哪些行業能在金融危機中出秀

于莉娟

對大多數行業來說，這是一個最壞的時代；但對一部分行業來說，這是一個最好的時代。肆虐的金融危機中?？偰馨l現一些“最從容”的行業。

生活必須消費最穩固

“人都得吃飯，早晨要吃飯，中午要吃飯，晚上還要吃飯”。電視劇《還珠格格》里這句著名的臺詞，一語道盡金融危機下快餐業興旺的真諦。作為生活中離不開的消費，無論經濟如何波動，一日三餐總要吃，不能因為金融危機來了改成兩頓，也不能因為經濟好轉變成四頓，可見彈性之小。

這就難怪在很多行業飽受金融之苦時，各大快餐品牌卻不斷傳來新店開張的消息，中式快餐“真功夫”第300家直營店不久前在廣州正式開業，而接下來的一年中，計劃新增100-150家餐廳。

“真功夫”的大手筆源于市場的鼓勵，2008年11月份，金融危機已經非常明確時，其銷售量在原有預期上還增加了一成，米飯銷量同比增長達30％以上。這樣的優異成績，讓“真功夫”開始做起登陸資本市場的打算?！拔磥?--3年這個心愿應該就可以實現”。“真功夫”總裁蔡達標透露。

華南的中式快餐連鎖大家樂、大快活等品牌也表示，經濟不景氣反而給連鎖快餐帶來了機會：“近期簽鋪時，競爭對手少了，談判空間更大，緊缺的人才也比過去更容易找”。

這份金融危機帶來的利好，同樣也被其他生活必須消費行業所享受?！澳壳案鞔蟮赇伒淖饨鸲汲霈F了20％--30％的下調，在美發店利潤保持穩定的情況下，實際表現卻是成本降低，整體收入反而有所上升”。北京一家美發廳老板說，美發行業有固定的消費周期，到時候就要來修剪，因此生意絲毫未見減少。

與日常生活消費有關的行業在經濟衰落時所表現的剛性令人羨慕。其實，這類行業在經濟火爆時并不起眼，因為賺不到太高的利潤。然而四平八穩，持續增長的步伐其實是最穩定健康的狀態。沐浴露、毛巾等產品也一樣，誰也不會因為經濟低迷而減少這種必需品的支出。

新興行業最避風

與人們熟悉的生活消費品相比，新興的行業通常比較“時髦”，這看似不相干的兩類行當，在金融危機面前卻表現出一個重要的共同特點：都獨立于經濟周期。

在金融風暴席卷中的牛年春節期間，動畫電影《喜洋洋和灰太狼》取得了7500萬的票房，而它的制作成本只有600萬，按照通常的4:6分成，制作方能獲得3000多萬的收入。

原創動漫市場并不冷，不但國內不冷。國產動畫在海外市場的銷售也沒有出現衰退現象。有分析表明：在未來5至10年動漫產業產值將達到GDP的1％。業內相信，這個擁有大約5000萬消費群體的行業。是一個坐擁至少1000億潛在市場的朝陽產業。

以動漫為代表的創意產業多半屬于這樣的新興行業。因此，創意產業是近幾年來我國文化產業發展的熱點。

當然，此類產業的發展與政府的大力挾持是分不開的。全國有志于發展動漫的地區著實不少。據了解，江蘇、浙江、廣東、四川、山東、遼寧等全國15個動漫產業基地建設已經完成。因此有人預言2009年將是動漫產業發展的井噴年。

文化娛樂最難舍

“當工作不飽滿，甚至賦閑在家時，時間如何打發?郁悶何以排解?”眾多的受訪者回答，一是去參加培訓進修提高自己，以便獲得更強的競爭能力；二是想辦法宣泄排解自己的情緒。因此，文化教育領域的逆市上揚順理成章。

個人教育、留學屬于文化，網游、動漫則屬于娛樂。一位學者指出，教育是人類社會發展的永恒需求，教育培訓行業在整個大環境中應該是受金融危機影響最小的。尤其在競爭越來越激烈的中國，頗有不進則退的意味。

