２００８－２００９中國童裝行業(yè)研究咨詢報告摘要

2008年，在北京奧運會的背景下，較多童裝企業(yè)在2008年的產(chǎn)品開發(fā)、款式設計中，注重奧運元素運用，推出與運動概念相聯(lián)系的款式和圖案，借助奧運東風，向消費者傳遞運動、健康、活力的精神，成為童裝設計中一熱點。在2008年童裝市場，與奧運主題相關的款式受到消費者的青睞，其中運動系列、奧運系列的童裝成為2008年童裝市場的一大亮點。同時，在奧運會期間較多童裝企業(yè)運用奧運會概念，策劃奧運經(jīng)濟營銷策略，推出以圍繞奧運為主題的各類營銷活動、市場推廣、公關營銷的舉措，帶動與運動概念的相關款式和系列走俏，成為2008年童裝市場的一大商機。

童裝消費成了服裝業(yè)發(fā)展的一個新增長點，隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。中國童裝市場正在逐步由“數(shù)量消費階段”轉移到“品牌消費階段”，童裝企業(yè)在做品牌時，需要真正做一個有文化內涵的品牌、高新技術競爭、品牌競爭、渠道競爭、管理競爭向綜合方面的競爭過渡。

然而，縱觀我國童裝市場，缺乏品牌支撐，而國外童裝市場早已品牌化、專業(yè)化，形成不可復制的品牌優(yōu)勢，這在我國是欠缺的。在品牌上，我國缺乏強有力的童裝品牌支撐，導致產(chǎn)品競爭不強；在產(chǎn)品上，缺乏多樣性和創(chuàng)新設計理念，使童裝陷入“同質化”的惡性競爭趨勢；在營銷推廣上，盲目跟風，混亂的銷售通道，無法支撐起整個市場。在這種趨勢下，童裝市場需要一個具有支撐力的品牌，撬動整個市場、引領整個行業(yè)的發(fā)展！

2008年10月1日起《嬰幼兒服裝標準》的正式實施，童裝行業(yè)進一步規(guī)范化，這也將帶動童裝行業(yè)的發(fā)展進程。在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，將進一步推動童裝市場進入新一輪的發(fā)展期。到2010年，預計我國童裝消費市場規(guī)模將突破650億元。加之人們收入水平的提高，特別是城鎮(zhèn)及農(nóng)村消費能力的增強，也將成為帶動童裝市場需求增長的因素之一。2009年以及未來幾年，童裝市場的消費需求將呈現(xiàn)一個穩(wěn)步上升的趨勢。