金融危機(jī)背景下飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

摘要：飾品行業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，在面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，要立于不敗之地，飾品企業(yè)要積極轉(zhuǎn)變觀念，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌建設(shè)，拓展流行信息的渠道，引進(jìn)新的設(shè)計(jì)和技術(shù)，全方位培養(yǎng)飾品設(shè)計(jì)人才。

關(guān)鍵詞：金融危機(jī)；飾品產(chǎn)業(yè)；數(shù)字化設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：F273文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1674-1145（2009）12-0004-02

作為從珠寶飾品行業(yè)分離出來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的流行飾品行業(yè)在經(jīng)歷了20多年的發(fā)展歷程之后，已經(jīng)形成了一定的基礎(chǔ)和實(shí)力，成為大有可為的陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)。但是，由于受國(guó)際經(jīng)濟(jì)危機(jī)和國(guó)內(nèi)嚴(yán)峻形勢(shì)的大環(huán)境影響，流行飾品產(chǎn)業(yè)與許多行業(yè)一樣，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。中國(guó)飾品產(chǎn)業(yè)要走出這種內(nèi)外交困的困境，謀求今后的生存和發(fā)展，唯一的出路就是要通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)擺脫對(duì)低成本優(yōu)勢(shì)的依靠，擺脫拼低價(jià)格的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)提高產(chǎn)品的科技含量和附加值，沖破國(guó)際市場(chǎng)的技術(shù)壁壘。

一、飾品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀研究

（一）國(guó)際飾品信息渠道欠通暢

由于信息渠道不暢通，中國(guó)的飾品企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上還存在嚴(yán)重的跟風(fēng)仿造現(xiàn)象，因?yàn)槿狈?duì)國(guó)外飾品營(yíng)銷業(yè)務(wù)的直接參與，除了少數(shù)飾品企業(yè)擁有靠近源頭的潮流信息渠道和國(guó)際化的設(shè)計(jì)隊(duì)伍以外，其他的絕大部分飾品企業(yè)只能依賴第二、三梯隊(duì)的外國(guó)買家和香港地區(qū)的商人作為信息來(lái)源，不僅產(chǎn)品增加值低，成功率低，而且壽命也只有短短的幾個(gè)月。另外，過(guò)分依賴第二、三梯隊(duì)的外國(guó)買家，會(huì)造成企業(yè)對(duì)國(guó)際潮流麻痹大意，作出錯(cuò)誤的判斷，甚至大上其當(dāng)，誤入歧途。

（二）飾品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)技術(shù)落后

目前，中國(guó)飾品企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)普遍采用二維軟件或手繪設(shè)計(jì)圖，由于運(yùn)用二維軟件或手繪制設(shè)計(jì)圖稿存在效果不直觀，最后作品容易出現(xiàn)與預(yù)想效果偏離及開(kāi)發(fā)進(jìn)度慢等缺點(diǎn)。目前有開(kāi)發(fā)能力的幾家飾品公司的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門都需花大量的人力來(lái)完成，給企業(yè)帶來(lái)了較重的負(fù)擔(dān)，并且對(duì)后期打版師傅完成首版制作增加了難度。隨著勞動(dòng)成本的不斷上漲，這種飾品的開(kāi)發(fā)技術(shù)現(xiàn)在漸漸的已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展了。

（三）品牌意識(shí)淡薄

中國(guó)飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然迅速，但飾品品牌的發(fā)展時(shí)間較短，品牌基礎(chǔ)薄弱。與國(guó)外飾品品牌相比，國(guó)內(nèi)品牌積淀的厚度顯得薄弱。很多公司往往重銷售、輕營(yíng)銷，即使有限的營(yíng)銷推廣，手段也雷同。浙江省飾品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周曉光指出，“很多企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，市場(chǎng)上產(chǎn)品雷同率高，但是價(jià)格相差好幾個(gè)檔次，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，浪費(fèi)生產(chǎn)資本和勞動(dòng)力資源。長(zhǎng)此以往，這些缺少品牌意識(shí)的企業(yè)必將因?yàn)橥|(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)而落敗。”

