重慶市工業旅游供求矛盾及調控

摘要：重慶作為一個西南地區的工業重鎮，擁有得天獨厚的工業旅游資源，然而重慶市的工業旅游并沒有非常良好的開展，本文根據經濟學的觀點，從供求平衡的角度來分析，以期重慶市的工業旅游能夠有更好的發展。

關鍵詞：重慶市 工業旅游 供給 需求

0 引言

旅游日益成為人們的一種生活方式，各種新型的旅游產品和旅游項目不斷被開發。一種新型的旅游項目——工業旅游已經為越來越多的旅游者所認識。

重慶市作為西南工業重鎮與我國六大老工業基地之一的地位決定了工業是重慶市經濟的主體。所以，重慶市擁有非常豐富的工業旅游資源。從1999年起，重慶市便有企業開始嘗試開展工業旅游，但經過近十年的發展，重慶市工業旅游的開發并未達到預期效果。

重慶的工業旅游沒有得到社會廣泛青睞的原因是多方面的。本文從供求的角度分析重慶市工業旅游的發展，并提出調控措施。

1 重慶市工業旅游供求矛盾分析

1.1重慶市工業旅游供求的數量矛盾旅游供給與旅游需求在數量上的矛盾主要表現在旅游供給或旅游接待能力與旅游者總人次的不相適應。重慶市工業旅游的供求在數量上表現為供給遠遠大于需求，這也是當前最主要的矛盾。以重慶市首個工業旅游地長安工業園區為例，該區開辟的展區年接待量可達到20萬，事實上，目前平均每年的接待人數只有幾千人。其它幾個開展工業旅游的企業的接待能力和實際接待人數的差異也是如此。

1.2重慶市工業旅游供求的時間矛盾旅游需求的時間性、旅游吸引物的季節性和旅游設施的常年性之間形成反差，具體表現為旅游需求在旅游高峰期或旅游地的季節吸引力較大時，該地的旅游產品供不應求，在旅游需求低落期或季節吸引力較小時，該地的旅游產品供過于求。由于目前重慶市工業旅游發展還處于數量上供過于求的階段，也就是說現實的旅游需求或者說現實的旅游供給(兩者相等)數量很低，所以供求矛盾在時間上體現不明顯。

1.3重慶市工業旅游供求的空間矛盾由于供給的空間不可移動性，在供求總量基本平衡條件下，旅游供給在空間上出現失衡，即旅游熱點地區供不應求，旅游冷點地區供過于求。同樣是因為需求量小的原因，重慶市工業旅游供求的空間矛盾表現不明顯。

1.4重慶市工業旅游供求的結構矛盾旅游供給的結構矛盾是指旅游供給在構成上不相適應，主要表現為：旅游供給類型或項目與旅游需求不相適應，旅游供給檔次或等級與旅游需求不相適應，旅游供給方式與旅游需求不相適應，旅游供給質量與旅游需求不相適應。重慶市工業旅游的結構矛盾主要表現為旅游供給項目與旅游需求不相適應。這也導致許多潛在需求變為無效需求。目前，重慶市的工業旅游項目多由重工業企業提供，比如長安工業園區作為全國工業旅游示范點具有全國范圍的吸引力，主要為業內人士服務。而工業旅游最大的目標市場——本地的中小學生市場則傾向于選擇輕工業企業。

2 重慶市工業旅游供求矛盾調控

2.1正確選擇重慶市工業旅游模式結合重慶市工業旅游資源的特色，重慶工業旅游產品可以按一下三種模式來打造。

2.1.1休閑型。適合位于城市中心的輕工業企業或者是食品生產企業。以重慶啤酒公司為例，可以在展示生產線，博物館的基礎上，設計酒吧等休閑設施和娛樂設施，把工業園區打造為可供周圍居民休閑娛樂的場所。這類型的工業旅游產品收費較低，甚至在很多休閑項目上不收費。主要以吸引人數多來獲取收入，以擴大知名度為目的。萬州環球陶瓷有限公司和北碚玻璃儀器總廠等企業可以采用這樣的模式。

2.1.2消費型。同樣適用于輕工業和食品生產企業。以低價銷售產品為主要目的。位于華巖寺風景區附近的周君記火鍋食品工業園區對外開放，游客透過玻璃，可以看清火鍋底料的制作過程，在火鍋文化展廳及廣場，游客可以看到火鍋底料制作原料的真面目，了解火鍋文化，并免費品嘗剛剛熬制的火鍋，最主要的是可以在工業園的火鍋底料超市選購品種繁多的火鍋底料產品。在這種模式下，參觀生產流程不收費或者收取少量費用，企業的主要收入來源于銷售產品。

2.1.3觀光型。適用于重工業企業。主要是滿足游客的好奇心和求知欲，方式是向游客開放產品生產流程，展示本行業發展的歷程。這種類型的工業旅游產品收取的門票相對較高。重慶市的軍工企業就可以按照這種模式開發。

2.2正確選擇目標市場

重慶市工業旅游的目標市場選擇

2.2.1按地域選擇的目標市場。根據旅游資源吸引力距離衰減理論，客源市場的空間開拓要遵循從近至遠的原則，以開發地為圓心逐漸向外拓展。所以從供需雙方考慮，重慶市工業旅游的客源市場從地域上劃分應該以本區縣的居民為一級客源市場(基礎市場)，以全市居民為二級客源市場(目標市場)，有條件的企業以國內其他城鎮居民和國際旅游者為三級市場(機會市場)。

2.2.2按游客類型選擇目標市場

①專業旅游市場。行業間的交流必不可少，所以相較而言，專業旅游市場最穩定。在工業旅游開展以前，很多企業都有接待業內人士的經驗。

②離退休職工旅游市場。隨著中國步入老齡化社會，重慶市的老齡人口比例也持續上升。重慶市是一個老工業城市，多數退休職工都有在工業企業工作的經歷，他們對工業企業有深厚的感情，對行業的發展也比較關心，所以，工業旅游對他們是很有吸引力的。工業旅游價格便宜，融知識和觀光于一體，以團體形式為主的特點十分適合離退休的老年人?？梢葬槍夏耆藨雅f的特點開發工業旅游產品，傳統工藝制作、輕工業企業和工業博物館這樣的項目都很有潛力。

③學生旅游市場?，F代教育越來越強調社會實踐能力，工業旅游豐富的知識性和寓教于樂的特點正是這種教育方式所需要的。根據重慶市統計年鑒提供的資料，2004年，重慶市普通中學的學生1707489人，小學生2708999人，這是一個很大的市場。由于學生以學校和班級為單位，便于組織。交通方面限制小，門票價格低，適合團體旅游的工業旅游是中小學生首選的旅游活動。由于學生的求知欲強，親手動手嘗試的愿望強，所以參與性強的工業旅游項目更受他們歡迎。

④農村旅游市場。工業旅游項目屬人文景觀中的都市景觀，對心理還處于原始狀態的農村游客獨具吸引力。在重慶市，農村居民占總人口的一半以上。近年來農村居民生活條件改善，旅游消費成為增長熱點。但由于社會保障等原因，在消費上農村居民還是顧慮重重。所以，農村居民傾向于近距離旅游。工業企業分布廣，工業旅游門票低廉的特點正符合農村居民的需要。

除以上兩個方面要調控現階段重慶市工業旅游的供求矛盾還可以從幾個方面著手一政府編制重慶市工業旅游發展規劃、企業與旅行社合作、注重重慶工業旅游商品開發等。