油田企業(yè)導(dǎo)入CI的意義和構(gòu)想

摘要本文通過CI的定義，探討了油田企業(yè)導(dǎo)入CI的意義和構(gòu)想。

關(guān)鍵字CI油田企業(yè)構(gòu)想

中圖分類號:C939文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

1企業(yè)導(dǎo)入和推行CI的意義和作用

關(guān)于CI的定義，解釋的內(nèi)容較多。從企業(yè)形象識別的角度，可把CI定義為:通過一系列形象設(shè)計，將企業(yè)的經(jīng)營理念、管理制度、營銷戰(zhàn)略、公共關(guān)系、廣告服務(wù)和文化模式等，有序地傳達(dá)給社會公眾，取得社會公眾的認(rèn)識、認(rèn)同和內(nèi)化，達(dá)到內(nèi)增員工凝聚力，外樹企業(yè)良好形象目的的系統(tǒng)管理工程。CI可分為三個層面，也可叫做三個子系統(tǒng)，即理念識別(MI)或曰深層子系統(tǒng)、行為識別(BI)或曰基層子系統(tǒng)和視覺識別(VI)或曰表層子系統(tǒng)。這三個子系統(tǒng)相互聯(lián)系，不可偏頗。理念識別主要指企業(yè)精神、企業(yè)文化、價值觀念、經(jīng)營思想等，是CI的核心和起點;行為識別主要指企業(yè)的各項制度、行為規(guī)范、管理方式和公共關(guān)系、文化活動、營銷過程等，是CI的“物化”過程;視覺識別主要指企業(yè)的標(biāo)志、名稱、廣告語、口號、商標(biāo)、圖案等，把體現(xiàn)企業(yè)理念的標(biāo)識轉(zhuǎn)換成企業(yè)員工和社會公眾能夠接受的信號系統(tǒng)。導(dǎo)入CI的意義和作用可歸納為以下幾點:

1.1有利于審視、宣傳企業(yè)理念，塑造企業(yè)之魂

企業(yè)理念是企業(yè)之魂。比如大慶“三老四嚴(yán)”的精神，就是大慶創(chuàng)業(yè)時期的企業(yè)理念。時代在發(fā)展，企業(yè)在變遷，企業(yè)的理念也會隨之重新審視和調(diào)整。為了適應(yīng)新形勢下企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的需要，很多企業(yè)就選擇了導(dǎo)入和推行CI戰(zhàn)略。首先對原有企業(yè)理念加以……