分享經(jīng)驗(yàn) 共謀品牌生存大計(jì)

以制造外銷導(dǎo)向?yàn)橹鞯呐_(tái)商如何順利轉(zhuǎn)入大陸內(nèi)需市場(chǎng)，開(kāi)拓新的商業(yè)盈利模式，成為臺(tái)商普遍關(guān)注之所在。

2009年10月26日在上海舉行的「轉(zhuǎn)型與升級(jí)——臺(tái)資企業(yè)品牌經(jīng)驗(yàn)研討會(huì)」以「臺(tái)商如何成功塑造品牌」主軸，因此備受矚目，大受歡迎。

打拼20余年譜寫(xiě)臺(tái)商品牌英雄譜

臺(tái)商來(lái)大陸打拼20余年，經(jīng)歷了投資環(huán)境的轉(zhuǎn)變，也經(jīng)歷過(guò)許多跌宕起伏，如今形成了自己獨(dú)特的品牌魅力。

為滿足臺(tái)資企業(yè)因應(yīng)市場(chǎng)變化及轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，讓更多人了解臺(tái)資企業(yè)品牌在大陸的發(fā)展?fàn)顩r，彰顯臺(tái)資企業(yè)20多年來(lái)所取得的矚目成就，由國(guó)臺(tái)辦經(jīng)濟(jì)局、上海市臺(tái)辦支持，全國(guó)臺(tái)灣同胞投資企業(yè)聯(lián)誼會(huì)主辦，上海市臺(tái)協(xié)協(xié)辦，《臺(tái)商》雜志承辦的首屆「轉(zhuǎn)型與升級(jí)——臺(tái)資企業(yè)品牌經(jīng)驗(yàn)研討會(huì)」在上海隆重舉行。

圍繞「拓展內(nèi)需市場(chǎng)中的品牌價(jià)值」和「突破瓶頸，因應(yīng)挑戰(zhàn)」兩大中心議題，研討會(huì)以新聞發(fā)布會(huì)及臺(tái)商企業(yè)家主題演講等互動(dòng)形式，向與會(huì)者共同分享、探討轉(zhuǎn)型升級(jí)之經(jīng)驗(yàn)。

龍鳳集團(tuán)董事長(zhǎng)葉惠德作為《臺(tái)商》雜志理事之一，在上午的新聞發(fā)布會(huì)上向近25家兩岸媒體介紹了《臺(tái)商》雜志《大陸臺(tái)資企業(yè)品牌報(bào)告》一書(shū)的采訪報(bào)導(dǎo)情況，并發(fā)布了隨采訪同步進(jìn)行的「品牌調(diào)查問(wèn)卷」的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

緊接著，品牌代表、《臺(tái)商》雜志理事之一的廣州石頭記飾品有限公司董事長(zhǎng)蘇木卿、皇冠董事長(zhǎng)江永雄、象王董事長(zhǎng)黃進(jìn)能、兩岸咖啡董事長(zhǎng)楊進(jìn)發(fā)就品牌價(jià)值及企業(yè)發(fā)展為媒體一一作了解答。他們與主持人臺(tái)企聯(lián)副秘書(shū)長(zhǎng)岑令文之間默契配合與幽默互動(dòng)，亦令原本嚴(yán)肅的發(fā)布會(huì)笑聲不斷，不僅展現(xiàn)臺(tái)商企業(yè)家的個(gè)人風(fēng)采，更為研討會(huì)預(yù)熱氛圍，現(xiàn)場(chǎng)十分活躍。

現(xiàn)場(chǎng)共享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)精彩紛呈獲認(rèn)可

大陸改革開(kāi)放30年來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)100多萬(wàn)的臺(tái)商跨越海峽到大陸投資。在這支臺(tái)商投資大軍中，更有一批人懷著占有大陸市場(chǎng)的雄心，掙脫了依靠低成本賺取利益的代工，勇敢地舉起了品牌大旗，這些成功的先行者中的典型代表，亦成為此次研討會(huì)上眾人關(guān)注的對(duì)象。

在10月26日下午的研討會(huì)上，《大陸臺(tái)資企業(yè)品牌報(bào)告》中受訪企業(yè)典型代表現(xiàn)身說(shuō)法，毫無(wú)保留地完整重現(xiàn)了他們的百戰(zhàn)經(jīng)歷，用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)剖析大陸市場(chǎng)趨勢(shì)、資源配置與策略布局，及他們建立傲人品牌與通路的成功秘籍，為有意開(kāi)拓大陸內(nèi)需市場(chǎng)的企業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)及對(duì)策。

