星耀五洲逆勢而上，打響品牌營銷

江　甫

受全球金融危機的影響，中國的地產業一片蕭條。泡沫經濟的最大受益者，如今成了最大的受害者。救市、托市之聲不絕于耳。地產業一片黯淡。但是2008年的地產界還是讓我們看到了一些曙光。

2008年12月6日，萬眾矚目的《梅蘭芳》全球首映式上，世界還記住了另外一個名字——星耀五洲。“星耀五洲”不僅僅是為了輝映電影盛況的一個形容詞，而是《梅蘭芳》全球首映式的地產界尊榮合作伙伴。雙方的合作包括新聞發布、首映禮、《梅蘭芳》體驗館等多項合作內容。

星耀五洲是地產界素有“云南王”之稱的星耀集團2008年在天津投資的一個新項目。項目僅土地款就高達62.9個億，是天津名副其實的“地王”。星耀五洲項目總占地1.1萬畝，按世界五大洲的版圖微縮打造而成。星耀五洲還邀請建筑界白派領袖邁耶等十幾位國際著名建筑大師參與設計。這樣的大手筆在2008年的樓市中可謂獨樹一幟。

在房地產的旺市之中，因為銷售好掩蓋了一切缺點，營銷淪為附屬品。只有到了淡市，營銷的獨立價值才能真正顯現。做任何產品的營銷，第一步都是廣告，廣而告之，讓人們形成對事物的認知，這是營銷整體規劃中非常重要的一環。

在這一點上，星耀五洲一開始就做足了功課。星耀五洲的著眼點是在世界，而諸位大師在全球建筑業的號召力，本身就是星耀五洲項目的無形資產。大師們的廣告效應是無法估量的。

之后與《梅蘭芳》全球首映式的合作給星耀五洲帶來了更為實用的價值。……