北京奧運后我國高校體育產業發展的影響研究

摘要： 2008年北京奧運會直接推動了我國體育產業的迅速發展，作為體育產業一部分的高校體育產業在北京奧運的推動下也有著新的進展。

關鍵詞： 北京奧運 高校體育產業 影響

一、前言

奧運會是當今全球最大的體育產業開發項目，承辦奧運會不僅對主辦國、主辦城市的經濟發展有影響，而且對帶動主辦國體育產業成長有特別重要的意義。2008年奧運會在我國北京舉辦，借著這股東風，中國體育產業中隨之而來的休閑、健康、文化等方面均會得到飛速發展，我國高校憑借自己的優勢，在北京奧運的促進下，也必定創造更多的經濟價值。

二、高校體育產業的發展現狀

1992年中共中央國務院頒布了《關于加快發展第三產業的決定》，把體育劃歸為第三產業的第三個層次，這就是體育產業得以確定的理論和政策依據。1994年8月國家體委設立產業辦公室為體育產業管理的職能部門。1995年國家體委又制定并發布了《體育產業發展綱要》，體育產業的概念引入主要以社會體育為切入口。體育產業的運作，使社會體育發展呈良好態勢。自20世紀90年代至今，我國高校體育產業取得了較大發展，但由于種種原因，高校體育產業還不可避免地存在諸多不如人意的地方。很多學者針對存在的問題發表了自己的意見，歸納起來，現存問題主要涉及以下方面：

（一）思想禁錮，發展模式較封閉。

我國高校體育產業的發展，一方面受傳統思想理念的約束，開發模式單一，路子窄，辦法少。經費籌劃主要是依附于上級有限的財政撥款，缺乏開拓進取精神，沒有把自身體育產業的發展放到應有的地位考慮，挫傷了體育教師發展體育產業的積極性，組織創收和拓寬經費來源的積極性、能動性、創造性。另一方面因整個國家體育產業發展水平的制約，我國高校體育產業的發展受到了限制。

（二）目標單一，組織混亂。

目前，我國高校體育大多只注重體育課教學和課余體育訓練，所組織的一些象征性的收費校內培訓班，服務內容形式單一，規模小，短期行為成分大。現行的學校體育組織行為也是主要限于校園之內，缺乏與社會的交流和合作，使高校體育的功能與優勢遠未能得到充分發揮。

（三）高校體育產業資源配置和產業結構不合理。

體育產業資源配置和產業結構必須通過市場調節，生產要素按市場法則流向能產生更大效益、回報率更高的領域。多年來，由于體制和思想意識等方面的原因，管理者和經營者不能適當、適時地對高校體育產業結構進行重組和轉變，無法做到產業要素的利學性、合理性和流動性，導致體育產業各部門之間發展不平衡，人力、物力、財力等有限資源不能被充分利用。

（四）缺乏經營市場的開拓型人才，阻礙了高校體育產業的發展。

高校體育產業管理者不僅要熟悉高校體育產業的特點，而且要具備經營管理能力。高校中雖然聚集了一批高學歷、高知識、高職稱的一流專業人才，但因受到我國體育人才培養體制的影響，體育經營管理人才緊缺。我國目前還沒有專門培養體育經營管理人才的機構，這是高校體育產業發展的瓶頸之一。

三、北京奧運對我國高校體育產業發展的影響

（一）為高校體育產業發展提供了動力。

承辦奧運會的過程是一個不斷提高國民體育意識、引導大眾持續的體育消費的過程。體育產業發展的源動力在于大眾持續的體育消費需求，新世紀我國高校生活群體和城市居民及部分發達農村居民從經濟承受力上將具備體育消費能力。但這種理論上的消費能力能否轉變為實際的消費水平，很大程度上取決于國民體育意識和體育消費習慣的養成。承辦奧運會將使體育在相當長的一段時間內成為社會關注的焦點和熱點，而這種關注將對提升國民體育意識，引導和激發大眾的體育消費行為發揮重要作用。一旦體育消費在全社會形成熱點，我國高校的體育產業就將進入發展的快車道。

（二）加大了高校體育產業的研發力度。

隨著奧運的影響，國民的體育健身需求也隨之加大，越來越多的社區群眾選擇到條件相對優越的高校進行體育健身，這將逐漸打破高校體育產業以本校學生和教職員工消費為主的格局，促使高校加大體育產業的對外開放；另外，高校體育產業的巨大商機，也會更多地吸引社會資金、技術和人才投資高校體育產業，從而加大了高校體育產業的研發力度。

（三）優化了高校體育產業的資源配置。

長期以來，我國高校體育產業資源只限于內部配制和循環，與社會橫向聯系少，對其周邊社區群眾的體育健身需求了解不夠，使得高校體育產業資源不能在校內、外得到合理配置和流動，需要的資金、技術和人才不能有效地引進，同時還造成了高校體育產業資源的“流失”。體育產業本身就是一項需要不斷交流的事業，奧運的來臨促使高校加強與社會交流，這樣更有利于高校體育產業資源流動和配置。

（四）加強了高校體育產業對外合作。

高校是一個自然資源和社會資源都比較豐富的區域，既具有開展各類體育運動的自然條件和一定規模的基礎設施，又具有相對固定的消費群體和政策上的支持。因此，高校體育產業應以人們趣聞樂見的體育運動服務為突破口，利用得天獨厚的自身優勢，加強與社會各個部門間的橫向聯合，提高高校體育產業的開放程度，以不斷推動高校體育產業的新發展。

（五）為高校培養了大批經營市場的開拓型人才。

北京奧運是科技奧運，為圓滿舉辦北京奧運我國已努力向國際接軌，大力培養了大批經營體育市場的開拓型人才。北京奧運會結束后，這批人才已走向各自的新崗位，其中一部分已走入我國高校，為我國高校體育事業的發展出力，為高校體育產業的發展作貢獻。

四、結語

我國高校體育產業是體育產業中的重要組成部分，在我國體育產業中有著舉足輕重的地位，直接關系到國民經濟的發展。北京奧運使我國體育市場更加開放，體育市場更加多元化，有利于高校體育產業改革開放得到進一步的深化和發展，進一步改善了我國產業發展的經濟基礎；為高校體育產業的發展提供了良好的環境和條件，促進了高校體育產業資源優化的合理配置。北京奧運的舉辦對我國高校體育產業產生了重大的影響，給我國高校體育產業帶來了更大的發展空間，促使我國高校體育產業的競爭向國際化方向發展。

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