臺(tái)企聯(lián)監(jiān)事長(zhǎng)、天津凱華房地產(chǎn)有限公司董事長(zhǎng)丁鯤華作為研討會(huì)主持人，主持了全部議題。艾美特董事長(zhǎng)蔡正富，與蘇木卿、楊進(jìn)發(fā)作為第一節(jié)演講嘉賓就「拓展內(nèi)需市場(chǎng)中的品牌價(jià)值」議題闡述了自己的見(jiàn)解;葉惠德、江永雄、黃進(jìn)能作為第二節(jié)嘉賓則發(fā)表了他們「突破瓶頸，因應(yīng)挑戰(zhàn)」的經(jīng)驗(yàn)。

三個(gè)小節(jié)的議題貼合了目前臺(tái)商在轉(zhuǎn)型升級(jí)中常見(jiàn)的挑戰(zhàn)與因應(yīng)策略，而從大陸內(nèi)需市場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)中一路打拼出事業(yè)版圖的嘉賓們，其真知灼見(jiàn)令演講精彩紛呈，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)妙趣橫生，腦力激蕩讓亦與會(huì)者受益良多。

亦是因?yàn)榍兄写蟛糠峙_(tái)商轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸內(nèi)需市場(chǎng)有心無(wú)力的軟肋，研討會(huì)的參加人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)定計(jì)劃，不僅有企業(yè)朋友早早提前到場(chǎng)，在論壇進(jìn)行過(guò)程中不時(shí)有人中途加入打造品牌之「取經(jīng)」行列，致使會(huì)務(wù)組添加多排備用坐席，與會(huì)人數(shù)超過(guò)250人，全場(chǎng)爆滿。國(guó)泰人壽、麗嬰房、南寶樹(shù)脂、耀馬車業(yè)、曼都國(guó)際、酷狗、104人力銀行等數(shù)十家臺(tái)資品牌代表亦受邀出席，共襄盛舉。

凸顯臺(tái)商品牌價(jià)值研討會(huì)意義非凡

據(jù)悉，此次研討會(huì)亦是臺(tái)企聯(lián)自成立以來(lái)首次在上海舉辦的大型活動(dòng)，國(guó)臺(tái)辦經(jīng)濟(jì)局局長(zhǎng)徐莽、上海臺(tái)辦經(jīng)濟(jì)處處長(zhǎng)金雷、臺(tái)企聯(lián)會(huì)長(zhǎng)張漢文、上海臺(tái)協(xié)會(huì)長(zhǎng)李茂盛等全程參與。

張漢文在大陸投資創(chuàng)業(yè)已逾20年，在協(xié)會(huì)工作十余載，對(duì)大陸的投資環(huán)境和臺(tái)資企業(yè)的發(fā)展可謂耳熟能詳。「臺(tái)資企業(yè)西進(jìn)大陸經(jīng)過(guò)近二十年來(lái)的努力打拼，多數(shù)獲利豐厚、成績(jī)斐然。但是現(xiàn)在，對(duì)比十年、二十年以前，錢不容易賺了。」他感慨地表示，如果臺(tái)商仍舊沉睡在過(guò)去的輝煌之中，不能實(shí)時(shí)找準(zhǔn)方向、樹(shù)立品牌、搭建出順應(yīng)時(shí)代要求的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和管理模式，將有可能在大陸工商業(yè)的快速崛起中被無(wú)情淘汰。是繼續(xù)代工還是自立品牌，是外銷還是內(nèi)銷，是多數(shù)臺(tái)商面臨的重要問(wèn)題。

他對(duì)研討會(huì)寄予厚望:「本次活動(dòng)不僅可以對(duì)正在進(jìn)行開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)的企業(yè)提供新的想法，對(duì)有計(jì)劃開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)的企業(yè)帶來(lái)新的啟發(fā)，讓大家借此機(jī)會(huì)對(duì)進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的戰(zhàn)略做出新的規(guī)劃。」

「著名的品牌可以吸引消費(fèi)者的購(gòu)買力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，增加利潤(rùn)，讓企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)。」建立品牌十分不易，但是臺(tái)商要鎖定大陸內(nèi)需市場(chǎng)，則非常有必要建立自主品牌，因此李茂盛十分感謝此次研討會(huì)上已取得成功的品牌企業(yè)能夠?qū)⒔?jīng)驗(yàn)與眾人分享，賦予臺(tái)商轉(zhuǎn)型升級(jí)的借鑒意義，讓有志于創(chuàng)建品牌的臺(tái)商找到一條快捷方式。

他表示，只有提供一個(gè)分享經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，「讓更多的臺(tái)資企業(yè)朋友把品牌道路走下去，這樣臺(tái)資企業(yè)在整個(gè)大陸地區(qū)才有更大的發(fā)展，不僅能夠順利的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還能夠開(kāi)辟出更為廣大的內(nèi)銷市場(chǎng)，企業(yè)進(jìn)行更永續(xù)的經(jīng)營(yíng)。」

