變“軟”的手機業

龔　炯

進入2009年，隨著金融危機全球蔓延，手機產業也開始進入發展瓶頸階段。但從整個行業角度看，手機產業呈現出以下發展趨勢。

技術走向

手機產業2008年下半年最大技術動向是三大運營商各自同時推廣三大3G技術標準。中國移動2008年開始正式推廣TD－SCDMA國產技術。國產手機廠商只要做好TD手機，憑中移動的購買力根本不愁銷路。聯通開始建設GSM三代技術WCDMA網絡，計劃在上海、武漢等8個城市建立WCDMA試驗網絡，每個城市計劃建設約100個wCDMA基站。

手機平臺系統形成各自為陣的格局，競爭激烈，但開源軟件是大勢所趨。2008年6月，諾基亞花4.1億美元收購操作系統開發公司Symbian的所有剩余股權，并且宣布開放Symbian手機操作系統，同時與眾多手機制造商和運營商組建了Symbian聯盟。微軟在發布Windows Mobile 6.1的同時宣布了今后在便攜式終端市場上的戰略，其中之一便是在軟件和服務方面，向手機的應用程序開發者提供開發環境。谷歌攜手中國移動、NTTDoCoMo、T-Mobile、英特爾、TI、高通、三星、摩托羅拉等業界巨頭成立開放手機聯盟，攜手開發Android這個完全開放的手機操作平臺。50多家手機制造商聯合成立了LiMo(Linux Mobile)——一個完全開放的新的手機平臺。

Smart手機計算功能強悍，加上未來云計算的網絡構架，手機作為一個移動平臺有取代筆記本電腦的趨勢。3G寬帶的功能使移動的云計算模式成為可能。Smart手機銷量增長迅速，根據Informa預測，2007年全球銷量達到了將近400億美元。

手機功能不斷增加，每年都有新的賣點。攝像頭、MP3／MP4變成中高端手機的必定配置。預計新的賣點是GPS和手機電視。GPS除了提供導航功能，還能提供就近住宿、餐飲、購物等興趣點，將作為手機廠商推出新品的一大賣點；手機電視標準CMMB成了廣電局和移動運營商之間博弈的犧牲品，但大量山寨機開始把它作為標準配置。

需求變化

外形時尚化設計仍是主流。中國大部分消費者仍然把手機作為一種時尚產品，講究外形設計，追求美感。其中融入更多的文化和個性化的設計要素，比如個別廠商把振動音樂和七彩炫燈加入到手機中來。外觀設計結合IMD、IML、鋁合金、鎂合金等新工藝及新材料的應用，手機越來越輕、越來越薄。

市場細分化趨勢更加明顯。比如，出現了針對婦女、兒童家庭型的Helloketty、Disney手機，針對大中學生、白領等帶有英文學習功能的學習型手機，功能簡便、使用簡單的大屏幕、大按鍵的老年人手機等。

消費者對手機有融合消費電子、計算機和通訊等更大功能的需求。消費電子功能方面包括DV、MP3／4、電視手機等；計算機功能主要包括Smart手機的功能，寬帶上網和其他類似黑莓的功能；通訊功能包括3代技術、WiFi、藍牙配置等。

低端手機和三四級市場將對市場份額產生更為深遠的影響。我國手機普及率一二線城市趨于飽和，新增長點在三四級和農村市場，產品以低端手機為主。隨著國家取消農業稅、農村合作醫療等多項提高改善農民收入的舉措出臺，農村居民消費力將得到進一步提升。

廠商分化

手機廠商分化為高端和低端兩個市場的趨勢愈發明顯。在外資品牌中，市場集中在諾基亞和三星，摩托羅拉繼續下滑，索愛、LG繼續邊緣化；國產品牌除天語和聯想市場占有率不錯外，其他二線國產品牌成了山寨機的受害者。

谷歌正式進入手機市場，標志著Android在手機業扎根，成為蘋果公司iPhone的又一個強勢競爭者。谷歌于2007年底成立開放手機聯盟，2008年11月宣布包括谷歌、中國移動、T-Mobile、宏達電、高通、摩托羅拉等33家終端和運營企業加入該聯盟，將共同開發名為Android的開放源代碼的移動系統。

山寨機大肆泛濫，國產二線品牌產品首當其沖。據估計，2008年山寨機產銷量接近2億臺，形成了完整的產業鏈。山寨手機已經脫離了單純的高仿和侵權階段，部分山寨廠商成功轉為正規軍，成為知名品牌，包括天語、金立等幾家手機品牌。山寨機能夠生存，除了不斷提高質量之外，還依靠了解市場和快速推向市場。山寨機以消費者需求為導向，注重手機的基礎功能和實用功能。在整合功能的基礎上增加創意，且追求產品推出的速度，比如一款新手機從設計、開模到最終生產、交貨，只需要不到1個月的時間。MTK平臺性產品的出現不但催生了山寨機行業，也可能帶來整個手機行業的垂直分離趨勢，使下游行業競爭更加激烈。

行業越來越“軟”化，內容和數字化服務的消費額超過了手機硬件的產值。隨著移動行業終端的計算力越來越大，整個手機行業也在從硬件制造轉向軟件服務。據Informa預測，今年有關手機的內容和數字的消費額，也就是“軟”的消費額，第一次超過了對手機本身的消費額，也就是“硬”的消費額。諾基亞戰略轉型，從一個手機制造商過渡到手機軟件服務開發商，制造大量外包給BYD、富士康等。