山東省健身健美操市場的發展現狀及對策

李　麗

【摘 要】 山東省商業俱樂部健身健美操參與者對健身健美操的價值認識不足，存在性別、年齡、經濟上的局限性。為了促進健身健美操市場的發展，建議加大宣傳力度，引導人們正確認識與理解健身健美操的價值，激發群眾的參與動機；大力開發價格適宜、檔次各異的健身俱樂部，拉開消費檔次，拓寬消費群體；改善體育健身設施，營造良好的消費環境，實現健身性健美操市場穩定的可持續發展。

【關鍵詞】 健身健美操；市場；現狀；對策

一、山東省健身健美操市場發展的現狀

健身性健美操是人體有氧系統提供能量的一種運動形式，其運動特征是連續時間長、中低強度的全身性運動，是有氧耐力素質的基礎。健身性健美操練習的主要目的是“鍛煉身體、保持健康”，尤其是對于控制體重、減肥和改善體型體態、提高協調性和韻律感具有良好的效果。因此，自上世紀80年代初傳入我國后，健身健美操很快便以其鮮明的節奏感和強烈的時代感深受大眾的喜愛，更由于其健身的實效性、安全性、廣泛的適應性成為大眾健身市場的一個重要組成部分，大眾健美操俱樂部廣泛興起，市場化得到迅速的增長，并形成了一定規模的消費群體。但近年來健身性健美操的體育消費參與量卻并未保持逐步上升，這與現代群眾經濟收入增長、健身意識逐漸增強的現象不相符合，因此，調查分析影響山東省健身健美操市場發展的因素，對促進健身健美操市場的發展十分重要，也可為山東省健身健美操市場的健康穩定發展提供理論參考。

二、制約山東省健身健美操市場發展的因素分析

通過以山東省濟南、曲阜、煙臺、德州、淄博、青島、棗莊、泰安、日照、濟寧等10座城市的20所健身俱樂部為調查對象，采用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法、邏輯分析法，從參與者人群結構、健身性健美操市場消費的動機、健身性健美操指導員的情況、影響參與健身健美操活動的因素等方面進行分析并得出有關結論。

1、參與者人群結構分析

山東省健身性健美操參與者存在較大的性別差異，由調查得知，練習者以女性為主，占70．9%，這是因為健美操在動作編排與音樂選擇等方面傾向于女性，易于被女性接受，再者，健身健美操作為一種有氧運動可以幫助女性塑造完美身材，克服肥胖等不良體態，使她們實現對苗條健美的渴望與追求，因此相對于男性而言女性更多選擇健身健美操作為鍛煉手段。

從年齡結構分布來看，健身健美操參與者集中在20-45歲之間，占64．2%。20-45歲的人群基本上屬于工薪階層，有可以自主支配的資金和閑暇時間，同時快節奏的工作也使他們需要尋找一種方法與手段來緩解壓力。20歲以下學生階層基本沒有固定的收入，經濟與時間分配上首先要滿足基本生活和學習需求，然后才會去考慮和承受其它各方面的消費支出，而且一般大學都開設健美操選修課或開展其他體育活動，可以滿足大部分學生的健身需要，因此學生健美操俱樂部消費參與量相對來講較少；45歲以上的中老年人群，由于退休造成的收入減少以及難以適應快節奏的動作組合、難以承受運動負荷等因素的存在，使她們健身健美操消費參與量減少。

山東省各職業人群健身性健美操參與排序為：職員、公務員、教師、工人、學生、企事業管理者、離退休、下崗待業人員。其中職員、公務員、教師參與者較多，這是因為這部分人群一般都受過高等教育，具備較強的健身意識和較高的收入水平，消費能力遠高于其它人群，為健身活動提供了參與的經濟條件。調查研究表明，各類職業人群的經濟收入、健身意識與參與量呈正相關—經濟實力越雄厚，其消費承受力越強，在體育消費支出方面的承受力也相應增強；健身意識越強，參與健身活動的積極主動性越高。

因此，如何增強人們的健身意識，打破健身者性別、年齡、經濟上的局限性，吸引更多體育消費者參與到健身健美操鍛煉中來，是擺在山東省體育健身健美操俱樂部工作者面前的一個問題。

2、健身性健美操市場的消費動機

動機是促使個人參與某種活動的內部動因，是個人從事某項活動的內部驅動力，體育消費行為動機是指體育消費者針對特定的體育消費目標而發出的一種內驅力或沖動，推動消費者去從事體育消費活動，以滿足其對體育消費需要的意圖、愿望和信念等。

調查結果顯示，山東省健身俱樂部健身性健美操參與者主要動機是強身健體與減肥塑形，排在各動機的前兩位，此處呈現出男女性別差異——男性更注重強身健體，女生則注重形體美。近年來，隨著體育健身意識的增強及審美觀的提高，人們更加關注自己的健康、形體及外表，而健身健美操作為一種有氧運動可以鍛煉練習者的心肺功能，幫助塑造完美身材，克服肥胖等不良體態，滿足人們對健康美的追求。排在第三、第四位的是興趣愛好和休閑娛樂，這充分看出健身性健美操在廣大人群中的受歡迎程度，體現出人們對健身健美操解壓娛樂功能的認可，同時通過調查還可以看出人們對健身健美操的價值沒有充分認識和理解。市場的發展，首先是市場的需求。為滿足不同人群不同的健身目的，健身健美操健身場所的工作者應激發消費者的參與動機，開發服務品種并將休閑娛樂和健身鍛煉結合起來，從而提高綜合經濟效益。

