下注開年大戲

李紅玲

“一年之際在于春”，電視臺也會在每年的春天播下一粒最好的種子以期待新一年的好收成，“開年大戲”就是這粒最具爆發力的種子。

競爭硝煙漸起

“開年大戲”的概念萌發自中央電視臺。1998年伊始，中央臺一套播出由李雪健主演的《水滸傳》，引發全民觀看的熱潮，第二年開頭播出胡玫導演的《雍正王朝》，成為中國影視劇的經典，開年大戲的市場價值開始凸現，中央臺也由此開始精心將這顆種子培養長大，接下去幾年播出的開年電視劇都頗具代表性和分量。

中央臺在開年大戲的概念上經營得風生水起，市場預熱成功。隨著電視劇競爭的日趨白熱化，處于獨播、首播紅海中的省級衛視也把目光瞄準了這粒社會寓意和商業價值極高的藍海種子地，紛紛推出自己的開年大戲，使得這個市場逐漸擴容、關注度提高，競爭力度也迅速加強。2009年起，開年大戲效應進一步擴大化，不僅中央臺的一舉一動都牽動電視劇市場的神經，而且更多的省級衛視加入到這場豪門爭奪之中。開年大戲逐鹿熒屏，熱熱鬧鬧“競新春”。

高品質博弈高收視

在新年伊始推出新的代表劇目具有一定的特殊意義，那么，什么樣的劇能夠榮幸地“鯉魚躍龍門”、成為開年大戲？開年大戲并沒有嚴格的定義，通常是指電視臺在新年重磅推出的第一部電視劇，該劇無論在投資金額、題材內容、篇幅、制作水平還是在主創人選等方面都相對優于同期其它電視劇，在檔期編排上格外講究“天時”與“人和”的配合。……