沒(méi)必要對(duì)恒源祥上綱上線

司愛(ài)武

就像木馬病毒和流氓軟件一樣，恒源祥的“翻版”惡俗廣告又一次襲擊并侵占了我們的“內(nèi)存”。

“我屬牛，牛牛牛；我屬虎，虎虎虎……我屬鼠，鼠鼠鼠”，記者收看東方衛(wèi)視發(fā)現(xiàn)，在一分多鐘的時(shí)間里，12個(gè)代表著12生肖的演員依次登場(chǎng)，把12生肖依次說(shuō)了個(gè)遍，這就是恒源祥“09年版十二生肖賀歲廣告”。（據(jù)2月1日《北京晨報(bào)》）

這不是恒源祥第一次挑戰(zhàn)受眾的心理極限：去年春節(jié)期間，恒源祥的“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”、“豬豬豬”就曾“雷”到國(guó)人，引起一片喧嘩，評(píng)論家們的罵聲不絕于耳，本人曾撰寫(xiě)《別上了“恒源祥”的當(dāng)》，提醒國(guó)人冷靜看待此廣告，同時(shí)也希望北京奧運(yùn)會(huì)贊助商、上市企業(yè)恒源祥能像鳥(niǎo)兒珍惜羽毛一樣，保護(hù)好自己在國(guó)人心目中的完美形象。

讓人嗟嘆的是，時(shí)隔不到一年，恒源祥又“故伎重演”。當(dāng)然，受眾又是一片嘩然，評(píng)論家的罵功也再一次得到充分展示。有人指責(zé)電視臺(tái)要錢不要臉，有人指責(zé)企業(yè)沒(méi)有商業(yè)道德和廣告道德（筆者頭次聽(tīng)說(shuō)，不甚了解廣告道德為何意），還有人牛氣沖天地“呼吁”民眾像抵制法國(guó)家樂(lè)福一樣來(lái)抵制恒源祥。

從法理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，恒源祥的廣告沒(méi)有任何不妥之處；從廣告學(xué)角度看，恒源祥也沒(méi)有違背廣告發(fā)布規(guī)律；而如果要強(qiáng)行把合法合理的廣告與“道德”生拉硬扯到一起，顯然有生搬硬套之嫌，更何況，恒源祥的生肖廣告并未違反“中華民族的傳統(tǒng)道德觀念”。充其量，只能算“惡俗”罷了。

因此，因?yàn)楹阍聪榈纳V告對(duì)電視臺(tái)或企業(yè)乃至行政管理部門橫加指責(zé)，都是不理性和不禮貌的行為。更沒(méi)有必要對(duì)恒源祥“上綱上線”，說(shuō)什么要像抵制家樂(lè)福一樣去對(duì)待恒源祥。恒源祥的惡俗廣告和賣國(guó)無(wú)關(guān)，而抵制恒源祥很顯然也不是一種所謂的愛(ài)國(guó)行為。

說(shuō)實(shí)話，我對(duì)恒源祥的廣告也十分反感，但我只能用魯迅老先生的觀點(diǎn)來(lái)“哀其不幸、怒其不爭(zhēng)”，可轉(zhuǎn)念一想，自己即便這樣也實(shí)屬閑吃蘿卜淡操心，人家沒(méi)有不幸、更沒(méi)有不爭(zhēng)，不過(guò)挑戰(zhàn)一下我們的心理極限而已。如果有問(wèn)題，我看也出現(xiàn)我們自己身上，你不喜歡，可以換臺(tái)啊！恒源祥總不至于遠(yuǎn)程控制你的遙控器吧？

稍加分析，我們就不難發(fā)現(xiàn)恒源祥惡俗廣告的真正目的。你罵聲越激烈，人家就越愉悅。把自己的痛苦建立在別人的快樂(lè)之上，何苦呢？

最后說(shuō)句題外話，在恒源祥惡俗廣告出現(xiàn)之前，我最最討厭的是“腦白金”的廣告，我對(duì)腦白金的態(tài)度是“送禮堅(jiān)決不送腦白金，收禮堅(jiān)決不收腦白金”……