油田企業導入CI的意義和構想

摘要本文通過CI的定義，探討了油田企業導入CI的意義和構想。

關鍵字CI油田企業構想

中圖分類號:C939文獻標識碼:A

1企業導入和推行CI的意義和作用

關于CI的定義，解釋的內容較多。從企業形象識別的角度，可把CI定義為:通過一系列形象設計，將企業的經營理念、管理制度、營銷戰略、公共關系、廣告服務和文化模式等，有序地傳達給社會公眾，取得社會公眾的認識、認同和內化，達到內增員工凝聚力，外樹企業良好形象目的的系統管理工程。CI可分為三個層面，也可叫做三個子系統，即理念識別(MI)或曰深層子系統、行為識別(BI)或曰基層子系統和視覺識別(VI)或曰表層子系統。這三個子系統相互聯系，不可偏頗。理念識別主要指企業精神、企業文化、價值觀念、經營思想等，是CI的核心和起點;行為識別主要指企業的各項制度、行為規范、管理方式和公共關系、文化活動、營銷過程等，是CI的“物化”過程;視覺識別主要指企業的標志、名稱、廣告語、口號、商標、圖案等，把體現企業理念的標識轉換成企業員工和社會公眾能夠接受的信號系統。導入CI的意義和作用可歸納為以下幾點:

1.1有利于審視、宣傳企業理念，塑造企業之魂

企業理念是企業之魂。比如大慶“三老四嚴”的精神，就是大慶創業時期的企業理念。時代在發展，企業在變遷，企業的理念也會隨之重新審視和調整。為了適應新形勢下企業經營發展的需要，很多企業就選擇了導入和推行CI戰略。首先對原有企業理念加以……