大陸網(wǎng)絡(luò)的色情經(jīng)濟(jì)

吳海云

新年伊始，中國政府對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的“低俗之風(fēng)”展開整肅行動(dòng)，其覆蓋之廣力度之大、意志之堅(jiān)，均前所未有。

1月5日，國務(wù)院新聞辦、工業(yè)和信息化部、公安部、文化部、工商總局、廣電總局、新聞出版總署7部門聯(lián)合召開會(huì)議，部署在全國開展整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)的專項(xiàng)行動(dòng)。在短短幾周時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心曝光了一批又一批“存在問題”的網(wǎng)站。迄今為止已有上千家專司傳播淫穢色情和低俗內(nèi)容的網(wǎng)站被關(guān)閉，百度、谷歌、新浪，搜狐，網(wǎng)易等大型知名網(wǎng)站亦被點(diǎn)名批評(píng)，責(zé)令整改。

色情是網(wǎng)站點(diǎn)擊的保證

中國政府何以在這個(gè)時(shí)機(jī)做出互聯(lián)網(wǎng)掃黃的大動(dòng)作？針對(duì)這個(gè)問題，海內(nèi)外人士有著不同的解釋和理解。然而幾乎所有人都認(rèn)為，這一整肅工作實(shí)在名正言順，因?yàn)檠巯轮袊W(wǎng)絡(luò)的生態(tài)環(huán)境確實(shí)污濁堪憂。

撇開那些四處貼鏈接網(wǎng)址，且誰都可以點(diǎn)擊登錄的單純色情網(wǎng)站不說，即使那些門戶網(wǎng)站，也充斥著種種咸濕內(nèi)容。類似“男女上了床誰做主”、“性感內(nèi)衣的火辣誘惑”、“男人的秘密和快感”之類的標(biāo)題隨處可見。任何一個(gè)掌握了基本上網(wǎng)技巧的網(wǎng)民——無論他是80歲的老翁還是8歲的男童——都可以輕而易舉地在中國的網(wǎng)絡(luò)上找到某“純情玉女”的裸體自拍照，或是下載十幾集日本AV。

承載色情內(nèi)容的網(wǎng)站為何如此之多？一位網(wǎng)絡(luò)業(yè)界的資深人士告訴記者，秘密全都在“流量”上。盡管“網(wǎng)絡(luò)泡沫”的說法早已過時(shí)，但即使在今天，網(wǎng)站盈利的方法依然極為有限。尤其對(duì)于那些小型網(wǎng)站來說，它們距離融資、IPO都很遙遠(yuǎn)，因此只能依靠網(wǎng)站的大流量來賺錢。無論是針對(duì)中小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“廣告聯(lián)盟”，還是谷歌推出的收費(fèi)協(xié)議，給網(wǎng)站的酬勞都是根據(jù)點(diǎn)擊量來計(jì)算的，對(duì)相關(guān)廣告的一次點(diǎn)擊，可以給網(wǎng)站帶來少則幾分，多則幾毛的收益。為了賺取更多的錢，贏得越多越好的點(diǎn)擊率，小網(wǎng)站主們紛紛走上了“以色誘人”的道路。

需要點(diǎn)擊率的不僅是那些小網(wǎng)站，還有那些已經(jīng)上市了的大型門戶網(wǎng)站。它們未必看得上“廣告聯(lián)盟”、“收費(fèi)協(xié)議”等帶來的微薄利潤，但它們公司的業(yè)績報(bào)表終究要靠流量來說話。什么能吸引網(wǎng)民的點(diǎn)擊呢？最方便最有效的東西無疑是：性和暴力。于是，明星的緋聞丑聞、搶劫強(qiáng)奸兇殺等刑事案件，總是會(huì)受到特殊待遇，配以大標(biāo)題和圖片被著重推出。當(dāng)然，大型門戶網(wǎng)站和小網(wǎng)站不一樣，在打“性”的旗號(hào)時(shí)不敢過于肆無忌憚。很多情況下它們會(huì)打“擦邊球”，即通過暗示性的標(biāo)題引誘網(wǎng)民點(diǎn)擊實(shí)際并沒有淫穢內(nèi)容的網(wǎng)頁。比如，一個(gè)“少婦春歸掩不住的秘密”的標(biāo)題，鏈接的是一個(gè)網(wǎng)上商店，賣的是棉襖、風(fēng)衣之類和標(biāo)題帶給人的聯(lián)想毫不沾邊的商品。

