零售商業圈區位選擇及其問題規避

朱華友　劉海燕　孟云利

摘要:隨著經濟全球化和我國改革開放的進一步發展,大量國際性商業特別是跨國企業進駐中國市場。為了擴展商圈范圍,提升企業競爭力,跨國商業企業往往選擇那些具有優勢的區位,以達到策略的可實施性和目標的可實現性?；谏倘崉绽碚?就沃爾瑪超市進駐浙江省金華市這一實例,研究了沃爾瑪商圈的范圍及其實務,在此基礎上指出沃爾瑪超市在商圈擴張過程中應該規避的區位選擇問題。

關鍵詞:沃爾瑪;商圈實務;區位選擇

中圖分類號:F713.52 文獻標識碼:A

Choice of Location and Problem of Circumventment in Retail Trade Circle

ZHU Hua-you,LIU Hai-yan,MENG Yun-li

(School of Tourism and Resources Management, Zhejiang Normal University,

Jinhua 321004,China)

Abstract: With the further development of economic globalization and China′s reform and opening-up, a large number of global business, especially multinational companies enter Chinese market. In order to expand the scope of trade circle and enhance the competitiveness of enterprises, transnational enterprises often choose the places which have the advantage of location, so that they can implement their strategies and achieve the goals. Taking Wal-Mart going into Jinhua of Zhejiang Province for instance, this paper mainly studies the range and practice of Wal-Mart trade circle based on practice theory of trade circle. Then , we point out the problems of location choice which Wal-Mart should avoid when the trade area is expanding.

Key words:Wal-Mart ; practice of trade area ; choice of location

一、商圈理論和商業區位

(一)商圈與商圈實務

所謂商圈,是指以零售店所在地為中心,沿著一定的方向和距離擴展的、能吸引顧客的范圍。簡單地說,就是來店顧客所居住的地理范圍。商圈理論最早是由德國地理學家克里斯泰勒在20世紀30年代提出的,即商品和服務中心地理論。本文所指的零售店的銷售范圍通常都有一定的地理界限,即有相對穩定的商圈。不同的零售店由于所在地區、經營規模和經營條件的不同,其商圈的規模和形態存在很大差別。同一個零售店在不同的經營時期由于受到不同因素的影響,其商圈規模也是時大時小,商圈形態表現為不規則的多角型。為了便于分析,把商圈視為以零售店為中心,向四周展開的同心圓型。商圈包括三個層次,即中心商業圈、次級商業圈和邊緣商業圈。國內外學者對商圈的解釋,可謂五花八門,有“地理范圍”說,有“空間范圍”說,還有“心理范圍”說?！?br>