恒久流傳

“天之衡”,一個讓衡陽人引以為豪的品牌,湖南白酒市場一顆璀璨的明珠。面市才短短兩年,卻以獨特的魅力,登上大雅之堂,成為消費者的新寵。

隨著總投資達3.2億元的天之衡酒業萬噸級固態發酵白酒項目的強力推進,一座蘊含深厚酒文化和具有現代化氣息的白酒釀造基地已傲然屹立在衡州大地。

我們有理由相信,天之衡人精心打造的白酒品牌,定會恒久流傳。

傳承酒業經典亮出大手筆

衡陽,位處衡山之南、湘江之濱,歷稱清泉縣、酃縣、衡州。

古城源于一壺美酒,這壺美酒則源于一座山——清泉山。清泉山終年云纏霧繞,綠雨徘徊,氤氳的云水化作上千條清泉潺潺涌動,流向5公里以外的低洼地,匯聚成萬頃湖泊——酃湖。

早在西漢時期,酃湖水便吸引大量的先民遷徙而來。高祖五年(公元前202年)置酃縣縣治。若干年后,聰慧、勤勞的酃縣先民用富足的稻米、取不盡的酃湖水開始釀酒。西晉開國皇帝司馬炎在舉行大典之際,把為之迷醉的酃湖酒帶進太廟,祭祀先祖。西晉時期,衡陽釀酒業大興,環湖一帶酒旗搖晃,酒香溢人,醉倒云山。至清代,衡酒更為興盛,衡陽人轉而以澄碧的湘江水釀酒,作坊沿江鋪開,浩浩蕩蕩數百余家,年產酒4萬余擔。

如何續寫酒業新的篇章?湖南天之衡酒業有限公司亮出大手筆,承千年衡州佳釀之大統,融中國各地名酒之特長,輔以現代先進技術設備及科學管理,開發創新,釀造出凝聚這片山水神韻的天之衡系列酒,受到越來越多的消費者青睞,正在被創造成衡湘的新名帖。正如天之衡酒業董事長陽存元所書:衡州佳釀酒久熟,舉杯欲飲香濃郁;今人得享古人福,衡酒相傳永流芳。

鼎點品牌價值 提煉豐富衡文化

服從于文化營銷戰略,結合企業的品牌名稱、所處地理等資源,天之衡人挖掘、提煉了衡文化,并得到了相關專家學者的一致認同。

將“平衡”文化內涵注入品牌之中形成文化上的品牌差異。文化定位不僅大大提高品牌的品位,而且使品牌形象獨具特色。

天之衡的品牌訴求為:致衡、至遠。

和客戶打交道也好,與消費者溝通也罷,在了解、尊重的基礎上,結合自身的實際,合理考慮,以求利益均衡。人惟致衡,情方至遠。

天之衡的廣告語融文化、情感于一體,富有強烈的感染力。諸如“恒久流傳”、“承千年衡州佳釀之大統,汲衡山湘水之靈韻,尊淵源華夏平衡之大道,成回味悠長,恒久流傳之酒香” 、“酒香溢人 沁心之飲”……這些廣告語膾炙人口,親切感人,使天之衡形象深入人心,享譽三湘。

實施雙輪戰略 搶占制高點

何謂“雙輪戰略”?即有規劃的塑造品牌,有選擇的擴展市場。

天之衡人樹立“品牌內涵與營銷戰術必須有效平衡”的理念,實施產品品牌與營銷創新齊頭并進。天之衡人認為,任一品牌,不論有著怎樣的品牌根基,都需企業理性地把品牌內涵與營銷戰術進行有效結合,偏好任何一方,都會使企業得不償失。

天之衡人大打“文化營銷與精準營銷”牌,并以此鑄就品牌。天之衡人認為,文化營銷是煉就一個與品牌相匹配的消費價值取向的規劃與定位的基本保證。精準營銷是品牌針對目標消費者在分眾或者小眾范圍的有效營銷。世界營銷大師菲利普?科特勒說“精準是市場營銷的一大趨勢”。天之衡酒業有限公司董事長陽存元說:“打造品牌并不是要求企業在媒體上狂轟濫炸,更加需要精準的針對目標消費者的分眾或者小眾做有效的營銷動作。比如在合理的資金投入下、在離消費者最近地方的消費環境進行相應的品牌公關傳播工作。做到精準區域,有計劃有選擇的拓展區域”。

打造白酒精品共享天之衡醇香

天之衡的市場定位:省內白酒領導品牌,國內知名品牌。

天之衡的產品定位:底蘊深厚、品質優秀、設計精美的中高檔白酒產品。

南岳、湘水、清泉……

獨特的氣候和環境,輔以現代先進技術設備及科學管理,鑄就了天之衡獨一無二的品質。

精選上等原料,取五糧之精華,釀精品美酒。

精心管理而成的大曲為生產優質大曲酒提供了可靠保證。

老窖發酵,產出了窖香濃郁、香味協調、回味悠久的大曲原度酒。

天之衡酒體研究中心專家,輔以高科技手段,制定了對生產過程進行控制的工藝技術控制點和質量管理、質量保證文件——酒體設計,使天之衡系列酒更加適合市場需求和消費者口味。

由于技術先進,質量優良,天之衡在白酒行業中脫穎而出。天之衡系列白酒先后獲得“中國歷史文化名酒”、 2007年第二屆中國(長沙)國際食品博覽會金獎、“中國湘菜館最受歡迎的十大酒水”、 “2008湖南科技活動周暨第三屆科技博覽會創新金獎”、“2008年度湖南省釀酒行業優質產品”、“影響衡陽市民生活100品牌”等榮譽稱號。在2009年1月,天之衡系列白酒榮幸的被定為湖南省政協十一屆二次會議、長沙市十三屆人大二次會議全程唯一專用白酒,十一屆湖南省人大二次會議開幕和高端宴會用酒。

在各級領導的關心和廣大消費者的支持下,天之衡酒業將攜手行業翹楚,更好地傳承、創新淵源的酒文化,撐起酒業更加燦爛的明天。