打造婁底文化品牌 促進旅游業發展

劉衛儒

文化反映了一個城市的軟實力和綜合競爭力,在推動城市經濟發展社會全面進步中正發揮著越來越突出的基礎性、戰略性作用,文化也是生產力。文化對現代旅游業的促進作用越來越大,“文化是旅游者的出發點和歸結點,是旅游景觀吸引力的淵藪,是旅游業的靈魂”(馬波,1998)。

一、現有的婁底文化品牌有力促進了婁底旅游業的發展

近年來,婁底著力推進社會主義文化的大發展大繁榮,著力打造鮮活的區域特色文化品牌,有力地促進了文化事業、文化產業的快速發展,為婁底的旅游業發展提供了強有力的支撐和堅實的基礎。

具有“青春婁底·湘中之光”形象的廣場文化活動品牌已成為婁底的一張精美名片。地處婁底城區中心地帶的婁星廣場,成為省內“人氣最旺、環境最美、秩序最優、活動最好”的文化廣場,被國家文化部授予湖南省唯一的“群星獎——服務獎”,為婁底增添了魅力無限的文化色彩。除此之外,各縣市都建成方便群眾進行活動的廣場。

全省獨特的書畫藝術“婁底現象”品牌為婁底能增添藝術色彩。現在,婁底的書畫出現了一個又一個高潮,新人輩出,舉辦畫展的人接連不斷,大都嶄露頭角,既有國際級國家級藝術大師,又有后起新秀,涌現出了大批精品力作,許多書畫美術作品響譽國內外,形成了省內獨特的“婁底文化現象”。走馬街鎮被國家文化部授予“全國群眾書畫藝術之鄉”稱號。著名寫意花鳥畫家王憨山蜚聲海內外,其作品被故宮博物院收藏并選入中學美術教材。

“梅山文化”品牌增添婁底文化底蘊的厚度與神秘。婁底市新化縣被國家民間文藝家協會命名為“梅山文化之鄉”、“蚩尤故里文化之鄉”、“梅山文化研究基地”、“蚩尤文化研究基地”、冷水江市被命名為“梅山儺戲之鄉”。第四屆中國梅山文化學術研討會在新化舉辦以后,影響深遠,增加了婁底梅山文化學術研究在世界上的影響力,國內外梅山文化學術研究團體接踵而來,為婁底的文化產業和旅游事業的發展增添了活力和生機。

深受國內外廣泛關注的“鄉間侯府、古建筑文化研究”的品牌顯示婁底文化的博大精深。曾國藩故居——富厚堂是幸存的最完整的侯府,是最大的“侯府園林”。富厚堂依侯府規模建造,總面積4萬余平方米,構成了富厚堂以堂為主的園林風格,富厚堂現是國家級文物保護單位。2006年以來,雙峰縣分別舉辦了第一、二屆富厚學術大講堂;婁底市、雙峰縣人民政府等單位在富厚堂舉行雙峰國際曾國藩學術研討會暨中國首屆曾國藩文化旅游節;在富厚堂舉辦了“第四屆中國現存藏書樓學術研討會”,增加了富厚堂的知名度,為發展文化產業,旅游業的發展營造了極好的展示平臺。

專業藝術團體和民間職業藝術團體互為補充、交相輝映的文藝演出品牌彰顯婁底的青春藝術。婁底市的5個專業藝術團體每年都要生產、演出自己創作,排練的劇目15個-20個,有不少劇(節)目參加國家級比賽、評獎活動、省市“五個一工程”評獎活動,取得了可喜的成績。如:大型現代花鼓戲《村官是個堂客們》,先后獲湖南省首屆藝術節金獎、中國第一屆映山紅藝術節開幕式劇目金獎第一名、湖南省“五個一工程”獎,并沖剌國家“五個一工程”大獎和國家最高獎“華表獎”。2006年,被中組部確定為全國農村黨員現代遠程教育教材,今年將與瀟湘電影制片廠合拍成電影,另外,130余個專業藝術團體和民間藝術團體的穩定發展,為婁底市發展藝術生產力和文化產業、旅游業奠定了堅定的藝術表演基礎。

二、亟待發展的婁底文化品牌將為旅游業注入活力

隨著現代社會的飛速發展,文化旅游正成為一種備受青睞、生機盎然的旅游形式。文化因素對現代旅游活動的影響,將會更加深刻和深遠。要加快旅游業的發展,提高其競爭力,就必須高度重視文化建設。“現代旅游現象,實際上是一項以精神、文化需求和享受為基礎的,涉及經濟、政治、社會、國際交流等內容的綜合性大眾活動”(喻學才,1997)。打造婁底鮮活的特色文化品牌,是加速發展旅游業的基礎和前提,旅游對文化的要求實際上是以一般文化的內在價值為依據,以滿足旅游者的行、吃、住、游、購、娛的需求。

