中國傳統圖形符號在現代設計中的應用

宗　華

中國傳統圖形符號存在多種多樣的形式，而這些傳統圖案都蘊涵著中華民族古老的文化，這些文化的發展歷程還包含著古老中國的傳統審美觀點和文化習俗。我們在欣賞中國傳統圖形符號的同時，也應該思考如何將這些古老的圖形更好地運用到現代設計當中，使之產生更好的視覺效果。

一、中國傳統圖形符號

(一)中國傳統圖形符號的特征

圖形符號和人們的生活是息息相關的，中國的傳統圖形符號蘊涵著中華民族古老的文化習俗和審美觀點。中國傳統的圖形符號包括剪紙、年畫、印染、織錦、繡片等等眾多類型。在表現手法上，中國的傳統文化特別是圖形符號都深藏在語言、習俗、神話、禮儀、音樂、舞蹈、繪畫這些龐大的結構中。

中國傳統圖形符號的特征：在色彩上使用的是單一色調，在形態上追求的是寫實具象的表現手法，而所表現的空間感也是平面的，使用的圖形符號是復雜的。

（二）中國傳統圖形符號所分的類型

（1）精神追求型。如歲寒三友、松鶴延年等。

（2）心理、生理追求型。如福祿壽喜、洪福齊天等。

（3）文化追求型。如吉祥圖案。

二、現代設計的特征

（一）簡潔

簡潔化是現代圖形設計的一個基本的表現手法，它把復雜的意義濃縮到單純的圖形符號中。現代社會的快速發展，生活節奏的加快，信息含量的不斷增加，簡單化的現代設計更能被人們所接受。

（二）獨特的視覺效果

現代社會追求視覺上的刺激，新奇獨到的色彩應用更能吸引人的視覺，有利于設計的傳播。

（三）良好的傳達性

快節奏的生活已經使人們沒有更多的時間去適應大量的文字。在現代社會中，多元、快捷的表達方式能更好地溝通受眾。

三、中國傳統圖形符號在現代設計中的應用

中國傳統圖案中包括傳統的紋樣，也包括民間的傳統造型方式所產生的圖案。中國傳統圖形符號在構成上所追求的是一種繁復和對稱。

（一）圖形重構

中國傳統圖形符號在內容上極大部分都是以寫實為主，而且所表現的內容非常豐富。在中國傳統圖案中壽字、如意、葫蘆、扇形等都有著很好的寓意。但在現代設計中，如果照搬傳統的圖案就會讓人覺得失去意義，不夠有新意。但使用圖形重構的方式就可以表達出新的立意給受眾新的意義。因此圖形重構成為傳統圖形符號能在現代設計中得到更好應用的手法之一。

成功案例：

例1：現代首飾設計中葫蘆形狀的應用

葫蘆是中華民族最原始的吉祥物之一，人們常掛在門口用來避邪、招寶。葫蘆諧音“護祿”、“福祿”，古人認為它可以驅災辟邪，祈求幸福。因為葫蘆的這些傳統的美好意義，葫蘆形也成為中國文化的一個代表。“葫蘆形”在首飾中的引用，在增加首飾的形式美的同時也賦予了首飾新的意義。

（二）繁復圖形到簡單圖形的轉換

中國傳統圖形大多數都以復雜的形態表現，從中國傳統的刺繡和剪紙都能看出這一點。而現代設計所追求的是明快簡單的表現手法，因為現代快節奏的生活方式，人們更希望看到簡單明了的現代設計，能具備良好的傳達效果。于是繁復圖形轉換為簡單圖形就成為現代設計對傳統圖形符號使用的一種方法。

標志設計已經成為現代生活的一部分，好的標志設計在現實生活中無處不在。現代標志設計與中國傳統圖形符號不是脫節的，一個標志設計可以從中國傳統圖形中吸取到很多經典之處。

繁復圖形到簡單圖形轉換在標志設計中的應用：

方勝圖案的使用

北京王府飯店的標志設計就是一個很好的例子。北京王府飯店地處北京王府井，是一家五星飯店，所處位置是清朝皇室宦官的居住地，飯店的建筑外形具有中國傳統古典風格，所以該飯店的標志設計采用了“方勝紋”吉祥圖案為基本形。在設計上簡化了方勝紋的圖形，并在細節上斷開線條描繪出了“井”這個文字。在創意上表達出了飯店的文化，也暗示了飯店的位置。

