臺媒變局涌動藍綠暗流

何京楷

2月份的臺灣媒體圈，看不出多少經濟危機的影響，反而格外熱鬧。元宵節剛過，馬英九最親信的幕僚金溥聰就宣布由港返臺，準備出任新創辦的壹傳媒電視公司的行政總裁，由政治高參變身媒體經理人，聲稱要創辦“叫好又叫座的新聞臺”。

與此同時，卸任已近一年的前“副總統”呂秀蓮也在農歷新年后積極活動，開始為自己籌劃已久的《玉山午報》募款，宣稱新報紙將“以南方觀點、本土價值為主”。

藍綠兩大陣營的重量人物同時從政界轉戰媒體圈，被外界認為其著眼的不僅僅是商業價值，而且是媒體與政治錯綜復雜的關系中巨大的政治利益。

貝勤爺辦電視

今年53歲的金溥聰出身不凡，祖上隸屬滿八旗中由皇帝親率的鑲黃旗，算起來和宣統帝溥儀是堂兄弟。人們常開玩笑說，如果清朝沒有滅亡，金溥聰大概能得個貝勒當當。這位滿族“貝勒爺”，卻在臺灣成為了馬英九的心腹愛將。當年，還在大學擔任傳播學教授的他受馬英九之邀，進入臺北市政府擔任新聞處處長，最后卻成為馬團隊公關宣傳、政策策劃的核心樞紐，后來升任臺北市副市長，被視為馬英九的“影武者”。

2008年的“總統”大選中，金溥聰雖然沒有在馬英九的競選總部擔任重要的位置，但卻是臺面下最能發揮作用的國民黨要員，舉凡馬英九的選舉決策，從發表談話到投放廣告，再到大選辯論，背后都是金溥聰暗中操盤。

正是因為金溥聰和馬英九密切到“焦不離孟，孟不離焦”的程度。許多人都預期金溥聰會在馬英九擔任“總統”后進入“總統府”擔任秘書長一職。然而金溥聰卻以“不入府，不入閣”的宣示遠走香港，在香港中文大學擔任客座教授。金此舉向馬團隊其他人發出了明確信號：不倚老賣老，不居功自傲。連馬英九勝選最大的功臣都沒有被安排位置，其他的輔選戰將也就不好意思要官了。

能舍棄自己的前程為老板鋪路，金馬問的關系和金本人的性格也由此可見一斑。正因此，當金溥聰由港返臺時大家都預期他是回來幫助施政不力的馬英九的。但金溥聰卻意外宣示，自己將擔任新組建的壹傳媒電視公司的CEO，負責籌建一家新電視臺“壹電視”。金溥聰在接受專訪時對自己的期許是“打造公正客觀、超越黨派色彩、以臺灣為坐標軸心、象限涵蓋全球的新聞團隊”。

前傳播學教授下海，自己固然躊躇滿志，卻在島內掀起了不小的風浪。

什么樣的新聞臺

壹傳媒電視公司的大股東和老板是香港媒體大亨黎智英。這位在臺灣擁有《蘋果日報》、《壹周刊》兩家極具影響力報刊的大亨很早就想涉足電視新聞業。據消息人士透露，壹傳媒去年和中天、中視并購案失之交臂后，隨即有東森、年代等多家電視臺求見壹傳媒商談并購，壹傳媒甚至曾和年代電視進入最后的談價階段，卻因為雙方差距過大作罷。老板黎智英于是決定自己起家來辦電視臺。

黎智英旗下的媒體都有一些共同的風格：八卦、市場導向。以此在不少人眼中被目為“低俗”?！短O果日報》作為臺灣銷量最大的報紙，卻很少刊載嚴肅的政論、文論，報道無非聚焦市井生活，并以聳動的標題吸引讀者注意，卻賣相甚佳。另一本《壹周刊》則有著無可撼動的臺灣八卦紙媒翹楚的地位，覆蓋從藝人吸毒亂交到政客收受黑金賄選買票各界的緋聞、陰私。在臺灣或偏藍或偏綠的媒體森林中，《壹周刊》既敢爆料馬英九的特別費案將被起訴，偷拍連戰家人的孕婦裝扮，也敢爆料陳水扁的特別費案和民進黨金權政治的內幕。而這類風格的傳媒與金溥聰大學教授、滿洲后裔的氣質似乎全無相合之處。于是有人懷疑，金溥聰進入媒體，根本是在為馬英九政府埋暗樁，試圖掌控媒體。

親綠的《自由時報》即言之鑿鑿：為了提前布局2012年“總統”大選，馬團隊看到名嘴對扁政府毫不留情的批判后，得出“有個自己電視臺比較重要”的結論。馬英九與金溥聰兩人事前曾詳細地沙盤推演，甚至是由金溥聰提出構想，并主動聯絡壹傳媒的老板黎智英，兩人一拍即合。

