平面媒體的冷遇和挑戰

楊玉奇

河南宛西制藥股份有限公司市場總監

習慣上，我們把印刷刊物稱為平面媒體，來區別于電視、廣播等電子媒體，和以網站為平臺的網絡媒體。平面媒體包括報紙、雜志，以及近幾年涌現出來的各類DM等。應該說，平面媒體的歷史最悠久，持續影響時間也最長。然而今天，面對電視的沖擊，尤其是網絡媒體的風生水起，她已輝煌難再，在資本的冬天里，甚至有幾分落寞和無奈。

如同社會的發展一樣，媒體也在不斷地進化。印刷機和活字印刷術的發明成就了平面媒體持續的輝煌，同時也催生了出版業和媒體業；之后廣播和電視開始挑戰平面媒體的霸主地位；現在又共同迎接互聯網的強烈沖擊。最新數據表明，中國的互聯網民數已達到2.98億，可以想見，這是怎樣龐大的一個受眾人群。而3G手機也即將上市，基于高質量通訊、無線上網、影視娛樂、即時資訊、互動游戲平臺的新興媒體將很快進入我們的生活。我們還會一如既往地每天翻閱報紙、欣賞雜志嗎？

簡單回顧一下我們的閱讀生活，似乎能折射出平面媒體的魅力，還有各自的鮮明個性：《讀者》的長盛不衰是因為人性的光輝，能夠照耀和觸動人的內心和靈魂深處；《南方周末》因為直言、真誠和責任；《商業評論》、《經濟觀察報》、《21世紀報道》、《財經》等則以深邃、洞察而獨領風騷；《參考消息》、《環球時報》、《半月談》等以時政、資訊和全球化的視野見長；晚報、都市報更能貼近生活，更具市民色彩，因此更具區域影響力；……