觀光農業園的綠色營銷策略

鐘春艷　周連第

摘要:當今綠色營銷成為營銷主流,都市觀光農業園需要實施綠色營銷策略,進而取得經濟效益和環境效益。為此,需要對都市觀光農業園進行深入研究,結合其實際制定有效的綠色營銷策略,推動都市觀光農業的可持續發展。

關鍵詞:都市觀光農業園;綠色消費;綠色營銷

中圖分類號:F306.1 文獻標識碼:A

Green Marketing Strategy of City Sightseeing Agricultural Park

ZHONG Chun-yan,ZHOU Lian-di

(Institute of Integrated Development of Agriculture, Beijing Academy of Agricultural and

Forestry Sciences, Beijing 100097,China)

Abstract:Nowadays, the green marketing has become marketing mainstream, so city sightseeing agricultural park needs to implement green marketing strategy to achieve economic and environmental benefits.Therefore, we should establish effective green marketing strategy in light of the actual to promote sustainable development of city sightseeing agricultural park by in-depth study.

Key words:city sightseeing agricultural park; green consumption; green marketing

綠色營銷是指企業以環境保護觀念作為其經營哲學思想,以綠色文化為其價值觀念,以消費者的綠色消費為中心和出發點,力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。企業在整個營銷過程中充分體現環保意識和社會意識,向消費者提供科學的、無污染的、有利于節約資源使用和符合良好社會道德準則的商品和服務,并采用無污染或少污染的生產和銷售方式,引導并滿足消費者有利于環境保護及身心健康的需求。提高人們的生活質量,優化人類的生存空間。

當今世界以可持續發展為方向,綠色營銷將成為21世紀的營銷主流。眾多企業為適應時代要求,開始從傳統營銷向綠色營銷轉變。都市觀光農業開發綠色產品,其顧客素質較高,有綠色營銷的市場基礎。但由于都市觀光農業園大多資金投入少,項目較分散,尚未形成規模化經營和知名品牌,缺乏有效的營銷手段,市場競爭力不強。因此,還要進行綠色營銷的研究,擴大市場效應,樹立產品的綠色形象,以保證都市觀光農業園的可持續發展。

一、觀光農業園的……