這種說法代表了許多綠營人士的心態，金溥聰作為藍營最神秘的政治人物，一旦掌控電視臺，將會是未來選舉中對方陣營的利器。民進黨主席蔡英文立即親率立委召開新聞發布會，認為金溥聰介入媒體是政治干預，希望其本人能夠避嫌。

金溥聰對此的回應則是大打太極，稱自己作為CEO不會具體干涉新聞節目的內容，而將著重于新聞的品質?！靶侣劜坑锌偙O，我會找信任、理念相同的人來做，我只會管大方向，盡量執行CEO的角色，任何一個團隊都不可能管到細節?！痹诒粏柤靶码娨暸_會不會為馬政府護航時，金則表示“盡量求公正，一定是客觀，到底怎么樣，只有用事實證明，到時候看。新聞有沒有正當性，我覺得這個分寸自己捏拿，跟當事人無關?！闭f了又似沒說，卻無助平息綠營的無邊猜測。

“呂秀才”辦報

有著“臺灣女秀才”之稱的前副總統呂秀蓮，卸任之后顯得較沉寂，沒有太多公開行程。直到去年底，才拿出自己的新計劃：創辦《玉山午報》，并開始游走全臺。

玉山是臺灣的最高峰，長久以來被作為臺灣島的象征之一。呂秀蓮為報紙取名玉山，是為了彰顯其本土價值。按照呂秀蓮自己的表態，正在籌募發行的《玉山午報》，預計2009年7月1日先以電子報形式呈現。初期名為《玉山電報》，《玉山午報》則預定于10月25日出刊。

在經濟不景氣、百業凋敝的今天，想籌辦一份報紙，難度最大的就是募款?！兑贾芸吩洷详愃饽?億元新臺幣給呂秀蓮辦報，被呂鄭重否認。這次，呂秀蓮則親自走遍全臺，向綠營支持者募款，目標定在3億元新臺幣。為了能夠募到足夠的款項，呂秀蓮在臺灣各地辦起了多場懇談會。還提著燈籠把報紙的看板掛在元宵節燈會上，希望能夠吸引人群的注意。不過從《玉山午報》的宣傳與募款來看，雖然有蔡英文、謝長延，游錫堃等黨內大佬相助，該報在資金籌募上顯然不如預期順利。既看不到大規模招兵買馬，報紙正式發行時間也由“5·20”延到“7·1”目前最大的單筆募款也只有1000萬元新臺幣可見辦報不易。

而已65歲的呂秀蓮顯然不畏困難，仍親力親為，四處募款。在接受媒體訪問時，呂秀蓮甚至還稱不排斥以《玉山午報》創辦人的身份在未來訪問大陸，為兩岸交流和解進行努力。這樣的表態也間接折射出呂秀蓮辦報的真實目的：作為民進黨的天后，卸任的她并不甘于就此沉寂，而是要找到一個新的政治舞臺來發聲謝長廷和蘇貞昌都有各自的派系和智庫，號稱孤鳥的呂秀蓮就必須以辦報這樣的方式來為自己留下一片政治空間，在媒體與政治之間寄居，形成進可攻退可守的態勢。

只是辦報經營已經殊為困難，報紙的中立性更是不敢保證，且不說出面捧場的是清一色的綠營大佬，呂秀蓮更清楚表態“我辦這報可和選舉結合，就是傳播理念。”這樣一來，《玉山午報》的定位就和當年民進黨創辦的《美麗島》雜志頗有相合之處，媒體和政治又緊密地聯系在一起。

媒體藍綠光譜變局

在上世紀80年代之前，臺灣媒體幾乎由國民黨一手包辦，直到民主化運動之后，才開始有獨立媒體、親綠媒體發聲。陳水扁上臺后推出了“黨政軍退出媒體”的政治議題，使得國民黨被迫釋放出原先持有的許多新聞機構的股權，讓媒體重歸市場。

雖然各政黨不再直接操控媒體，媒體的政治傾向卻依舊鮮明，《聯合報》、東森電視，TVBS被視為色彩較親藍的媒體，而民視，三立電視?！蹲杂蓵r報》則屬色彩親綠的媒體。TVBS的“2100開講”節目幾乎天天大爆扁家弊案，而三立的“大話新聞”則每天沒有一句馬英九的好話。這些媒體的背后也不乏政治人物介入，例如東森電視的老板王令麟曾經是國民黨立法院黨團書記長，民視的前大股東蔡同榮更是民進黨內屈指可數的大佬。

2000年大選時，現任“總統府”秘書長詹春柏曾擔任臺視總經理，他的一番話說得更是一語中的：“臺視新聞，3個月不要收視率，全力輔選。”不過他輔選的連戰終究沒有選上，而呂秀蓮和金溥聰進軍傳媒的新動作，又不知會在數年后的臺北政壇，結出什么樣的果實。