畬族服飾特點及產業發展的思考

孫美綠　陳曉谷

浙江省景寧縣是全國唯一的畬族自治縣,也是華東地區唯一的少數民族自治縣。畬族千百年來從事耕獵生活,形成了獨特的服飾體系,這些服飾產品中有服裝、頭飾、花鞋、織帶、繡花、銀手鐲、銀項鏈等,品種繁多、造型獨特,極富民族風情和地域特征。

畬族的傳統服飾顏色尚青藍,材料多為家制苧麻布,服飾樣式因居住地區的不同,而種類多樣,設計各異,層次分明。在文獻記載中,大多提到畬族早已“織績木皮,染以果實,好五色衣服。”到了清代,畬族服飾則呈現這樣的態勢:“男女椎髻,跣足,衣尚青、藍色。男子短衫,不巾不帽;婦女高髻垂纓,頭戴竹冠蒙布,飾纓珞狀。”

當下,景寧縣生產畬族服飾產品的企業主要有5家,分別是景寧縣畬山鳳民族服飾有限公司、景寧縣畬山風民俗工藝品開發有限公司、景寧縣畬鄉囊李亮工藝坊、景寧縣金美畬族服裝工作室與景寧縣藍延蘭畬族民間工藝品工作室,產品主要銷往福建、廣東一帶。

畬族服飾產品產業發展存在的問題

畬族服飾產品,以其民族性、特色性和豐富性而具有明顯的競爭優勢。畬族服飾產品之所以獨具特色,色彩、圖案內容和表達形式都與眾不同,是因為它們大多屬于比較原始的手工藝,古樸典雅、造型新奇。而我縣畬族服飾產業隊伍整體素質偏低,畬族歷史文化研究、產品設計、導購解說等方面的專業人才匱乏,同時還存在著經營管理能力不足,服務質量不到位等問題。

另外,宣傳意識和市場觀念亟待加強。旅游者對產品有所了解并產生購買欲望,要靠生產者與媒體的有效宣傳,區域旅游產品的不可轉移性特點,決定了在旅游市場上促銷的重要性。而景寧縣民族旅游的宣傳力度不足,缺乏多元化促銷手段,加之生產公司各自為戰,對外宣傳活動分散,并未形成合力,導致整體形象不夠鮮明突出,精品品牌尚未樹立,從而造成“藏在深山人未識”的現象。

近年來,景寧縣的旅游業得到迅速發展,“畬鄉游”逐步成為旅游的熱點,畬族服飾產品隨之成為旅游市場中的暢銷品。但我們也要看到其中存在的問題,某些從業者因為過分追求經濟效益,而忽略了民族服飾產品中的文化內涵,他們無視民族傳統與民族文化,未將藝術文化價值注入到畬族服飾產品中去。同時,許多傳統工藝品后繼無人,面臨失傳窘境,這已經成為民間工藝傳承發展中十分緊迫的問題。

發展畬族服飾產品的建議和措施

第一,要制定和完善畬族服飾的一系列標準。畬族服飾是畬族文化和生活的重要標志,民族特色十分突出,有著純粹的地方風味和濃郁的生活氣息。但畬族服飾受到諸如生產加工的企業生產規模較小,品牌意識薄弱,創新意識不強等多方面原因的影響,并未得到很好的發展,沒有產品標準,沒有統一規范的管理,質量因此良莠不齊。

為了加快畬族文化基地建設,由景寧縣政府立項,各個部門與社會組織參與,制定了畬族服飾系列標準。從而結束了畬族服飾產品無標生產的歷史,以法律形式保護其知識產權,規范此類產品的企業生產和市場銷售,搶占該行業標準制高點,使畬族服飾產品的知名度得到很大提高,并在市場競爭中確保有利的地位。

為了提高景寧縣畬族服飾產品的質量安全性和信譽度,確保產品的良性口碑,從而提高市場占有率,更大限度地發揮經濟效益和社會效益,在畬族服飾產業中,大力推行行業協會定點監管制度。在符合規范要求的企業實行定點生產、銷售,讓消費者買得更加稱心、舒心和放心。

第二,建立旅游商品集中銷售展示推廣中心。隨著景寧縣旅游業的發展,我們要把原先分散零亂的畬族服飾及土特產等旅游商品聚集在一起,有序集中到旅游商品銷售展示推廣中心,實行規模化經營和標準化管理。

以畬族特色旅游商品銷售推廣中心為依托,將景寧縣旅游商品進行展示推廣,通過結合如“三月三”等畬族傳統民族節日,把畬族旅游品牌做大做強。現在,景寧畬族服飾正處于加工貿易向產品設計的過渡時期,必須要形成自己的名牌。如今正以景寧畬族服飾特點為主體,同時吸收福寧、福鼎、羅連、霞浦等其他畬族聚集區民族服飾的特點,整合畬族服裝產業的各項優勢,提升畬族服飾的整體形象。

第三,集聚多方面力量。目前,畬族服飾產業的經營管理、產品設計、歷史文化研究等方面的專業人才匱乏,政府應當予以重視,并在政策、法律法規和環境的優化上體現出來。同時,要不失時機地引進各類人才,并長期、定期組織舉辦民族服飾展示展演與推廣活動,為企業了解市場、開拓市場提供更好的機會。

把民俗旅游服飾展演與服飾銷售聯系起來,組建民族服飾模特表演隊,協調旅游、賓館與衣食等有關單位及大中企業,為其提供更多的展演、銷售的機會,打造具有規模優勢、人才優勢的龍頭畬族服裝企業,形成規模效益,不斷提高畬族服飾產業的范圍與規模,充分發揮畬族服飾在景寧經濟建設中的集聚效應,讓其為社會發展不斷添柴加薪、添磚加瓦,注入鮮活的力量。

(作者單位:浙江省景寧縣文化廣電新聞出版局)