（四）勞動(dòng)成本上漲的壓力

飾品生產(chǎn)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，飾品的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要大量打版師傅，而飾品生產(chǎn)程中打磨、焊接、點(diǎn)鉆是三個(gè)最耗人力和最難自動(dòng)化的工序。由于勞動(dòng)成本不斷上升，中國(guó)飾品產(chǎn)業(yè)急需尋求新的、高效率、高質(zhì)量的生產(chǎn)方案。

（五）產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重

大多數(shù)飾品企業(yè)缺少自己的核心技術(shù)和獨(dú)特的產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)法形成各個(gè)品牌自己清晰的特色，也從而導(dǎo)致飾品在自身行業(yè)內(nèi)不得不依靠除了產(chǎn)品本身之外的價(jià)格，渠道上進(jìn)行惡性的爭(zhēng)奪。

二、飾品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策研究

（一）產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新升級(jí)

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根究底還是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，飾品企業(yè)要達(dá)到產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)際化，必須要有自己的產(chǎn)品工藝技術(shù)水平，要有根據(jù)新材料的要求研究和運(yùn)用新的工藝的人才。只有這樣，才能提高產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的科技含量，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)的目的。

另外，流行飾品脫胎于珠寶行業(yè)，既有追求珍珠、玉石等材料品質(zhì)的價(jià)值要求，又因?yàn)榱餍酗椘沸枰l(fā)揮“獨(dú)特、時(shí)尚、潮流”的主要功能而必須具有“奪人眼球”的外觀效果的專屬特性。對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者而言，流行飾品的功用不僅是“錦上添花”的巧思妙想，更是彰顯個(gè)性和品味的“秘密武器”。另一方面，固有的幾大飾品造型也同時(shí)成為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的束縛，思維和想法被局限在墨守成規(guī)的框架下，產(chǎn)品的創(chuàng)新和獨(dú)特也就十分有限。產(chǎn)品的吸引力是流行飾品企業(yè)立足市場(chǎng)的靈魂，而保持設(shè)計(jì)者的時(shí)尚感和新鮮感則是企業(yè)活力的保證。

（二）加速國(guó)際市場(chǎng)潮流信息的傳播

目前中國(guó)飾品企業(yè)大多處于潮流信息鏈的末端，導(dǎo)致新產(chǎn)品的壽命過(guò)短。今后，應(yīng)積極拓展市場(chǎng)潮流信息的獲取渠道，主動(dòng)聯(lián)絡(luò)國(guó)際飾品行業(yè)組織和國(guó)際著名的飾品企業(yè)以及面向服裝集團(tuán)和連鎖零售集團(tuán)，積極參加各種國(guó)際知名的博覽會(huì)和新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，開(kāi)展信息技術(shù)交流，建立行業(yè)市場(chǎng)信息站，以人之長(zhǎng)，補(bǔ)己所短。

（三）全方位的人員培養(yǎng)

設(shè)計(jì)是飾品產(chǎn)業(yè)能力的倍增器，人才是設(shè)計(jì)的保障。中國(guó)要成為國(guó)際上有較大知名度和影響力的飾品生產(chǎn)研發(fā)中心，就需要培養(yǎng)大量既懂飾品設(shè)計(jì)又懂生產(chǎn)工藝的新一代設(shè)計(jì)師。同時(shí)，隨著全球化的影響，國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越講求產(chǎn)品的地方特色，因此也要培養(yǎng)和吸收具有較高藝術(shù)素質(zhì)以及具有豐富中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)修養(yǎng)的飾品設(shè)計(jì)師。

（四）引進(jìn)數(shù)字化飾品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)技術(shù)

