試論熱點(diǎn)報(bào)道的宣傳藝術(shù)

馬 志

縱觀近幾年的熱點(diǎn)報(bào)道,無論在質(zhì)與量上,都比以往有了較大幅度的提高與改進(jìn),但是,與不斷發(fā)展與深化改革開放的形勢要求相比,距離仍明顯存在。越來越多的新聞工作者都反映熱點(diǎn)報(bào)道難搞,是塊難啃的硬骨頭。

但是,關(guān)注社會熱點(diǎn)是記者的“天職”,如何既能遵循新聞規(guī)律,又能最有效地處理好各種利益關(guān)系,使熱點(diǎn)報(bào)道上下兩頭都滿意,這就必須講究新聞宣傳藝術(shù)。

講求宣傳藝術(shù),其實(shí)就是要求新聞工作者在實(shí)踐中找到新聞規(guī)律和時(shí)代要求的結(jié)合點(diǎn),注重宣傳效果,提高引導(dǎo)水平。講求宣傳藝術(shù)的關(guān)鍵是“點(diǎn)”的選擇和“度”的把握。搞熱點(diǎn)報(bào)道,特別是反映問題的熱點(diǎn)報(bào)道更是如此。

一、“點(diǎn)”的選擇

熱點(diǎn)很多,報(bào)道熱點(diǎn)一定要審時(shí)度勢,冷靜觀察,準(zhǔn)確抓住時(shí)代的脈搏。熱點(diǎn)報(bào)道“點(diǎn)”的選擇要把握好兩個(gè)原則:

其一是新聞事業(yè)的歷史使命。江澤民同志說:“新聞事業(yè)是黨的生命的一部分。”要牢牢記住新聞事業(yè)是為黨和人民服務(wù)的,要本著民族大義和高度的社會責(zé)任感去抓取“熱點(diǎn)”。

其二是正確的輿論導(dǎo)向。江澤民同志說:“輿論導(dǎo)向正確,是黨和人民之福;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤,是黨和人民之禍。”在報(bào)道熱點(diǎn)時(shí),只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向才能促進(jìn)社會的穩(wěn)定和進(jìn)步,才能弘揚(yáng)時(shí)代的主旋律。

把握好這兩個(gè)原則,我們就會知道哪些問題應(yīng)該大聲疾呼,哪些問題應(yīng)該點(diǎn)到即止,哪些問題需要委婉闡釋、逐步解決,哪些問題則須毫不妥協(xié),力促“快刀斬亂麻”。

具體到業(yè)務(wù)上,熱點(diǎn)報(bào)道“點(diǎn)”的選擇其實(shí)就是要把握住內(nèi)容的針對性和時(shí)機(jī)的針對性。忽視內(nèi)容的針對性,會使讀者產(chǎn)生“想知道的,你不說;不想知道的,你老說”的不滿情緒,以為媒體在糊弄讀者。忽視時(shí)機(jī)的針對性,則會干擾實(shí)際工作,還會使讀者對宣傳的動機(jī)產(chǎn)生懷疑。只要把握好這二者,即使是一些被視為“龍?zhí)痘⒀ā钡念}材,也可有所作為。

熱點(diǎn)報(bào)道“點(diǎn)”的選擇主要來自下面幾方面:一是來自對中央政策、國家形勢的準(zhǔn)確把握;二是來自對上級部門一定時(shí)期宣傳重點(diǎn)的深入體會;三是來自對社會生活的敏銳觀察。

二、“度”的把握

“度”這個(gè)包含中國傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的東西,近年來一直為人們所強(qiáng)調(diào)。“度”是質(zhì)和量的統(tǒng)一,也是情和理的統(tǒng)一。而熱點(diǎn)報(bào)道則應(yīng)該是深度、角度和運(yùn)用技巧適度的統(tǒng)一。熱點(diǎn)報(bào)道在把握“度”時(shí)應(yīng)注意:

