家居專賣ＰＫ店面設(shè)計

韓　鋒

家居專賣店的店面設(shè)計非常重要。終端店面設(shè)計的好壞，直接決定這個店面接單的多少，壽命的長短。就像一對夫婦，生下了一個先天兔唇或小兒麻痹的嬰兒，不管嬰兒后天如何努力裝扮，他(她)成為明星的可能性都是微乎其微的。

對大多數(shù)家居品牌來講，終端店面設(shè)計很大程度上決定了家居品牌在消費者心目中的品牌形象和品牌檔次。一般消費者是靠終端店面(街邊專賣店或家居賣場中的專賣店)設(shè)計和裝修的風格、好壞程度來判斷一個家居品牌是不是可以信賴的大品牌，是不是一個自己喜歡的品牌。店面設(shè)計的好壞有時直接決定店面的生死。一些廠家或?qū)Ｙu店的老板覺得自己的專賣店銷售不好，接單能力不強，往往在店面的導購、促銷、活動上使勁，而努力了半天成效也不大。其實是南轅北轍，店面銷售不好的真正元兇是店面設(shè)計出現(xiàn)了問題，導致顧客流失和簽單率低下。

近日，一個在北京當?shù)刈龅眠€不錯的家居品牌在一家頗負盛名的家居大賣場撤出了，原因是銷量一直上不去。為什么會這樣?筆者特意來到這個品牌的店面觀看，并最終找到了原因——是店面設(shè)計出了問題。這個店面設(shè)計得不倫不類，有點“后現(xiàn)代”感的鐵藝放在產(chǎn)品前面做為裝飾，這些鐵藝的風格和這個店面陳列的產(chǎn)品風格根本格格不入，明顯是“兩張皮”。更不可取的是，在顧客洽談區(qū)的位置也圍上了一圈鐵藝，猛一看好像是在囚籠里洽談。……