百年老鳳祥　經典新時尚

凡　呈

因為經典，所以時尚。老鳳祥銀樓創始于1848年，至今已跨越了三個世紀，具有160年歷史的中華老字號銀樓，國內屈指可數。

今天，老鳳祥銀樓連鎖店遍布上海及全國各地，已超過百家。在品牌店形象宣傳和產品設計上，大量運用當下時尚的元素。它不僅是一個悠久而經典的品牌，也越來越體現了時尚新人類的審美追求，呈現正面的老鳳祥形象，表達出“時尚新人類”是一股不容小看的新銳力量!

老鳳祥銀樓梅川路品牌店是一家新選址、新裝修、剛開業的銀樓分號，坐落在上海西部中環，真北路、真光路附近有“歐亞商業休閑街”著稱的梅川路上，坐南朝北，背臨高檔公寓祥和尊邸。租用的商鋪面積150余平方米，店面寬度近20米，店堂深度6米，整體環境寬暢，金碧輝煌。設計者在品牌形象設計上，以金色、黑色為主色調，經典的LOGO、展翅騰飛的鳳凰形象，有著強烈視覺沖擊力。店內具有人性化功能布局顯現合理，以及一系列個性化的飾品設計，體現了百年老鳳祥的新時尚，鳳鳴中華、祥瑞世界，永恒經典的一面。

在設計構思與創新方面，梅川路店有著新時尚更人性化的設計風格。從銀樓平面圖看，正面、西側面，幕墻玻璃落地，西北角為50度夾角結構。正面沿街由東向西設四組展示柜，東面有禮品擺件陳列柜和珠寶玉器柜。

營業的主體柜臺呈“弓”字型，并容納了收銀、維修服務等區域；西北角設置了地臺式VIP貴賓休閑區，兩個扇形展柜將VIP區與店堂似隔非隔，巧妙地作了功能區分。

老鳳祥銀樓形象壁聳立于“弓”字型主體柜臺內，面朝進門賓客，極其富有張力與大氣之感。

內部使用區上下分隔二層，下層；金庫，衛生間等。上層：辦公區域，功能齊全。

禮品區，珠寶區：禮品擺件、珠寶玉器的展示位于店堂的東部，陳列窗占取了一個墻面，分上下兩個“廊窗”，分別陳列黃金擺件、賀歲金條、紀念藏品等；展示珠寶玉器采用拋柜形式，便于顧客全方位觀賞挑選，貼近顧客。

“弓”字型長柜銷售區：“弓”字型長柜是該銀樓富有特色主體營銷區域，由東向西分別是足金，鉑金，鉑金鉆石鑲嵌，18K金鑲嵌，18K素金等銷售區域，最西段為收銀區與維修服務區，總長17米。

VIP貴賓休閑區：VIP區安置了沙發，洽談茶幾、靠椅供客人小憩，配備視聽設備，供廣告宣傳及播放背景音樂之用，兩個扇型展示柜用于推廣新品、展示精品，與外界似隔非隔，形成一個溫馨的VIP區域。

在設計材料、工藝的運用上，頂部天花板及照明：采用半鏤空，半封閉裝飾，有變化又有層次感，黑格葡萄架的安置便于頂部消防電器、空調、管路、線路的維護。頂部布局與店堂內柜臺布局遙相呼應。

為了節能減排，體現首飾質感，設計師對柜臺上方的珠寶照明作了改進，由原來每80公分相隔使用150W金鹵燈，改為每40公分間隔使用低能耗、高色性，高壽命的菲利普CDM—RPAR20＼35W金鹵燈。這樣一次性投資比原先高了些，然而，用電量比原來減少了四成，照明效果大大改善，產品、展品顯現了檔次。

輔助區域人性化設施：進入店堂迎面醒目的金、黑兩色的銀樓形象壁奪人眼球，然而形象壁的背面更是藏匿著諸多的功能，員工衣帽柜、水杯雜物存放臺、端莊儀容的化妝鏡、營業員日常必須做到的服務條例等應有盡有。該區域為營業員提供了一個“私密空間”。

在銀樓店堂后部僅有一塊16平方米的內部空間，設計師利用它原有的層高空間，分為二層，上層為辦公室，下層安置了金庫、衛生間、洗刷水池、就餐臺等，滿足了一般日常需求。

老鳳祥銀樓梅川路品牌店，開闊的店面，寬度近20米，透過大面積落地幕墻玻璃，店內情景一目了然。選擇羅馬款式的窗幔、窗簾布藝裝飾是此次裝潢中新的嘗試，營造了品牌店典雅的氛圍，提升了銀樓的格調，達到了預期的效果。

四組展示立柜穩當地立于幕墻玻璃后面，內外均可享受美妙，恰到好處。店堂內適度的綠化點綴，生氣勃勃令人流連忘返。

“百年老鳳祥”已是家喻戶曉，“經典新時尚”，是擺在設計師面前一堆要做的課題。銀樓作為老鳳祥品牌的主要窗口，形象設計尤為重要，如何體現“時尚”和“經典”，如何體現人性化服務功能，這一切取決于設計師對老鳳祥品牌的理解，對周邊市場環境的敏銳觀察力以及對營銷對象的定位。設計過程中強烈的品牌意識和強烈的服務意識是必備的，更重要的還必須具備強烈的創新意識。