日本車商設計“女性專車”

本報駐日本特約記者 彌 雙 本報特約記者 曾 鏵

由于老齡化加速，加上越來越多的年輕人不再以買車為時尚，日本的汽車銷售量不斷下降。據美國彭博社27日報道，為了拓展國內市場，日本豐田和本田等汽車廠商各出奇招，推出各種以“卡哇伊”（日語可愛）為賣點的車型，以吸引年輕女性顧客。

彭博社的報道稱，設在東京電訊城的豐田汽車展廳，近幾天一改往日的冷清場面，突然變得火暴起來。原來，為了吸引年輕女性，豐田推出了一款女性化普銳斯車型，通體漆成艷紅、加上水鉆和粉紅色心形貼紙，看上去十分漂亮。

無獨有偶，本田也將目標對準了在日本家庭社會中掌控錢袋子的“媽媽一族”，專門請來日本著名插畫家，舉辦以汽車為主題的插畫說故事活動，吸引年輕的媽媽和小孩。本田也按顧客要求裝飾汽車，包括提供粉紅圓點座椅套，對汽車外形進行改裝等。

日本汽車廠商們挖空心思取悅女性顧客，是迫不得已之舉。日本的汽車需求在1990年達到峰值的778萬輛，此后便一路下滑，今年則可能下降到430萬輛。人口出生率下降是需求降低的重要原因。此外，日本的市場接近飽和，公共交通系統十分發達，也限制了汽車的銷售增長。

隨著多年來汽車銷量的連續下降，買車在日本年輕人心中已經不再是“耍酷”的標志。根據最近的一份調查顯示，在25件最受日本大學生歡迎的流行產品和服務中，汽車僅名列第17位，而名列前茅的是電腦、服裝、便攜式音樂播放器、手機等。據統計，購買豐田普銳斯的顧客，50歲左右男性占7成左右，女性汽車消費的市場亟待開發。▲