從國內教育培訓行業來看，目前也確實還沒發現有什么影響。但企業培訓部門在短期內會受到一定沖擊。企業往往都會在危機時壓縮對員工的培訓，企業培訓市場因此受到沖擊。

娛樂本來也是人們日常生活的一部分，在金融危機的折磨下，人們更加需要放松。因此，網游動漫這樣的行業熱度超前，坐在家里花很少的錢，甚至不花錢，就可以通過上網玩游戲，或者看動漫片排遣心情，打發時間，可謂“物美價廉”。這樣的大眾娛樂自然也成為人們吃飯穿暖之后難以割舍的伙伴。

作為典型的虛擬經濟，網游產業本小而利大，賺得金銀滿屋的網游企業個個成績驕人，在資本市場上也表現出足夠的慷慨大方，幾乎所有的中國網游上市企業，都在資本市場上大量回購自己的股票，展示了實力，向人們證實了，無論金融危機如何，網游企業都包里有錢心不慌。

金融危機下雖不必人人自危，但依然有“最痛苦”的行業。飽受金融危機摧殘的行業傷勢各不相同，受傷的原因也是五花八門，可謂家家有本難念的經。

最痛者原本帶傷

國際上有一個流行的標準，一個人3－6年的收入應該可以買一套房子。然而，在北京、上海這樣的城市，工薪階層買一套房子，恐怕下半輩子就要為這房子打工了。國際上通常房地產的利潤應該在5％左右，而中國房地產開發商的利潤則30％都不止。這顯然不是個健康的狀態。泡沫再大也有破的一天，只不過金融危機讓這個進程提前了。

其實早在2008年初股市跌到谷底開始，房地產的“麻腳”就開始顯露，到了年中金融危機全面爆發時，有實力為天價房買單的人更是大減，到了今天，無論是前期的拿地，還是后期的銷售基本處在僵持狀態。

房地產開發商還有一個難兄難弟，那就是航空客運產業。金融危機的到來，讓本來就處于困境的航空業雪上加霜。

東航集團在獲得70億元政府注資后，其資產負債率從2008年三季度末的98.50％下降至90.13％。但顯然這筆70億元的注資還遠不能改變東航沉重的負債壓力。據悉，后續注資還在爭取之中。

對于航空客運市場來說，目前贏利基本是不太可能的，成本與國外同行持平的情況下，中國人的消費水平遠遠無法將乘飛機作為日常消費。金融危機讓情況更加糟糕。那些得不到政府注資、原本就勉強維持的民營航空公司來說，生死存亡已經就在一線間了。本來就不成熟的市場，經不起半點風雨。

傷痕難掩皆因唇齒關系

如果拿量價齊跌這把標尺去度量受傷行業，廣告行業一定尺碼正合適。隨手拿起一本經濟行業的知名期刊，發現它瘦身了將近三分之一，很多廣告都不見了。分眾傳媒CEO譚智也透露，分眾2008年三季度的業績低迷主要由于經濟形勢的重大變化。從2008年9月底開始，分眾的一些客戶已開始推遲合同，這些都導致了公司廣告業務的下滑。企業資金緊張，最先縮減的一定是廣告費用，廣告與經濟的唇齒相依可見一斑。廣告因此被視為經濟的晴雨表。

“本來平日折扣就極大，現在基本不賠就做”，一位廣告代理商說。

另一個與經濟脫離不了關系的行業是股權投資領域。所謂股權投資，即需要有好企業可以選擇，又要有基金在后面支持。還要有二級市場等退出渠道得以兌現收益。這里涉及的無論是企業還是基金還是股市等二級市場，都在金融危機時七零八落，因此，股權投資自己也只能七零八落了。

與金融危機密切相關的行業還有以幫助企業上市為主要業務的投行，在股市一蹶不振、上市幾乎冬眠的狀態下，投行真是一籌莫展。當然，經濟景氣的時候，他們也最讓人羨慕。

而旅游業又與其他行業不同，作為一個綜合性、關聯性較強的產業，最容易受到各種突發事件影響，但也就習慣了磕磕碰碰。從以往的經驗看，旅游行業都能在事件過后以最快的速度得到恢復。

由此可見，不能單憑一時的表現判斷一個行業的好壞，而應充分辨識出他是大有潛力的朝陽行業，還是穩定可靠的傳統行業?只有當一個產業真正走向沒落時，才是應該放棄的。比如一些高能耗、高污染、低附加值的行業一定沒有什么前途，為人代工的企業多半都是這樣的產業。