在大陸一家大型門戶網(wǎng)站做文化博客編輯的劉悅（化名）告訴記者，在對(duì)他們網(wǎng)站編輯的工作考核中，“流量”是放在第一位的，該指標(biāo)直接與獎(jiǎng)金掛鉤。在這樣的壓力下，編輯們只好絞盡腦汁為自己負(fù)責(zé)的內(nèi)容爭取點(diǎn)擊，而爭取點(diǎn)擊最有效的辦法，就是起一個(gè)能抓住人注意力的標(biāo)題。“網(wǎng)絡(luò)和其他媒介不一樣，基本上屬于一種快速文化消費(fèi)，標(biāo)題對(duì)我們至關(guān)重要，”劉悅解釋道，“如果一個(gè)人看標(biāo)題，一行字看過去，找不到興奮點(diǎn)，他就十有八九不會(huì)點(diǎn)這個(gè)鏈接。在這種心理催動(dòng)下，網(wǎng)站的標(biāo)題越來越聳人聽聞，為求“效果”不惜斷章取義。比如，近日某門戶網(wǎng)站上有一則采訪意大利球星托蒂的新聞稿，通篇一千多字，都是托蒂談他自己最近的狀態(tài)，只因?yàn)橛辛艘痪洹拔曳浅Ｏ矚g貝克漢姆，同時(shí)也欣賞他老婆”，編輯就把這稿子的標(biāo)題取成了《托蒂：我欣賞小貝的老婆》。

這樣的新聞標(biāo)題處理，和上文中提到的“少婦春歸”廣告一樣，看似是一種無傷大雅的玩笑，但其實(shí)透露出網(wǎng)站所迎合抑或倡導(dǎo)的低級(jí)趣味，更重要的是，這些標(biāo)題本身，已經(jīng)切實(shí)地污染了網(wǎng)絡(luò)的文化環(huán)境，縱然它一時(shí)吸引了某些讀者的眼球，但卻損傷了網(wǎng)絡(luò)媒體自身的公信力。

Web2.0釋放的魔鬼

更糟糕的是，網(wǎng)站為了提高點(diǎn)擊量而提供的色情內(nèi)容，并不是網(wǎng)上淫穢內(nèi)容的全部來源，甚至不是主要來源。這種情況在大型門戶網(wǎng)站上表現(xiàn)得尤其明顯。

“你發(fā)現(xiàn)沒有，國家點(diǎn)名批評(píng)的那些網(wǎng)絡(luò)欄目，像什么天涯社區(qū)、新浪博客、網(wǎng)易論壇，都是web2.0的東西，”天涯一位版主對(duì)記者說，“在這里，互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)平臺(tái)，而內(nèi)容的提供者是廣大網(wǎng)民。‘艷照門剛出來那會(huì)兒，幾乎一分鐘就會(huì)冒出好幾十個(gè)有圖片的新帖，我們幾個(gè)版主刪都來不及。”

網(wǎng)易的編輯袁葉（化名）曾經(jīng)在內(nèi)地三家門戶網(wǎng)站工作過，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)十分熟悉。她告訴記者，在絕大部分情況下，一些帶有明顯淫穢內(nèi)容的文章或評(píng)論被推到網(wǎng)頁上醒目的位置，絕非是網(wǎng)站蓄意所為，而是廣大網(wǎng)民點(diǎn)擊所致，因?yàn)榇蟛糠珠T戶網(wǎng)站如今的“排行榜”等功能，都已采用了純技術(shù)的方式。

在這種情況下，越來越多網(wǎng)站編輯的主要工作，就是刪有問題的帖子。“文字的還相對(duì)容易，只要設(shè)置一些關(guān)鍵詞就行，雖然有的時(shí)候會(huì)誤刪一些原本不錯(cuò)的帖子，但總比‘流毒要好，”劉悅向記者解釋，“然而圖片和視頻就難辦了。色情圖片單靠電腦技術(shù)是難以甄別的，視頻更難。有人會(huì)傳一段10分鐘的視頻，其中藏著1分鐘的淫穢內(nèi)容。電腦很難把它查出來。而等你知道的時(shí)候，這段視頻說不定已經(jīng)被頂上播客的首頁了。”

從這個(gè)角度來說，網(wǎng)站編輯幾乎是在打一場注定要失敗的戰(zhàn)爭，因?yàn)樗麄兊膶?duì)手是成千上萬的普通網(wǎng)民。以互動(dòng)性為主要特征的web2.0好像是童話里的那個(gè)魔壺，在給人類的大眾傳播方式帶來空前的民主和繁榮的同時(shí)，也釋放出人類本性中難以啟齒的黑暗魔鬼。

