斑與皺紋，特別推出針對性的盛夏護(hù)膚品，搶攻市場。

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