品牌杜康，何以解憂？

于園園

“何以解憂，唯有杜康”，就算是不知道杜康也一定知道曹操的這句詩，知道了這句詩也就等于了解了杜康，歷史上最有名的活廣告讓杜康酒聞名天下，這傳唱千年的詩句，給了杜康酒極深的歷史積淀。往上追溯，杜康可是名人，是釀酒技術的發明者。杜康品牌的貴族氣質與生俱來，歷史的厚重感讓其他產品望塵莫及，1972年日本田中首相來中國訪問，他就提到“天下美酒，唯有杜康”，而由于歷史原因，杜康酒已經失傳，但事后周總理親自批示要復興杜康。

按照常理，作為歷史留名的老品牌，杜康酒占有絕對的優勢，光是憑借歷史淵源，文化積淀，躋身中國高端名酒的行列是理所當然，但是事實上并非如此，杜康酒“沉吟至今”，一直不溫不火，不由讓人擔心這個品牌的未來。

如果大家關注杜康就會發現，其實在中國有三個品牌的杜康酒，分別是汝陽杜康、伊川杜康還有陜西白水杜康，他們都借用了同一句詩歌、同一個名稱、同一個歷史故事，但是其實他們是不同的企業。汝陽杜康和伊川杜康曾經在品牌歸屬的問題上爭執了20年，2007年，國家法院依法判決承認汝陽杜康商標，三足鼎立的態勢得以終結，形成了如今兩軍對壘的局面。在這20年中，鷸蚌相爭，漁翁得利，白水杜康得到了發展的空間，進入21世紀后突飛猛進。在最近的一次活動中，白水杜康搭載神舟七號進入太空，在此之前共有4次進入太空進行酒曲試驗，成為中國唯一一個進入太空的白酒，并由首都博物館收藏。這個活動引起了社會各界的強烈關注，各大電臺、報刊爭相報道，人們都熱烈地關注著這個品牌的動向，似乎看到了杜康品牌的未來。但是兩個品牌共存的現象依然存在，品牌的相似度太高，造成無意傷害的可能性較大。雖然彼此是競爭者，從另一個方面說也是利益共同體，一榮俱榮、一損俱損。

兩個品牌在發展中都遭遇過不同的危機，白水杜康曾經是國企，也是國家重點扶植的品牌，面臨過破產的局面，但是經過有效的市場策略，現在白水杜康無論是在釀造技術還是企業規模上，都已經形成了自己獨特的優勢。白水杜康完全傳承歷史釀造工藝，提升質量的同時也認識到傳播文化始終是高端決勝的關鍵，借助神舟飛船的推力，白水杜康展示了自己非凡的理念，在未來還將計劃和央視、鳳凰衛視合作，希望能夠推廣杜康的品牌歷史文化，走出中國，走向世界。

而汝陽杜康也有過同樣的麻煩，剛剛經歷過品牌之爭的汝陽杜康酒業目前正處在重要的整改期，在這期間公司的一切活動都是正在進行時。企業目前的活動很少，我們也注意到汝陽杜康的電子商務模式，而這也成為未來汝陽杜康的企業戰略，金融危機的影響減少了消費者購物的時間和觀念，網購的規模得到了很大的增長。

由此可見，目前兩個品牌走了兩條不同的傳播道路，至于未來還是值得期待，杜康品牌的成長關乎中國歷史品牌的振興，如果有可能也許會誕生一個世界級的名酒，杜康這個名字無疑就是酒之至尊。經過完美的演繹，我們有理由相信杜康的未來，相信杜康可以香飄世界，令天下歸心。