3、健身性健美操指導員情況

專業的健身指導員不應僅局限于單純的技術指導，而必須掌握保健科學、運動生理學、運動生物化學知識，全面指導健身參與者健身活動。國家體育總局1998年7月頒布的《健美操活動管理辦法》中規定了等級評定和從業人員的資格認證制度，從業人員未經過培訓、考核和資格證者不得從事任何形式的有償服務。與此同時，中國健美操協會于1999年4月編寫了《健美操指導員培訓教材》，把培訓健美操指導員的計劃付之于行動。但是山東省各健身俱樂部健身性健美操指導員主要來源及培養途徑不容樂觀。

健身健美操指導員來源及獲得專業技能的途徑，在很大程度上決定了健身指導的質量。由調查得知，山東省各健身俱樂部健身性健美操指導員主要來源于以下4個方面：一是體育院系畢業的學生或實習的學生；二是舞蹈教師或舞蹈演員；三是業余健身愛好者；四是其他。健身性健美操指導員獲得專業技能的途徑大部分（占65．7%）來自于自學成才與社會短期培訓，除體育院系畢業的學生以外，這種來源和途徑培養出的指導員欠缺專業知識與技能，對健身的理論及科學化健身了解甚少，在很大程度上影響了健身指導的科學性、安全性、針對性和實效性，這將直接影響到健身性健美操市場的整體發展水平。相較而言，體育院校畢業生大都接受過系統的專業教育，具備專業知識技能，更能勝任此行業健身指導員工作。

4、影響參與俱樂部健身健美操活動積極性的因素

從調查結果看，影響消費者參與商業健身俱樂部活動的因素依次是健身項目單調（49．5%）、沒有時間（43．1%）、價格高（30．5%）、健身指導員的專業指導水平不高（23．5%）和體育健身設施不理想，其中“健身項目單調”是影響消費者參與健身俱樂部的最主要因素。隨著健身項目多樣化發展，人們可選擇的健身項目增多，目前瑜伽、肚皮舞等健身項目吸引一部分健身人群，造成健身健美操參與者的流失。山東省屬于我國經濟發展的中心城市，快節奏的生活方式給人們的業余生活也帶來了一定的壓力，作為健身健美操的主要消費群體女性，大多閑暇時間少而家務時間多，這使沒有時間練習成為影響人們參加健美操健身鍛煉的第二個因素；環境是吸引健身參與者的一個重要因素，環境優雅、設備齊全、服務周到的消費環境更容易引起人們的消費欲望，狹小的場地、簡陋的設施，嘈雜的環境無疑會將健身者拒之于門外；價格、健身指導員的問題在健身性健美操指導員的情況及健身健美操的參與人群的調查中已經凸現出來，由此更說明經濟及健身指導員的專業指導水平對健身健美操市場發展的影響作用。

通過以上分析，可以得出這樣的結論：山東省商業俱樂部健身健美操參與者女性明顯多于男性，20歲-45歲區間的消費群體占主流，高收入高學歷者占消費者比例較大，存在性別、年齡、經濟上的局限性；健身健美操參與者到健身房健身的主要動機是強身健體與減肥塑形，對健身健美操的價值認識不足；山東省各俱樂部健身性健美操指導員主要來源于自學成才與社會短期培訓，其專業知識與技能方面有所欠缺；商業健身俱樂部存在健身項目單調、沒有時間、價格高、健身指導員的專業指導水平不高和體育健身設施不理想等問題，影響消費者參與健身健美操活動的積極性。

三、促進健身健美操市場發展的對策

針對山東省健身健美操市場目前存在的主要問題，為了促進健身健美操市場的發展。提出以下幾點建議：

1、商業健身俱樂部應掌握大眾健身娛樂市場的最新發展動態，充分利用雙休日、節假日及不同時間段，提供多樣化的服務品種，豐富健身健美操的健身操種，在突出強身健體及減肥塑形功能的基礎上編排適合不同年齡、性別人群的動作組合，以達到滿足不同人群的體育健身需求。

2、加大宣傳力度，引導人們正確認識與理解健身健美操的價值，激發群眾的參與動機，調動消費者參與健身健美操鍛煉的積極性，將休閑娛樂和健身鍛煉結合起來，從而提高綜合經濟效益。

3、大力開發價格適宜、檔次各異的健身俱樂部，拉開消費檔次，拓寬消費群體，滿足不同消費能力的健身健美操愛好者的消費需求。

4、改善體育健身設施，營造良好的消費環境，拓寬培訓途徑，加大培訓力度，注重體育院校畢業生的培養及輸送，以提高俱樂部健身健美操指導員的專業能力，實現健身性健美操市場穩定的可持續發展。

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【作者簡介】

李麗，碩士，棗莊學院體育系講師，主要從事體育教育與訓練學研究．