引進(jìn)數(shù)字化設(shè)計(jì)、數(shù)字化樣版制作等新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù)，提供從設(shè)計(jì)到打版的全套服務(wù)，飾品設(shè)計(jì)師用三維珠寶設(shè)計(jì)軟件建立三維實(shí)體模型，在建模的過(guò)程中充分考慮生產(chǎn)工藝因素，設(shè)計(jì)完成后的渲染效果圖供客戶挑選。與傳統(tǒng)二維設(shè)計(jì)相比，數(shù)字化設(shè)計(jì)除適宜于后續(xù)快速開(kāi)發(fā)技術(shù)外，還有以下三點(diǎn)好處：

1．可以渲染高真度的彩色圖樣，向買家展示，收集意見(jiàn)，爭(zhēng)取訂單，避免浪費(fèi)打?qū)嵨飿悠返耐度搿?/p>

2．建立基本圖形庫(kù)，可提高設(shè)計(jì)速度。產(chǎn)品設(shè)計(jì)以計(jì)算機(jī)文件存檔，可省去儲(chǔ)存、展示實(shí)物樣品的空間，而且使用時(shí)方便調(diào)用，可大大提高設(shè)計(jì)的速度，目前已經(jīng)有商品化的三維飾品設(shè)計(jì)圖形庫(kù)（3D Library）。

3．配合企業(yè)資源管理（ERP）和產(chǎn)品信息管理（PDM）系統(tǒng)，可以在設(shè)計(jì)階段優(yōu)化用料和工藝，準(zhǔn)確計(jì)算成本。

（五）鼓勵(lì)飾品企業(yè)向?qū)ｉT化發(fā)展

中國(guó)和印度的飾品出口對(duì)歐盟企業(yè)帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)，歐盟企業(yè)的對(duì)應(yīng)策略是向?qū)I(yè)化發(fā)展。如法國(guó)大部分的飾品生產(chǎn)企業(yè)員工都是在10人以下，年產(chǎn)50萬(wàn)歐元左右，都專門設(shè)計(jì)生產(chǎn)一個(gè)種類的產(chǎn)品，適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求，成功地爭(zhēng)取到生存空間。因此，對(duì)于大部分的中小型企業(yè)，可以考慮專門研究某一個(gè)區(qū)域或?qū)ｉT定位某個(gè)消費(fèi)群體，把企業(yè)的主要資源集中在一個(gè)方向重點(diǎn)發(fā)展，逐步形成一種或幾種有自己特色、針對(duì)性較強(qiáng)的某一類產(chǎn)品，以提高自己企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，所以專門化也是飾品企業(yè)值得考慮的問(wèn)題。

（六）健全產(chǎn)業(yè)規(guī)范

產(chǎn)品發(fā)展離不開(kāi)體制的建立，要提高整個(gè)地區(qū)的飾品創(chuàng)新水平，行業(yè)協(xié)會(huì)必須對(duì)企業(yè)的發(fā)展方向和行為有所要求。要不斷完善行業(yè)協(xié)會(huì)制定的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并予以積極推廣，在全行業(yè)推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高全行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和品位。可參考法國(guó)飾品行業(yè)公會(huì)的3C（Con~rmeAux CmeresDe La Charte）流行飾品的認(rèn)證要求，包括法規(guī)與公德、工藝與創(chuàng)作、技術(shù)參數(shù)、購(gòu)貨及交貨期限、售后服務(wù)、接待等項(xiàng)目。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)飾品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要整個(gè)行業(yè)的努力，在金融危機(jī)下，中國(guó)飾品企業(yè)不知道走向何方的時(shí)候，正可以借助這一危機(jī)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，棄其糟粕、吸取精華，把中國(guó)飾品產(chǎn)業(yè)重新推上一個(gè)新的高度。

參考文獻(xiàn)

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[3]中國(guó)飾品網(wǎng)（www.jeweichina.com）．

[4]全球服飾時(shí)尚網(wǎng)（www.wgsn.cn）．

作者簡(jiǎn)介：傅瀟瑩（1981- ），女，浙江磐安人，浙江義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系教師，研究方向：首飾設(shè)計(jì)。