關于古代陶器造型與現代白酒玻瓶造型之思考

廖　坤

中圖分類號：TB482.2文獻標識碼：A文章編號：1673-0992(2009)02-0063-02

關鍵詞：傳統陶瓷容器；現代白酒瓶造型設計

陶器出現的具體年代，目前尚難確知，根據考古發掘材料估計。約在8～9千年以前新石器時代開始出現，幾千年來一直是人類的主要生活用具。陶器的發明，是人類文明發展的重要標志，是人類第一次利用天然物，按照自己的意志，創造出來的一種嶄新的東西。人們把黏土加水混合后。制成各種器物，干燥后經火焙燒，產生質的變化，形成陶器。它揭開了人類利用自然、改造自然的新篇章，具有重大的劃時代的意義。陶器的出現，標志著新石器時代的開端。陶器的發明，也大大改善了人類的生活條件，在人類發展史上開辟了新紀元。作為日用器皿的陶器，首先是為了滿足人們的日常生活需要而設計創造的。因此在造型上設計都有一個共同的特點：即在最大限度內為適應生活中的不同需要而設計制作。比如，仰韶文化半坡類型的尖底瓶水器，其基本形狀為口小，尖底，腹部置有雙耳?？谛∈菫榱瞬灰滓缢?，底尖是便于下垂入水，也易注滿，雙耳除了系繩之用，還有平衡重心的作用，使注滿水后的容器能自動的在水中直立，造型設計可謂輕巧實用。

隨著陶器生產的社會化，各種陶器已經進入當時社會的千家萬戶，各種造型的陶器也開始出現，這個時候的陶器不僅僅是為了使用的方便性，造型的美觀也是決定一件陶器作品成功與否的標志，我們不得不佩服我們的祖先的設計能力。

由于白酒的悠久釀造歷史，使白酒在千多年來的發展中沉淀了極其深厚的傳統文化。白酒存在的合理性就有了新的動態：生理需求轉向心理需求。這就給酒的制造工藝以及酒的包裝提出了更高的要求，也就是說，一個欲樹立優良品牌的白酒必須依靠某種附和大眾消費心理的文化內涵為基石，并由此文化為線索展開產品的生產、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動，從而達到占領市場、創建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明確、內涵一定要厚重，才能擁有豐富而平穩的社會心理基礎，才能擁有穩定的消費群。從這一點來說，其直接體現者就是產品的包裝。可以這樣說，中國現代白酒瓶造型與中國古代陶器的造型有很大類似的地方，中國文化博大精深，白酒是中國土生土長的精英文化，自然會受到中國幾千年傳統文化的影響。白酒瓶瓶形造型設計應該將先進的科學技術和現代審美觀念有機的結合起來，使產品達到科學技術與造型藝術的高度統一，人與文化的和諧統一，成為表達人類自身感情和中國傳統民族文化的“符號”。白酒瓶瓶形造型設計是科學的理智和藝術的感情為一體的創造性設計，造型設計的因素很多，除了材料科學和制造工藝等技術性的問題，還包括美學，心理學，民族文化等精神方面的因素。白酒源于中國，中國文化博大精深，酒文化也是中國的國粹，因此挖掘和開拓酒文化，并且表現在白酒瓶造型設計上，十分可行。

一位大師說過，中國古代陶器造型研究的就是兩條線，現在白酒瓶造型設計也是同樣的道理，不同的是它有可能是三條線，四條線，甚至是五條線。由線與線之間組成的造型，取舍之間彰現華夏五千年燦爛文化。其實不管怎么說，現代白酒瓶的造型設計還是始終沒有擺脫中國古代陶器，甚至是青銅器造型的影子。在傳統文化繼承與創新之間的問題上，在實踐中把握傳統文化在現代設計中運用“度”的關系，從中獲得提示，在通過有實際意義的設計全過程中尋找傳統文化、藝術與當代文化、藝術之間的內在聯系，其中也平衡出藝術價值與經濟價值，在不同類型文化的理解和相互之間尋找互動性。依據現代人的理念和生活品質的追求給出了，取之精華，去其糟粕，本著“古為今用”精神給出一種理解和提高的再現，對傳統文化的傳承提供一種可借鑒的方法?，F代社會，在生活水平不斷提高的前提下，消費者對于產品已經從簡單的物質需求轉化為物質精神雙重享受。因此，可以試想，當消費者打開酒盒，拿著造型美觀并且賦有中國傳統造型的酒容器，再細細品味中國獨一無二的白酒文化，產品已經與消費者之間產生了互動與聯系。無形之中已經把品牌檔次提升。

