觀念轉變——中國動漫產業騰飛的起點

楊　剛

國產動漫發展到今天已歷經80余年,曾經的輝煌已遠去,現在的沒落只有讓國人沉痛的反思!今天,在宏觀政策和硬件條件日益完善催動下,中國動漫產業一方面被美妙的光環所籠罩,一方面卻又不得不面對尷尬與無奈!

一, 虛假的繁榮與現實情況的反差

動漫產業被譽為21世紀的朝陽產業, 2005年,中國的動漫產業呈現出一片“紅火”景像。截至05年底,經廣電總局批準建立的國家動畫產業基地有上海美術電影制片廠、中央電視臺中國國際電視總公司、三辰卡通集團等15家,而國家動畫教學研究基地有中國傳媒大學、北京電影學院等4所。截止2006年10月,全國動漫企業達5473家, 447所高等院校開設了動畫專業,1230所大學的院系開辦了相關的動漫專業。2006年國產電視動畫片產量已經超過80000分鐘比2004年的42000分鐘幾乎番了一番!。今年全國各地的大型動漫畫展會密度達到平均每月1場!這么多的數字,似乎都在表明中國的動漫產業已進入了欣欣向榮的發展時期,人人都在看好!

與熱鬧的行業發展景象形成鮮明對照的是:動漫企業囊中羞澀的尷尬。2008年4月底,在杭州舉行的第二屆中國國際動漫節上,許多企業抱怨說,盡管近幾年來國家出臺了一系列政策扶持動漫產業發展,但卻很少聽說有投資商或制片人賺到錢的?？涨盁狒[的動漫會展,其水平與國際水平相比也是相去甚遠,并且產生了一些課題重復,效果模糊的負面影響!它所創造出的“動漫虛熱“并不能給國內的動漫產業帶來光明的前景!至于龐大的高校動漫教育機構培養出的動漫人才,于動漫產業帶了多大的實質性的推動?可能有部分人群持有不同的意見!但高校動漫教育機構的人才培養與市場嚴重脫節早已是不爭的事實!

現階段,國內做動畫片的人和企業雖然多了起來,但我們并不能就此認為國產動漫產業已走出困境。只有當相當一部分企業將一批影片投放市場,經過幾年后賺到了錢,然后拿著賺回的錢再投資再贏利時,才能說明這個行業真正開始起步!

二, 中國動漫產業發展中至今難以逾越的屏障---觀念意識的落后

在絕大多數中國人眼中,動漫產品的受眾群體就是兒童。在中國,未成年人成年后如果還擁有動漫產品,則往往被其他人群譏笑為小兒科和弱智!動漫產品被潛意識地定為兒童的專利!應該說這是一種落伍短視的觀念!現在大多數的動漫從業人員都知道:在國際上,動漫產品的受眾群體應該是所有年齡階段的人群?，F階段,中國特色的動漫意識給中國的動漫產業直接帶來了一系列的嚴重后果。1,導致中國動漫題材的單一,動漫主要功能的錯位。在中國,動漫產品因為主要是針對兒童和未成年人,所以動漫題材除了“教育”就是“神話”,做“神話”題材又容易落入“迷信”領域,而“迷信”也是政府所明令禁止的。以藍貓為例,有人如此評價“藍貓淘氣3000問”,評:該劇播出的內容是小孩子看不懂內容太深,大孩子不愿意看,因為太幼稚!看國產動畫片有在課堂聽課的感覺!這些原因促成了目前中國動漫作品定位的普遍低齡化和動漫主要功能的錯位顛倒。主流社會的消費在中國卻變成了低幼兒童的消費,因此它限制了行業的發展空間。這無疑于國人自己放棄了一個巨大的消費市場!還未出國門與人競爭,自己就已先放棄一大半輸掉一大半!何談競爭!2,它導致了動畫分級制度在中國難以實行。動畫分級制被中國動漫從業人員呼吁了10多年,就是因為根深蒂固的落后的動漫意識,動畫分級制到今天仍未能實行。奇怪的是,政府監管部門可以容許《西游記》里的“迷信”,《封神演義》里的“荒淫”,《紅樓夢》里的“愛情”等等,卻不容許動畫片里有絲毫的血腥,武打,迷信,情色,粗俗。2008年8月,《虹貓藍兔七俠傳》再次遭到徹底封殺就是典型例子。動漫影視一旦實現分級,上述內容題材如:血腥,武打,迷信,情色,粗俗則都可以進入成人級的動漫!畢竟現在的電影里多的是這些內容。這樣就擴大了動漫產品的銷售范圍。3,它將動漫受眾群體固定約束在了未成年人這一群體上。而未成年人群體根本不具備獨立自主的經濟能力和購買能力!至此,我們可以明白:觀念意識的落后才是制約中國動漫產業的最大阻力!觀念意識不轉變,所有的努力,改革,扶持都是治標不治本。這也是中國動漫落后于世界的根本原因!

今天,雖有部分國人認識到上述動漫意識的落后與危害,但要全體國人動漫意識都發生改變,也絕非一朝一日可以辦到!政府管理部門在這方面必須作出正確的長期的引導!

有人說:夢想有多遠就可以走多遠!這句話用在造夢的電影電視動漫工業上,似乎并不太合適!現在的主要問題是:我們在動漫意識都尚未完全轉變的情況下,國人奢談國產動漫產業的騰飛和復興,無疑還是早了點。

(作者單位:湖南涉外經濟學院藝術設計學部)

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