北京“家電下鄉”成效初顯

王健華　姚　芳

近一段時間以來，在消費電子產業甚至在整個經濟領域，“家電下鄉”成了最為炙手可熱的名詞。北京“家電下鄉”的需求和意愿如何？4至5月，國家統計局北京調查總隊、北京市統計局采用入戶問卷調查方式，分別在北京市門頭溝區、通州區、順義區、昌平區、懷柔區和密云縣的480戶農戶中開展了調查。結果顯示：“家電下鄉”政策成效初顯，農村居民對“家電下鄉”配套政策滿意度較高，農民消費逐漸顯現升級的趨勢。

■ 冰箱最受農戶青睞

農戶購買冰箱、洗衣機、彩電比重位居前三。北京市家電下鄉工作從2月1日全面啟動至5月底，彩電、冰箱、洗衣機、手機、電腦、空調、熱水器七類補貼產品陸續投放農村市場。調查顯示，冰箱、洗衣機和彩電較受農戶歡迎，其中，冰箱（含冰柜）最受農戶青睞，購買農戶的比重超過半數，達到52.8%；購買洗衣機、彩電的農戶分別為23.3%和21.7%。另與彩電等傳統家電相比，購買手機的農戶比重較低，僅占6.7%，同時，購買電腦、空調、熱水器的農戶分別為1.7%、1.7%和1.1%。

享受和發展型家電需求升級的趨勢逐漸顯現。長期以來，大部分農村居民的消費觀念仍停留在傳統的按需購買階段，城市家庭中常見的空調、熱水器、手機、電腦等享受和發展型家電，對購買力相對較弱的農村居民來說，一定程度上還屬于奢侈品。但調查數據顯示，已有11.2%的被訪農戶購買了這四類產品，表明家電下鄉補貼政策一定程度上補償了農戶購買力，提高了農民的消費能力，傳統的安于基本消費水平，按需消費的觀念已逐漸改變，基本消費需求向享受和發展型消費需求升級的趨勢逐漸顯現。……