“所有的男人都喜歡看色情圖片，這是一種本源的人性。而網(wǎng)絡(luò)的好處在于它的遮蔽力，它的匿名制，讓你可以在無人知曉的情況下大快朵頤。”做過幾家網(wǎng)站的呂明（化名）說。他半開玩笑地表示，阻止中國男人們登錄色情網(wǎng)站的，不是有關(guān)方面的三令五申，而是那些潛伏在大大小小色情網(wǎng)站上的可怕病毒。“據(jù)說，中國電腦用戶平均每三個(gè)月就要換一次硬盤，頻率居世界之最。為什么呢？就因?yàn)樯仙榫W(wǎng)，動(dòng)不動(dòng)就惹上病毒！”

究竟有多少人是網(wǎng)絡(luò)色情內(nèi)容的提供者？這個(gè)問題也許永遠(yuǎn)也找不到答案。蕓蕓眾生中確實(shí)存在那樣一群人，他們也許人前文質(zhì)彬彬、工作勤奮，但在獨(dú)自面對(duì)電腦的時(shí)候卻化身為色情狂。更何況，即使大部分人不會(huì)主動(dòng)上傳和散播黃色信息，但也是黃色內(nèi)容信息傳播過程中的參與者。以嚴(yán)厲的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，任何一個(gè)點(diǎn)擊了黃色圖片的人，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)色情泛濫負(fù)有一定的責(zé)任。

監(jiān)管部門的真正對(duì)手

法不責(zé)眾。即使“沉默的大多數(shù)”都是網(wǎng)絡(luò)色情泛濫的參與者，但法律規(guī)章所懲罰的只能是少數(shù)代表者——更具體地說，是作為色情內(nèi)容載體的網(wǎng)站。

時(shí)至今天，沒有人再懷疑中國政府此番網(wǎng)絡(luò)掃黃行動(dòng)的決心。針對(duì)什么才算“低俗之風(fēng)”這一常見爭論，有關(guān)部門提出了“直接暴露和描寫人體性部位”、“表現(xiàn)或隱晦表現(xiàn)性行為”、“以庸俗和挑逗性標(biāo)題吸引點(diǎn)擊”等10余條具體內(nèi)容，要求所有網(wǎng)站依此標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)對(duì)圖片、相冊(cè)、健康、兩性、女性、娛樂，性知識(shí)和博客。播客等網(wǎng)站頻道和欄目進(jìn)行清理，按照國新辦網(wǎng)絡(luò)局副局長劉正榮的原話，“要一個(gè)頻道一個(gè)頻道地查，一個(gè)欄目一個(gè)欄目地看，一個(gè)頁面一個(gè)頁面地找，不放過任何一個(gè)環(huán)節(jié)不留下任何死角”。

如此雷厲風(fēng)行的網(wǎng)絡(luò)掃黃行動(dòng)，在短期內(nèi)已經(jīng)收到了明顯成效。然而人們還是不免擔(dān)心，這種完全針對(duì)網(wǎng)站的行動(dòng)，在對(duì)付web2.0的產(chǎn)品時(shí)能否派上用場。

對(duì)于色情的興趣與渴望是一個(gè)世界性的人類課題。在西方，人們的做法是“分類”，即在大眾網(wǎng)站上嚴(yán)厲禁止一切帶有淫穢信息的內(nèi)容，保證未成年人的利益；而同時(shí)，也允許完全針對(duì)成年人的色情網(wǎng)站存在。為了保證未成年人無法輕松接觸到色情內(nèi)容，人們往往要提供自己的身份證ID才能順利登錄到色情網(wǎng)站；更重要的是，絕大多數(shù)的國外色情網(wǎng)站都是收費(fèi)的（用戶的信用卡上有該用戶的年齡信息）。然而，這些方式都建筑在色情業(yè)合法化的基礎(chǔ)上，因此無法在仍保留淫穢品法的中國實(shí)施和推廣。

由此，中國政府網(wǎng)絡(luò)掃黃最為難纏的敵人，可能是數(shù)量驚人的，且對(duì)色情內(nèi)容有著真誠興趣的普通中國網(wǎng)民。與此相關(guān)的問題恐怕不是法律的利器可以徹底清剿的，而要牽涉到社會(huì)學(xué)，倫理學(xué)的艱難研究。