環球要刊速覽

時代的趨勢

《報業時代》2009年1月刊

全美的報紙出版者都在為維持現有業務而嘗試各種各樣的方法，以前不可能出現的情況，比如在新聞報道方面，改競爭為合作，已經變得尋常，報業隨之大為改觀。《報業時代》在新一年的第一期雜志用封面故事的形式探討了2009年報業的一些趨勢。

第一， 鞏固或合并業務，適當減少不盈利的刊物，降低印刷成本。

第二， 重新思考并設計核心刊物，力爭吸引讀者的注意力。

第三， 重新配置員工，時代變了，角色也會變，這時候，需要將每位人才放到最能發揮其價值的位置。

第四， 引進網絡社交媒體，這樣可以將報紙推介到更多的人面前，不僅比傳統的營銷方式成本更低廉，讀者還可以根據自己的興趣組建成各種各樣的社區，擴大報紙品牌的影響力。

第五， 注重環保，雖然實施起來仍不容易，但是因為讀者現在越來越關注這個問題，出版商無法避免要去面對。

第六， 引進電子技術，卓越亞馬遜網站的電子書閱讀器Kindle的熱銷是個信號，2009年出版商必須要盡量多地抓住有這種閱讀習慣的人群。

尋找2009年的希望

《廣告時代》2009年1月12日刊

2008年最后兩個月，是1970年以來最差的銷售季，沒有人感覺到形勢還不夠嚴酷。不過，不得不承認的是，希望的光芒依然存在，以下是《廣告時代》發掘出的具有希望的領域中的一部分，值得營銷界同行借鑒。

零售業，零售商在經受了成本上漲的考驗之后，如今終于舒了一口氣，媒體價格的下降也讓他們受益不小，他們的預算相對來講會比較充足。

啤酒行業，白酒和葡萄酒的銷售都放緩，而啤酒卻在2008年末的銷售有所增長，也預示了這個行業在2009年的發展潛力。

公共關系，如果說還有一行是專門的反經濟周期行業，那么它毋庸置疑就是危機公關，只有這行，在任何的經濟形勢下都是必不可少的。

有線電視、營銷顧問，目前這兩個行業所提供的工作崗位數已經破了紀錄，可見其發展的勢頭。

戶外數字業務，很簡單，危機過后，人們在戶外花的時間會越來越長，年輕群體更是如此，廣告主不妨抓住這樣的機遇。

金融服務需個人化

《目標營銷》2009年1月刊

金融保險業在這次經濟危機中受到的打擊可以說是史上最為沉重的，在這樣的形勢下，銀行想要爭取更多客戶的話，就需要對他們的需求有更為敏銳的洞察力。

渣打銀行同營銷傳播服務機構Trekk Cross-Media一道，面向住房抵押貸款客戶實施了一項溝通計劃。其中，針對不同個人提供個性化服務和溝通是重要的手段。比如，向客戶寄送介紹銀行業務的郵件或者明信片，這是各家金融機構很常用的直郵的營銷方式。不過，當消費者對經濟狀況的信心普遍不足的時候，銀行就必須要注意，沒有人會想收到公司批量生產的大眾化郵件，只有真正針對個人需要寄出的郵件才能得到重視。渣打銀行的做法是，寄給個人的明信片，收信人一欄一定寫上對方的全名，并附上業務辦理員的照片和聯系方式。

這樣的細節做法，雖然短期內不一定能收到成效，但是長遠看來，對于建立銀行同客戶之間良好的感情聯系是絕對有幫助的。