網易博客的“大生活”

侯大銀

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5月，網易博客啟動了一場尋找“油菜”的大型活動，旨在網易9000萬博客用戶中，挖掘出充滿才情的博客，不一定是當紅明星，不一定是著名作家，只要足夠“油菜”(有才)，即有幸進入網易新開發的“油菜地”。

博客用戶T02X在《行而攝》中，采用50張具有代表性的圖片記錄了他在歐洲50個風格迥異的城市鄉村的足跡，這些圖片代表了他游歷歐洲15個國家的一年美好時光，也向人們展示了那些遙遠國度的迤邐和作者的所行所思。正因作者對生活的探索，他有幸在千萬用戶中脫穎而出，成為網易博客“油菜地”里又多了一顆小油菜。

尋找“油菜”這一舉動顯示，網易博客的目光已經從記錄轉向發掘，轉向高品質分享。緊接著，在6月，網易博客首頁的正式改版則將其目標提升到一個新的高度：“新銳，人文，生活”成為其全新的定位。

新征程

“‘新銳·人文·生活，更確切地理解是博客3周年全新征程?！本W易博客產品經理章行向《互聯網周刊》這樣解釋這個全新定位的內涵：新銳，亦如血氣方剛，睿智、思考勇敢的趕海，人文，即人文關懷、人文素養、人文氣息，這也是現代生活最重要的部分，而生活則是我們一個更大的永恒課題。

在相對虛擬的定位背后，博友們可以清晰地感受到網易博客開啟新征程后的明顯變化。在新版網易博客首頁，版式有了很大的改變：博文推薦區下方，增添了讀書、電影、歷史、科學、社會、財經、IT、生活八個分類。章行對于這種改變的解釋是，這更能突顯出先鋒、大氣、睿智的風格，這樣的分類緊跟時代氣息，包含了網絡生活所需的各方面資訊。能夠聚合更大范圍的優質博友。

正是通過這些形式上的改變，網易博客在品質和思想方面取得新的突破?！拔覀冏非蟾邇热輧r值的博客平臺，為博友提供一個更具營養的閱讀空間。在這個空間里，我們為廣大博友奉上的是：在人文科學和社會科學領域擁有無限才華，獨立態度，決不媚俗的博主以及其品質內容。”

在新的定位之上，章行表示，網易博客將更加推崇有獨立思想、不隨波逐流的博客代盲人?！八麄儾灰欢▽儆诟髯孕袠I的領袖人物，但必定是有才氣，有品質，敢于挑戰權威，在自己的專業領域推陳出新的人物?！?/p>

而不論是形式的改變，還是品質和思想的提高，都表明網易博客更加注重生活的概念。

新生活

“生活是我們一個更大的課題，每個人都希望自己的生活好一點，希望自己的生活輕松一點，希望自己的生活色彩豐富一點。從另外一個層面來講，新銳、人文又都是我們生活的一個部分，我們的博客產品來源于生活的色彩斑斕，給大家多方展示的機會?！闭滦羞@樣闡釋生活的內涵。

這也意味著，網易博客通過三年的實踐，悟出了“生活”的新意義。

2006年9月，起步稍晚的網易博客正式推出，打出了“為廣大博客用戶提供最優質網絡生活平臺”的理念。“也許沒有強大的名人資源，沒有天然的龐大用戶群，”網易博客并沒有在短時期內取得較大的成功，“但還是憑著一直以來穩定的持續改進的服務，贏得了用戶的信任?！闭滦兴f的持續改進在以后的發展中隨處可見。

2007年推出搬家服務、博客圈子、博客在線拍照、手機短信寫博等功能，讓網友通過博客便捷的服務展示自我。2008年，網易博客不斷創新，推出“網易音樂”、“網易玩客”、“網易花園”、“網易同城魅力秀”、“網易精準營銷”等產品，為用戶進行互動娛樂分享和魅力展示提供了渠道。

通過三年的努力，截止2009年3月，網易博客已經擁有注冊用戶9000萬，其便利、貼近生活的服務也獲得了好評。

在這三年中，“我們對博客的理解也更趨理性和務實，”章行逐漸認識到，博客是個人生活的記錄，是思想和觀點交流的平臺?！熬W易博客今后要做的就是以最簡潔、方便、個性化的方式，幫助用戶創立自己的個人門戶；更好地為每個熱愛生活、有想法有見解的記錄者服務”。章行希望，通過這些用戶，網易博客能夠營造出具有獨特氣質的文化氛圍，引領更多用戶加入到記錄生活、記錄思想的博客行列。

新挑戰

誠然，網易博客全新定位的美好圖景是引人矚目的。但是，網易能否把這個被人們看做是“沒落”的互聯網應用做出彩來，還是個未知數。

作為web2.0最火的概念，博客在2006年前后可謂炙手可熱。但是，隨著大量的服務商和資金涌人，它卻沒能讓人獲得相應的回報，并且至今看來，博客依然沒有找到獨特的商業模式。即便是網易博客，其盈利模式也仍然在探索之中。

博客另一個重要的挑戰是SNS社交網站的出現，它對于用戶的粘性遠遠在博客之上，一出生就變成了資本和市場的寵兒。比爾·蓋茨、李嘉誠、孫正義、史玉柱等赫赫有名的巨富，都表現了對社交網站的極大熱情，先后注資Facebook、校內、51等網站。于是，博客如同過氣明星，眼看著SNS搶了風頭，從資本的寵兒變成棄兒，也只能徒喚奈何。

但章行認為，博客不會被取代，SNS雖然具有博客的部分功能，但目前看來更多還是滿足了用戶與朋友一起娛樂的需求。

對于普通博客用戶來說，通過博客記錄生活瑣事和感想，結識志趣相投的朋友，這樣的需求是始終存在的。對于各行精英和意見領袖來說，博客是他們宣傳和表達觀點的最強力方式。

“博客是開放的，可以被搜索引擎抓取，閱讀成本低。而SNS的封閉性，使得內容無法被搜索引擎抓取，博主的聲音也無法傳遞。”此外，章行認為，門戶網站的博客具有品牌規模的優勢，用戶有更多的機會去展示和發表觀點，這些都決定了博客和SNS有著極大的不同，也不能相互轉化。但是不容否認的是，SNS強大的交互體驗，是值得博客去學習的。

于是，章行透露網易博客也將采取以下方式來進一步改善用戶的體驗：首先是加強博主間的互動，使訪問和分享內容變得更加容易，然后再挖掘草根的優質內容，使優質內容的博客獲得更多的宣傳推廣，同時，持續改善基礎服務，始終以最嚴格苛刻的要求對待博客基礎服務，優化用戶的使用體驗。

章行相信，網易博客會更加堅定地向提升產品品質和形象的方向努力，有所為，有所不為，更明確堅定地向著成為門戶網站中最專業的BSP努力。