動漫產業在我國的發展

劉　輝　劉衛東　范永福

動漫產業已經成為發展潛力巨大的“朝陽”文化產業。美國是當今世界上最大的動畫生產和動漫產品輸出國，日本位居第二，而中國的動畫曾經以鮮明的民族風格有過輝煌，但是現在卻與國際動漫產業強國存在明顯差距。近幾年來，我國政府對發展動漫產業給予了前所未有的高度重視，中國動漫業應在機遇面前，迎頭趕上。

隨著數碼技術的不斷發展創新和信息傳遞方式的多元化，動漫技術除了應用在二維藝術動畫、三維計算機動畫、網絡動畫、四度立體全息影視動畫等動畫藝術形式外，還逐漸擴大應用到了其它不同行業及領域之中，如手機游戲、Flash動畫彩頁、網絡多媒體、影視廣告、電視節目制作、科技成果演示、教學課件、模型玩具、虛擬漫游、醫療造像、軍事、制造業、娛樂休閑等。

動漫產業，就是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。目前動漫產業已經成為發展潛力巨大的智力密集型、勞動密集型、科技密集型和資金密集型的“朝陽”文化產業，具有當今知識經濟的全部特征，并具有完整的產業鏈，在文化產業中處于龍頭地位。在國外發達國家，尤其是美國、日本、韓國及歐洲等國家和地區，動漫產業已經成為重要的支柱產業。2005年全球動漫產值達2500億美元，與網絡游戲、動畫業相關的周邊衍生產品產值在5000億美元以上。美國是當今世界上最大的動畫生產和動漫產品輸出國，包括動漫業的文化產業早已名列6大支柱產業之一，在其國內產業結構中僅次于軍事工業，位居第二，動漫及其衍生產品的出口額甚至超過了汽車和航空航天工業的出口。日本是僅次于美國的第二大動漫生產國，動漫產品出口額是其鋼鐵出口額的4倍，包括動漫業在內的文化產業成為僅次于旅游業的第二大支柱產業。韓國政府也十分重視動漫產業，專門成立了“文化產業振興院”，對動漫在政策和財政上給予很大的支持，使韓國在短短10多年內一躍而成為第三大動漫產業國。英國包括動漫業在內的文化產業所創造的年產值已超過了任何一種傳統制造業所創造的產值。

相比國外動漫產業大國，中國動漫產業的綜合發展水平整體落后。僅從中國動漫市場的占有率來看，中國自己或合資(包括港臺地區)的原創動漫作品僅占中國動漫市場的10％。而日本動漫產品卻占據了中國動漫市場約60％的份額，歐美動漫產品占據了約30％。從動漫游戲產業的產值來看，據上海聯合產權交易所援引相關協會的資料表明，3年前中國動漫游戲產業年總產值僅117億元，目前年總產值也僅為180億元左右，其中相當一部分還是外商支付的加工費，而美國迪士尼公司一年的產值就超過了150億美元。

國內外迅速發展的動漫產業，使急劇增長的動漫產品市場也日益劇增。據預測，我國動漫業的動畫節目蘊藏著每年總計200億元的龐大市場。按國家有關規定，3年之后，保守的估算全國每天需要900分鐘，一年需要32.4萬分鐘的動畫節目，國產動畫產業產值空間將在1000億元以上。而目前國內市場每年的國產動畫節目缺口高達25萬分鐘左右。上海聯合產權交易所預測的目前國內動漫游戲產業市場年需求規模至少為600億元，發展空間十分可觀。

當前，雖然我國與國際動漫產業強國存在明顯差距，但毋庸置疑的是中國動漫產業發展正面臨著難得的機遇。

首先，民族動漫產業得到了政策的強力支持。國務院在《關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》中，明確提出了積極扶持國產動畫片創作、拍攝和播出的政策措施。隨后，國家廣電總局發出通知，從動畫片播出數量、播出時段等方面對國產動畫業進行了全面規劃，要求每個播出動畫片的頻道中，國產動畫片與引進動畫片每季度播出比例不得低于6：4。上海在“十一五”規劃中明確提出，要以網絡動漫、影視傳媒等為突破口，重點發展文化及相關產業。

其次，無論從技術、表現形式來說，中國的民間藝術是其它任何國家的藝術形式都無可替代的。著名法國導演呂克·貝松觀看了國產動畫新片《勇士》的人物造型、背景設計后感慨道：“你們的人物造型是別人畫不出來的，我很欽佩你們能堅持民族特色?！笔澜鐒赢嬰娪耙恢狈譃?大流派，中國動畫就是其中之一。在80多年的創作中，中國動畫與處于壟斷地位的、以迪士尼為代表的美國動畫有著截然不同的美學趣味和文化個性，在動畫界保持著廣泛影響。植根于中國民間藝術的水墨動畫片、剪紙等，都能顯示出鮮明的民族風格，是其它國家學不來的。早在1941年萬氏兄弟便推出了亞洲第一部動畫片《鐵扇公主》；《大鬧天宮》、《三個和尚》、《九色鹿》、《哪吒鬧海》等都在國際電影節上大放光彩；家喻戶曉的水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》、皮影動畫《豬八戒吃西瓜》、木偶動畫《狼來了》、動畫《孫悟空三打白骨精》等等都是相當優秀的作品。被尊為日本漫畫之神的手冢治蟲甚至說：“是《大鬧天宮》將我領進了動畫大門?！笨上У氖?，這些曾經的輝煌都已屬于過去。

近幾年來，我國政府對發展動漫產業給予了前所未有的高度重視，已建立了一批動漫游戲產業發展基地，崛起了一批優秀的動漫制作人。在這難得的機遇面前，中國動漫行業迎頭趕上時不我待。如果中國動漫產業還要發展，還要參與國際競爭的話，就要盡快建立起成熟的動漫產業運作機制，培養大量高層次的原創人才、編導人才、技術人才、市場人才、管理人才和專業技術人才，同時還要正視其它國家的動漫產業，尤其是日本的動漫產業，并虛心學習其優點，取其精華去其槽粕。讓我國的動漫產業成為富有中國特色社會主義文化的一部分，促使中國特色社會主義文化健康、快速向前的發展。法國《費加羅報》專題報道：“中國人、印度人、巴西人和俄羅斯人都對傳媒和娛樂有著比較濃厚的興趣，未來五年，這四個國家在傳媒娛樂領域的發展將會占到全世界增長的1／4。從2009年開始，中國將超過英國和日本成為僅次于美國的世界第二傳媒大國”。

(作者單位：西安理工大學西安電子科技大學)