目前國內白酒玻瓶包裝在設計上來說具有一定的局限性：第一，而且設計水平不高，比如四川某著名白酒**春，作為著名白酒品牌，酒的品質與外盒設計已經達到國內一流水平，然而在酒瓶設計上卻讓人大失所望。完全沒有創新和品味道，和普通的白酒瓶沒什么區別。如果這個時候能借鑒一些古代陶瓷容器造型的一些特點，讓傳統與現代結合起來，讓消費者仿佛回到了幾百年前享受中國這一歷史悠久的獨特文化。造成這種狀況的主要原因是國內從事盒瓶包裝設計的專業團體較少，而包裝設計師既精于平面設計又熟悉盒型設計的再懂得瓶形設計的并不多見。往往平面設計比較好但盒型卻不盡如人意，或者盒型設計雖好，但因印刷工藝等原因而不能批量生產，或者盒型設計優秀，但瓶型設計十分普通等問題十分突出。能把白酒品牌與中國傳統文化比較完美的結合起來的案例就更少了，再比如湖南小酒鬼酒瓶設計簡潔、大氣、兩條線流暢，大方，作為一個容器，造型區別于普通的酒瓶，而又不失本身的特色，神、形并貌。從中國古代陶器的造型來看，酒瓶繼承了它們的優點，中國幾千年傳統文化在上面得到了很完美的體現，而它又不失現代造型設計中簡潔的風格，同時又保持著湖南特有傳統的儒家文化。第二，制瓶工藝比較落后，目前我國玻璃制瓶行業的工藝換代慢，已落后于日、美、德等發達國家。一種新的玻璃制瓶工藝由試驗階段到創造效益須要較長的周期，這在內地尤為突出。很瓶型創意足夠，造型美觀，既能滿足視覺要求，又能傳承白酒文化，可是也許這僅僅是停留在理論階段，對于此類瓶型，由于工藝存在的問題，不可能實施出來，即使能做，也不能大批量的生產。在現階段，大多數白酒瓶制作還是采取利用模具來注入玻璃液通過開模得到，由于古代陶瓷容器的造型不會很簡單。因此，很多時候，復雜的酒瓶設計導致我們的模具不開啟導致無法取出玻瓶，這不能不說是一個遺憾。玻璃工藝上的局限性，決定了白酒瓶不可能像陶瓷瓶造型一樣的變化多端，這就給我們當代的設計師提出了一個更高的設計要求，既要體現中國傳統文化，又要融合現代元素在設計中，既要結合中國古代陶器，瓷器、青銅器的造型，還要體現中國傳統文化，又要考慮工藝問題。

其實，在現在酒瓶造型設計中，不管是白酒，黃酒，還是保健酒，多少都帶有點中國古代容器的影子，由于酒文化是中國傳統文化不可缺少的一部分，所以現代酒瓶設計就包裝中國傳統的白酒或者黃酒都不可能離開古代容器造型的束縛，我們應該不斷地總結，歸納傳統陶瓷容器的造型特點，不斷借鑒，模仿，這樣才能更好地體現中國文化，這已經成為中國酒產業的一個特點。

就當代整個酒行業來看，酒瓶造型設計還有很多潛力可挖，所面臨的機遇和挑戰也很大，中國文化博大精深，中國特色需要我們年輕一代設計師共同去創造，路在前方，但還有很長的路要走。