（三）多種文化的融合

中華民族是一個古老的民族，在傳統圖案的發展過程中一直是本民族文化的積累。隨著信息的發展和國際間更多的交流，現代設計里多文化的交流已經變得更重要，這也使多文化下的共同設計能更好地符合現代的設計要求。

我們所處的是一個高度現代化、信息化的社會，新材料、新技術的不斷涌現使我們目不暇接，隨之而來的新思想、新觀念以及國外的各種藝術思潮的涌入，對中國的傳統文化藝術帶來了前所未有的沖擊。完全背離傳統顯然是不可取的，對西方現代藝術純粹地模仿、簡單地挪用將使我們的藝術喪失民族個性；而對傳統繼承是必要的，也是必然的，任何新事物的產生都是建立在傳統的基礎之上的。

成功的案例：2008年北京奧運會獎牌設計

2008年北京奧運會玉環與金屬相結合的北京奧運獎牌將中西文化巧妙結合，堪稱完美。該設計的最大出色之處就在于采用了中國古代玉佩的一種形式，把玉和金屬結合起來，這種做法應該是獨一無二的，非常有中國的文化特色。玉的象征也是很有意義，他有著純潔和品德高尚的寓意。玉在中國歷史很悠久，一代代傳下來，形成一個獨特的文化現象，所以將玉和奧運會獎牌結合起來，將中西文化進行了巧妙的結合。

（四）理解傳統圖形符號的意義并賦予新的意義

中國傳統圖形符號具有寫實、細膩的表現風格，而現代設計者因為個人的不同情感，對傳統的圖形符號會有不一樣的理解，這就會使現代設計者對事物給出了新的詮釋，新的意象表現，給出了更高的理解。但是這些新的理解賦予設計新的生命并不影響對傳統圖形符號的表現。

中國傳統圖案的資源極其豐富，尤其是吉祥圖形符號。它是中華文化最典型、最有代表性的“典籍”。像龍這種被人們創造出來的自然中沒有的吉祥物很多。除了龍，還有鳳、麒麟、辟邪、朱雀、玄武等。這些吉祥物也被許多品牌作為形象代言人而采納。

成功的案例：靳埭強設計公司的標志

“方勝”圖案被靳埭強設計有限公司設計成司標，而且很成功。他的成功之處在于三點：第一，是民族性和現代感的結合，且自然貼切，無牽強之感；第二，司標注重理念，內含容量大，富有哲理，供人聯想；第三，形象可變異性，而且應用很好。靳埭強設計有限公司的司標設計巧妙借用“方勝”圖案為基本框架。“方勝”是中國特有的吉祥文化圖形化，它表達了同心雙合、彼此相通的美好意愿，常結合“盤長”圖案以傳達源遠流長、生生不息、相輔相成的哲學思想。該標志使設計更有情感色彩，對內含的表達更具哲理性，把握住了“以人為本”理念的向導性，賦予了公司積極意義；公司與客戶、公司與員工、對內與對外的合作、溝通、互誠互信的雙向關系，以及包括中國與外國、東方與西方在設計文化上的交流和融合。

中國的傳統圖形符號在中國五千年的發展歷史中，得到不斷的弘揚。而現代設計終究是離不開傳統的東西的。我們更應該做的是在現代設計中去借鑒那些傳統的豐富的文化，來獲得更多的設計靈感。在繼承優秀的傳統文化的同時利用現代的設計思想做出更多更好的中國文化的設計。

參考文獻：

[1]顧勁松.圖形創意[M].廣西美術出版社.

[2]馮冠超. 中國風格的當代化設計[M]. 重慶出版社.

[3]杭間,何潔,靳埭強.中國傳統圖形與現代視覺設計[M].山東畫報出版社.

（作者簡介：宗華（1984—）女，漢族，江蘇省常州市人，中南民族大學研究生，主要從事平面設計方向的研究。）