企業(yè)要不斷發(fā)展，轉(zhuǎn)型與升級(jí)是一個(gè)永恒的話題，在金融危機(jī)下更有特殊的意義。在研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，艾美特、石頭記、兩岸咖啡、龍鳳、皇冠、象王的品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)令到場(chǎng)企業(yè)朋友收獲頗多，徐莽局長(zhǎng)亦頻頻點(diǎn)頭贊同，不時(shí)奮筆疾書(shū)做筆記。他透露說(shuō)，國(guó)臺(tái)辦經(jīng)濟(jì)局與臺(tái)企聯(lián)一直在努力推動(dòng)臺(tái)資企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，并開(kāi)展一系列活動(dòng)輔助臺(tái)商，此次研討會(huì)亦是非常重要的一部分。

徐莽分析說(shuō)，兩岸關(guān)系現(xiàn)在越來(lái)越緊密，在市場(chǎng)合作方面亦會(huì)越來(lái)越密切，比如金融合作、陸資入臺(tái)以及年底的兩會(huì)協(xié)商等溝通與交流，「兩岸關(guān)系的改善，為經(jīng)貿(mào)發(fā)展又將添加更多的動(dòng)力。」「研討臺(tái)資企業(yè)怎樣面對(duì)大陸市場(chǎng)轉(zhuǎn)入內(nèi)銷建立品牌，非常有積極意義，抓住了臺(tái)資企業(yè)發(fā)展中非常重要的一個(gè)方向，而這個(gè)方向我認(rèn)為也是兩岸經(jīng)貿(mào)發(fā)展的必然趨勢(shì)。這是一個(gè)可以向臺(tái)資企業(yè)家學(xué)習(xí)、探討的很好的機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)在發(fā)展過(guò)程中特別是當(dāng)前金融危機(jī)中怎么促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。」

他亦相信廣大臺(tái)商在轉(zhuǎn)型升級(jí)上有特殊經(jīng)驗(yàn)與本領(lǐng)，「今天的研討對(duì)我或者在座的朋友們也是非常好的互相學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，我想國(guó)臺(tái)辦經(jīng)濟(jì)局有責(zé)任也有義務(wù)將這些經(jīng)驗(yàn)在大陸進(jìn)行推廣。」

緊扣兩岸經(jīng)貿(mào)熱點(diǎn)

《臺(tái)商》將繼續(xù)推出系列論壇

目前正處在金融風(fēng)暴肆虐過(guò)的「后危機(jī)時(shí)代」和大陸倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的「后工業(yè)化時(shí)代」，當(dāng)一些人還在為復(fù)蘇乏力的訂單發(fā)愁時(shí)，「眼光向內(nèi)」的臺(tái)商品牌們則價(jià)值凸現(xiàn)，并從容分享著大陸市場(chǎng)這塊目前世界上最有活力的機(jī)會(huì)大餅。如何最大化的呈現(xiàn)已獲得成功的臺(tái)商品牌價(jià)值，并將其轉(zhuǎn)型升級(jí)之經(jīng)驗(yàn)提供給廣大臺(tái)商朋友，亦是臺(tái)企聯(lián)主辦、《臺(tái)商》雜志承辦此次研討會(huì)的初衷。

《臺(tái)商》雜志總編李曉莊表示:「希望通過(guò)這次研討會(huì)，深度剖析臺(tái)資企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，傳遞臺(tái)商的品牌價(jià)值，讓更多人了解臺(tái)資企業(yè)品牌在大陸的發(fā)展情況，并為更廣大的處于轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)代的企業(yè)提供借鑒。」

他透露說(shuō)，《臺(tái)商》雜志除了繼續(xù)進(jìn)行《大陸臺(tái)資企業(yè)品牌報(bào)告》的采編活動(dòng)外，還于2009年推出了兩岸高端會(huì)議品牌「臺(tái)商論壇」，而此次「轉(zhuǎn)型與升級(jí)——臺(tái)資企業(yè)品牌經(jīng)驗(yàn)研討會(huì)」即是其中一個(gè)主題研討會(huì)，盡管是首屆舉行，但亦得到多方支持與關(guān)注，亦為臺(tái)商朋友所認(rèn)同。

上海一位參加活動(dòng)的臺(tái)商說(shuō)，這種形式非常有吸引力，就像在看電視現(xiàn)場(chǎng)直播一樣，整個(gè)活動(dòng)都非常有活力、有針對(duì)性，讓聽(tīng)者獲益匪淺。

未來(lái)「臺(tái)商論壇」將繼續(xù)針對(duì)兩岸新近發(fā)生的經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)走向、投資環(huán)境、品牌建設(shè)等主題，邀請(qǐng)產(chǎn)官學(xué)等各界人士，在不同城市，根據(jù)不同在地需求，展開(kāi)具體的、有針對(duì)性的探討和分析，以探究經(jīng)營(yíng)得失，傳遞臺(tái)商價(jià)值，推動(dòng)兩岸共同繁榮。