(一)打造精品戲劇和民俗表演品牌,讓游客流連忘返,用戲劇和民俗表演增強景點品味,增強宣傳力度,增加旅游人員

婁底市的主要文化特征是荊楚文化和梅山文化。梅山文化是湖湘文化的重要組成部分。從現在出土的文物看,婁底市的東北部即雙峰縣、婁星區和漣源市的一部分,以荊楚文化即耕讀文化和曾國藩的“八本”文化為主要特征;在西南部,即新化縣、冷水江市和漣源市的一部分,以苗瑤文化即梅山文化,以崇武尚德為主要特征,但這二者并不是截然分開、涇渭分明,而是水乳交融、相互浸透。因此,婁底市的各個縣市區都有豐富的文化資源和文化藝術特色,有著鮮明的區域性色彩,能排演一批又一批大中小的山歌劇、湘劇、花鼓戲等地方戲劇精品供游客團體選演,而且還能編創一批具有梅山風格的梅山山歌(梅山山歌還被列為國家第二批非物質文化遺產保護名錄),資江號子、山歌對唱、男女對唱等小節目,形成游客喜愛、影響很好的效應,用以增強景點品味,增強宣傳力度,增加游客。

(二)打造婁底文藝人演出并被拍攝的電影品牌,達到使游客非看不可、不看深感遺憾的地步

2008年9月,《村官是個堂客們》、《馬東的假期》二部電影同時在水車鎮開拍,就像到過廣西桂林旅游的人必看漓江漁火《印象·劉三姐》,到過江西廬山旅游的人一定要看電影《廬山戀》一樣,婁底有了自己的風光、歌舞、戲劇電影,也應當大力宣揚并設置一個專門電影院來放映《村官是個堂客們》,既擴大婁底的知名度,又增加文化產業收入,帶動旅游業的發展。這樣的電影品牌應該做到精、響、多。

(三)打造婁底書畫藝術品牌,用書畫藝術提升旅游品位

應該充分利用婁底的書畫藝術隊伍這一資源,將婁底的名畫、名攝影、名剪紙、名版畫、名烙畫印制成精美的畫冊,與文物、文房四寶、旅游工藝美術品、圖書、室內裝飾品在婁底市區內設立文化步行街,并在新化縣的水車鎮、梅山龍宮、雙峰縣的富厚堂,永豐鎮的鬧市區等地設置旅游、文化一條街或展銷室(店),將婁底印制精美的書畫藝術品和特色文化產品擺放于此,陳列銷售。

(四)打造婁底民俗民風民情展示(表演)區,為旅游區增強文化色彩

現在,人們外出旅游,不單是看山看水看洞看景,還想看當地的特色文化和民俗表演,秀美風光是一個旅游景點的外殼,文化表演民俗展示才是其內核。應該用豐富多彩、形式多樣,有區域特色的文化活動大量吸收外地及境外游客。為了增加旅游業的文化含量,增加來婁底的旅游人數,充分顯示婁底的文化品位,應在新化縣水車鎮、梅山龍宮、大熊山、曾國藩故居等游客(學者)較為密集的地區設立民俗文化村,組建多個民俗文化表演藝術團或梅山武術團,讓“村民”一起與游客融為一體,開展點燃一堆火(即篝火晚會),舞起一條龍(即草龍,用“萬歲藤”做龍衣、用稻草做龍筋),耍活一根棍、一把刀(即梅山武術),喊響一個號子(即資江號子)的活動。把飲食、表演、聯歡、購物有機結合起來,打造國內外獨具婁底地域特色的梅山文化產業和旅游業。

(五)打造全國歷史文化名鎮品牌,做大做強有婁底傳統特色的文化產業區,增強婁底文化產業發展后勁

雙峰縣荷葉鎮有曾國藩兄弟莊園九處十堂(即黃金白玉、富厚萬誼、敦德獎善、文星有恒等),是得天獨厚的歷史文化遺存,在湖南乃至全國都屬罕見。秋瑾、蔡暢、向警予、唐群英等中華女杰都在這里留下了足跡,因而享有“國藩故里,湘軍搖籃,巾幗土壤,女杰之鄉”的美譽。曾國藩故居富厚堂為國家級文物保護單位,是典型的晚清建筑文化風格,繼承了中華傳統建筑文化。恢復曾國藩兄弟莊園以及按照統一設計建設好旅游沿線的民居,使其品牌化、鮮明化、魅力化,本身就是一種文化的體現。應該按照“整體風貌、傳統格局、綠色家園”相結合的原則,依托荷葉鎮的歷史文化優勢,建設好荷葉鎮傳統晚清風格建筑特色文化區,讓文化豐富景點,讓文化吸引游客,讓文化使人回味。

