奧運(yùn)會(huì)贊助大幅縮減

據(jù)路透社29日?qǐng)?bào)道，以往異常紅火的奧運(yùn)營(yíng)銷如今面臨困境，各公司對(duì)這個(gè)向全世界數(shù)十億觀眾推廣品牌的宣傳良機(jī)似乎失去了興趣。

據(jù)報(bào)道，美國(guó)銀行、通用汽車、家得寶等已經(jīng)終止了對(duì)美國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助。而且此類被終止的合約還在不斷增加。法國(guó)靈智廣告公司首席策略專家貝納特分析稱：“這一問(wèn)題涉及到很多因素。首先，冬奧會(huì)搶走夏奧會(huì)的部分贊助合約。其次，北京奧運(yùn)會(huì)的余波。第三，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。所有這些因素意味著，目前的奧運(yùn)贊助合約不會(huì)出現(xiàn)重磅炸彈，即便冬奧會(huì)結(jié)束后的時(shí)間也是如此。”

造成贊助商紛紛逃離的真正原因是經(jīng)濟(jì)危機(jī)。各大公司在目前形勢(shì)下避免開(kāi)展新的大型宣傳，預(yù)計(jì)今年全球企業(yè)的廣告支出將削減8%至12%。奧運(yùn)會(huì)也難逃這種削減預(yù)算行動(dòng)的沖擊，即使它的宣傳收效確實(shí)好過(guò)美國(guó)橄欖球超級(jí)碗或奧斯卡頒獎(jiǎng)禮等活動(dòng)。▲（許 瑞）