新疆冰雪旅游節：打造別樣的冬季旅游品牌

王　歡

一提起冰雪游，大多數人就會自然而然地想到白雪皚皚、銀裝素裹的東北。可以說，相較于東北“冰雪經濟”的如火如荼，處在相同緯度上的新疆的確有點“冷”。為改變新疆冬季旅游格局，2009年，新疆旅游局加大推廣力度，同時制定了“唱響新疆旅游四季歌，要使白雪變白銀”的宏觀旅游戰略，欲實行差異化競爭，并逐漸形成以天池為核心，覆蓋喀納斯、阿勒泰一線北疆的冬季旅游市場格局。

神韻天池，祈福迎新

2008年 12月31日，第三屆中國新疆冰雪旅游節暨2009天山天池冰雪風情節開幕式在天山天池舉行。本次活動以“神韻天池祈福迎新”為主題，是歷屆冰雪節活動內容最新穎、文化元素最豐富的一屆，活動將持續到今年3月末。此前，天山天池冰雪風情節已經舉辦了6屆。神秘的西域特色、豐富多彩的民俗和賞冰滑雪為組合的冬季旅游特色產品吸引了眾多來自海內外的游客，為提升新疆冬季旅游品牌積累了一定口碑。

在開幕式上，天池景區與百家旅行商代表簽約，希望共同推廣天池的冬季旅游線路。目前，港中旅國際新疆旅行社、烏魯木齊青鳥特種旅行社等幾十家旅行社都已推出冬季新疆特色旅游線路，烏魯木齊周邊的白云、絲綢之路等十幾家滑雪場也都開門揖客。同時，天池從2008年11月1日已經開始執行每人次40元的淡季門票。

差異化的競爭策略

為與東北冰雪旅游相區隔，體現濃重的新疆特色，本屆天山天池冰雪風情節舉辦了包括文藝演出、西王母杯千人登山健身、天山論劍太極表演賽、新年鳴鐘祈福和神峰祭拜大典等多項開幕活動。在接下來的3個月里，新疆首屆冰雪風情趣味運動會、環天池環保公益穿越、天池冬季主題攝影等娛樂性十足的系列活動也將陸續拉開序幕。為提高游客參與度，天池景區還將舉辦“天山結緣”大型集體婚禮、速滑比賽、國標舞大賽等專項活動，全面調動人們的參與熱情與積極性，積累人氣，為人們在春節黃金周出游提供良好的選擇。

新疆天山天池是國家5A級景區，素有“天山第一勝景，瑤池不二仙境”的美譽，是新疆久負盛名的福地。為了讓游客在這片人間仙境中度過美好的新春旅行時光，天池景區向游客提供了天池冬景游覽、觀景布道設計、冰雪游樂項目、冬季旅游攝影、冬季徒步活動、安全、食宿、區間交通等八大服務保障，解除游客在旅行過程中的各種后顧之憂。

以點帶面

全面提升新疆冬季旅游品牌

天池景區管委會主任遲文杰表示，聚集人氣要靠整個新疆大環境旅游的開發，僅僅靠天池一家是不行的，但是天池絕對是整個新疆美麗項鏈上一顆璀璨的寶珠。我們希望通過3~5年時間打造成熟的新疆冬季旅游品牌。

本屆冰雪節凸顯冰雪旅游、生態旅游特色，得到了新疆各地政府的大力支持和眾多旅游企業、商家的熱情參與，同時吸引了來自香港和內地多家新媒體及電視媒體的關注，在很大程度上提高了新疆冰雪節的知名度和關注度。作為2009新疆旅游生態年的第一個重大活動，新疆冰雪節不僅引爆了新疆冬季旅游市場，同時也濃墨重彩地打響了春節黃金周的營銷戰。