(六)打造具有湘中特色的宗教文化品牌,增加宗教旅游特色

婁底市現有宗教旅游景點多處,這些景點都帶有濃郁的地方文化色彩,市區內宗教旅游點就有多處。改革開放后,傳統文化回歸的呼聲漸起,傳統祭祀蘊含著深刻的人與自然,人與社會以及人與人之間和諧相處的理念,以及愛國愛鄉、倡導忠孝、追慕先德、發揚祖業、共勉向善、團結族群、消除內耗、增進親情等多種優良功能和作用及道德因素,日益引起人們的重視和思考,各地民間祭祀活動名目繁多,屢有舉辦,對當前構建社會主義和諧社會產生著特殊的作用和積極意義。

三、發揮文化品牌對旅游業的促進作用

旅游業的發展需要文化品牌與文化品牌的產業化,打造文化品牌、發展文化產業、促進旅游業是一項社會系統工程,需要全社會的重視、支持和保障,才能尋求新發展,開創新局面。打造婁底文化品牌,發展文化產業,加快旅游業的發展,必須做好以下工作。

(一)只有更加自覺地認識文化建設的任務,才能主動地發展文化事業和文化產業和旅游業

文化事業與文化產業是“一體兩翼”、“一車雙輪”,兩者緊密相連,缺一不可,但同時也要看到,兩者的價值目標、機構性質、運行機制、效益訴求、管理方式都有所不同,必須正確的區分,要堅持一手抓公益性文化事業,一手抓經營性文化產業,使文化事業和文化產業相互促進。婁底的文化資源相當豐富,發展文化產業和旅游業既具優勢又十分必要。要打造具有婁底特色的文化產業品牌,大力發展旅游業,形成湖南乃至全國旅游重點區域要通過政策扶持和資金引導,扶優扶強扶重點,推動文化產業發展,做大一批項目,培育壯大骨干和龍頭企業,打造代表婁底的文化產品品牌和文化產業群,推動婁底旅游業的快速發展。

(二)完善文化產業政策,逐步形成文化產業、旅游業發展的良好的環境

婁底國經濟發展已經進入新的階段,文化產業發展已經進入國家發展戰略的視野,完善文化產業政策是發展文化產業的先導,也體現了政府在文化發展中的主導作用,因此,作為責任政府必須下大力氣在文化投入、文化人才、文化稅收、社會捐助和社會保障等方面制定相應的政策,緊緊抓住經濟結構和所有制結構調整帶來的機遇,建立以公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局,也就要求充分發揮國有資本的主導作用,鼓勵和支持非公有資本以多種形式進行政策許可的文化產業領域,并加強與外資的合作,提高利用外資的質量和水平,促進文化產業,多種所有制共同發展,對制約文化產業發展的某些政策壁壘行為,要予以破除,使文化產業健康穩步地發展。

(三)文化產業重在發展,發展文化產業和旅游業涉及政策、經費、領導決策等各個環節,要在每個環節上予以落實

一是責任要落實。怎樣做大做好文化產業、旅游業這篇大文章,這是政府的責任。要徹底轉變文化產業是文化部門的產業的舊觀念。要擔當起這個責任,市政府必須成立文化產業發展領導小組,并設立辦公室開展日常工作,規劃文化產業的發展由市政府組成,文化產業辦公室并成為常設機構,可以達到協調關系、制訂全市性統一性發展規劃、掌握發展動態,增加經費投入,組織學習考察外地經驗,確保文化產業旅游業快速穩定發展。二是職能轉變要落實。要把文化產業發展由部門行為變為政府行為。文化產業是通過對知識產權(專利、版權、商標、設計等)的開發運用,創造出財富和就業機會的一種持續性的產業經濟活動,文化產業是文化和經濟緊密交融的集中體現,是新的經濟增長點,是現代服務業的重要組成部分,由于其知識密集、資源消耗低、環境污染少、發展潛力大,因此也是經濟結構調整的著力點。為此,政府職能要由管理型轉變為服務型。三是統籌規劃要落實。學術研究機構通過多少辛勞研究出來的學術研究成果很有價值,有的可作為長遠目標考慮,有的可作為中期的目標在一定的時期內,可以產生經濟、社會效益,有的研究成果具有短、平、快效果,政府必須統籌規劃好。

(作者單位:婁底市委黨校)