深圳廣電：廣告經(jīng)營(yíng)，“風(fēng)景這邊獨(dú)好”

刁鐵勤

由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)目前已不同程度地波及全球各大洲的傳媒產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)內(nèi)各類媒體的沖擊和影響也日益顯現(xiàn)。面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，作為南方傳媒旗艦的深圳廣播電影電視集團(tuán)，依托中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的大環(huán)境、依托始終位居前列的城市消費(fèi)實(shí)力、依托不斷上升的節(jié)目收視和品牌影響力、依托多年不斷完善的廣告經(jīng)營(yíng)體制與機(jī)制，在金融危機(jī)面前，從容淡定，有方有道，堅(jiān)定了自己對(duì)市場(chǎng)的信心。

金牌市場(chǎng)，機(jī)會(huì)無(wú)限

經(jīng)過(guò)改革開放30年的發(fā)展，中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有了比較強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力和厚實(shí)基礎(chǔ)。在中央政府加大投資、擴(kuò)大內(nèi)需帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的政策背景下，國(guó)內(nèi)外的專家普遍預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)GDP增幅在7%～8%左右，雖然這個(gè)數(shù)字低于前幾年的平均增幅，但在金融危機(jī)面前，它所釋放出來(lái)的信號(hào)卻給世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

而多次被評(píng)為中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力城市的深圳，更是這個(gè)巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)中最耀眼的亮點(diǎn)：2007年，在中國(guó)社科院發(fā)布的報(bào)告中，深圳緊隨香港，成為全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力第二、內(nèi)地競(jìng)爭(zhēng)力第一的城市；2007年，深圳市人均GDP為10628美元，成為內(nèi)地首個(gè)躍上人均GDP1萬(wàn)美元臺(tái)階的城市；2005～2007年，深圳人均消費(fèi)性支出年增長(zhǎng)率均超10%，居全國(guó)之首，家庭月收入全國(guó)最高……與此同時(shí)，1400萬(wàn)的龐大城市人口總量，平均28歲的人口年齡，讓這座移民城市年輕而有活力。深圳人學(xué)歷高，收入高，講究生活品質(zhì)，擁有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和超前的消費(fèi)觀念，在房地產(chǎn)﹑汽車﹑電子電器﹑飲食娛樂﹑文化教育、高檔日化產(chǎn)品等方面都有旺盛的消費(fèi)需求。