國產手機轉暖希望渺茫

林　聞

ST科健發布2008年全年預虧公告，加之此前波導股份和*ST夏新發布的2008年全年預虧公告，國內主營手機業務的上市公司在2008年一律預虧，有的甚至陷入停產的嚴重困境。

近年來，在國際品牌手機廠商和山寨機的雙重打壓下，國內手機上市公司創造的短暫輝煌已成往事。隨著家電下鄉和3G時代的來臨，國內手機上市公司能否東山再起?

2008年全部預虧

2008年前三季度總計贏利1.04億元的業績依然沒有阻止ST科健在2008年末的急速墜落。ST科健在1月19日的2008年業績預虧公告中指出，2008年全年預計虧損1000萬元，其2007年同期凈利潤曾逾1.19億元。

ST科健坦承，其主營業務基本處于停產狀態，三星科健在前三季度實現凈利據了解，ST科健相關債權銀行還在商討對公司貸款或墊款在2008會計年度的減免利息事宜。ST科健2008年三季報顯示，其所有者權益已經接近-11.2億元。此前，波導股份公布的2008年預虧公告稱，在2007年虧損逾5.9億元之后，預計2008年維持虧損局面，而“國內市場競爭激烈導致國內銷售規模下降”是虧損的主要原因。ST夏新的形勢更為嚴峻，其2008年1～9月歸屬于上市公司股東的凈利潤為-465億元之多。2008年12月8日，ST夏新一并發布的2008年年度業績預告及暫停上市風險提示性公告指出，“歷史包袱十分沉重，且處于資不抵債的狀況，恢復正常經營存在較大壓力。”這樣，主營手機業務的A股上市公司2008年顯現一片慘淡之勢。

“自2005年前后主營手機業務的上市公司普遍出現虧損后，各公司的手機業務就已實際陷入困境。”東海證券研究所通信行業分析師劉深指出，之前扭虧皆依靠進入新產品領域、調整產品結構或者降低費用，但“改觀不大”。

據劉深介紹，在波導股份與ST夏新2007年遭遇巨虧之時，ST科健實現贏利，就是依靠參股35％深圳三星科健移動通訊技術有限公司(下稱三星科健)，利潤增加導致投資收益增加，而東方通信則大幅縮小自主品牌手機業務，靠為摩托羅拉手機做代工，艱難維持贏利。

供需明顯失衡

統計數據顯示，內地手機市場2008年上半年供需已經明顯失衡，產能約為Z79億部，同比增長21.20％，而同期內地手機市場僅售出手機9640.3萬部，供過于求的形勢嚴峻。

劉深在研究報告中指出，國產手機行業自1998年起步后迅速崛起，在2003年首度超越海外品牌的市場份額，達到55％。但此后，海外手機廠商調整經營戰略，“在鞏固高端產品市場的同時向中低端手機市場延伸，在鞏固一線城市的同時向二、三線城市的滲透”，國產手機企業在此后的銷售、市場競爭很快就處于不利地位。

有分析人士還指出，ST夏新、ST科健此前的持續巨虧也是造成現在這種局面的原因，而2008年原材料價格上漲、人民幣升值及人力成本上升等因素更是加大了各家手機上市公司的困境，“2009年經濟形勢仍未明朗，國產手機行業形勢轉暖的希望渺茫。”

中信建投研究報告指出，在2008年全球手機出售量增速已經降至10％后，2009年全球金融危機的影響將更加顯現，普通消費者的手機更換周期趨向延長，預計2009年全球手機出售量增速下滑到5％以下。

山寨機和國際品牌機夾攻

除了原材料價格、勞動力成本不斷上漲，市場需求趨于菱縮這些難題之外，國產手機最大的困局還在產品本身。

IDC手機行業分析師姬威指出，“國際品牌手機的品牌效應強大，山寨機的市場反應快速，而國產手機兩頭都不占。”國產手機當前面臨的困境，與之前幾年相比并無好轉，在“山寨機”和國際品牌手機的雙重擠壓下，國產手機亟待轉型。

分析人士稱，其實國產手機的起點并不高，包括波導在內的國產手機之所以能夠興起，主要依靠的是不斷更新的外觀、相對低廉的價格以及鏡面、查閱日歷等所謂的“新功能”。針對這些情況，國際品牌手機展開了反撲。現在國際上的各大手機品牌，一直以比較快的速度更新手機品種。摩托羅拉的翻蓋機、諾基亞的直板機、三星的滑蓋機已在現今市場上占主流地位。

此外，國產手機的價格優勢也蕩然無存。國際品牌手機改變了銷售策略，開發出高、中、低三檔產品。大批“山寨機”也如雨后春筍般冒了出來，俘獲了一批消費者的心。

“國內手機價格是由渠道控制的，渠道獲取的單臺利潤在300～500元。諾基亞可以不管渠道利潤，但我們必須遵守游戲規則。”一位不愿透露姓名的國產手機廠商高層表示。對此，姬威認為，當務之急就是要盡快提高手機銷售單價，“如果國產手機的市場價能集中在1500元以上，那么即使給渠道800元，出廠價也可能在700元以上，這樣國產手機可以掌控的利潤空間就大了。”

3G發牌帶來新契機

金融危機沖擊下，受影響相對小的中國市場成為國內外廠商渡過眼前難關的必爭之地。國產手機廠商的本土優勢，能否在三大運營商全面獲得3G牌照以及國家拉動內需的家電下鄉開創的絕好時機下得以體現?

據工信部等三部委公布的“家電下鄉”招標結果，在此輪家電下鄉手機招標中，有17家企業中標，在廠家的絕對數量上，以國產手機廠商為多；在中標的17家品牌167款機型中，長虹、中興、華為、天宇朗通、海爾中標15款。

從3G發牌前后的運營商招標結果來看，中興、宇龍酷派等國產廠商的份額也比較可觀。分析人士認為，相對成熟的2G手機市場來說，國產手機廠商在3G時代，尤其是在TD-SCDMA制式手機上，至少不處于劣勢。