(1)增加深度。深度是熱點(diǎn)報(bào)道的優(yōu)勢和特色之一,要通過報(bào)道的典型事實(shí)發(fā)掘其帶有普遍性的指導(dǎo)意義,要能從宏觀和微觀的結(jié)合與分析中揭示事物的本質(zhì)和發(fā)展趨勢。

要增加深度,主要是解決以片面性代替唯物辯證法的問題。分析問題要堅(jiān)持“兩點(diǎn)論”,既要看到所報(bào)道事實(shí)的一個(gè)方面,也要看到另一個(gè)方面;既從整體上把握事實(shí)的來龍去脈、前因后果,又對具體問題進(jìn)行具體分析,從而避免思想上的片面性和絕對化,對問題作出深入、中肯的分析。

(2)選準(zhǔn)角度。所謂“橫看成嶺側(cè)成峰,遠(yuǎn)近高低各不同。”從不同的角度看問題,得出的結(jié)論也就不一樣。有些題材雖然已被報(bào)道過多次,但只要換個(gè)角度,便能“老樹開新花”,這也是一種藝術(shù)。

(3)運(yùn)用技巧要適度。技巧就是巧妙的技術(shù),熱點(diǎn)報(bào)道的技巧是靈活多變的,而且是在新聞實(shí)踐中不斷創(chuàng)新的,它是新聞宣傳技巧的重要組成部分之一。技巧表現(xiàn)在語言、情感、報(bào)道樣式等幾個(gè)主要方面,運(yùn)用時(shí)都應(yīng)注意適度。

熱點(diǎn)報(bào)道的語言是極有講究的,并非“嘻笑怒罵皆成文章”,也并非“濃妝淡抹總相宜”。因?yàn)闊狳c(diǎn)報(bào)道受人關(guān)注,容易引起社會爭議,因此在語言上要收縱有度,留有余地。首先措辭要謹(jǐn)慎、準(zhǔn)確,避免失實(shí),其次要注意平衡,不要“過”,也避免“不及”。對于爭議性報(bào)道和批評性報(bào)道,尤需客觀公正,有時(shí)要磨掉棱角,收斂鋒芒;有時(shí)則需“穿靴戴帽”,適度言好。須知“良藥苦口”固然“利于病”,但倘若包上糖衣,則更易為病人接受。同樣是“治病救人”,這就是“用藥”的藝術(shù)。

熱點(diǎn)報(bào)道的情感處理直接決定報(bào)道的語言和語氣。對于一篇報(bào)道是“熱加工”,還是“冷處理”,由其內(nèi)容決定,但要防止幾個(gè)傾向。第一是要克服“為民請命”的情緒;第二要克服情感宣泄的態(tài)度;第三要克服盲目批評的思想。從社會心理學(xué)角度看,成功的熱點(diǎn)報(bào)道所顯示的情感應(yīng)該是道德感、理智感和美感的合一。記者要從整個(gè)宣傳報(bào)道的指導(dǎo)性出發(fā),不要盲目煽情,追求轟動效應(yīng);也避免“冷若冰霜”、“面無表情”,這樣會失去熱點(diǎn)報(bào)道的感召力和吸引力。

熱點(diǎn)報(bào)道的樣式是多種多樣的。近年來,結(jié)論式報(bào)道愈來愈讓位于開放式報(bào)道模式,訓(xùn)導(dǎo)式報(bào)道也多為引導(dǎo)式報(bào)道模式所代替。對于一些有爭議的問題,記者不便拍板定論,可采取討論的方式或是公開調(diào)查的方式,將結(jié)論留給受眾去獨(dú)立完成。

“點(diǎn)”的選擇和“度”的把握是一門藝術(shù),這門藝術(shù)要求我們運(yùn)用辯證唯物主義和歷史唯物主義方法,用全面、發(fā)展、聯(lián)系的觀點(diǎn)來觀察問題、分析問題、解決問題。掌握了這門藝術(shù),既可以保證新聞工作者游刃有余地處理各種熱點(diǎn)報(bào)道,使新聞事業(yè)更好地服從、服務(wù)于大局,又能保護(hù)媒體自身在多元復(fù)雜的利害沖突中不受傷害。□

(編輯/穆楊)